2017医药电商市场增速将放缓

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随着中国国内生产总值的不断增长，国民人均收入的不断提高，国民医疗保健意识的不断增强，中国电子商务产业加快了细分市场的扩张，对医药产品价值的需求越来越高，医药电子商务市场的规模也逐渐扩大。

根据中国医用材料协会最近发布的《2016年中国医药电子商务发展蓝皮书》，截至2017年1月22日，共有913张网上药品交易服务资格证书，其中649张为C证书(向个人消费者提供药品)。

中国医药电子商务b2c市场自2009年以来经历了爆炸式增长，2012年逐渐放缓，呈现稳定增长趋势。2016年，b2c医疗电子商务市场规模达到286亿元，年均增长88%。蓝皮书发现，总体而言，2016年医药专业平台b2c电子商务的销售增长放缓。数据显示，增长率从2015年的35%降至2016年的12.5%，购买者数量保持稳定，新用户数量大幅下降，购买者增长率从2015年的31%降至2016年的0.7%。

随着居民医疗保健意识的增强，医疗保健支出增长率在八类消费支出中居首位。根据《中国统计年鉴2015》的数据，2015年中国城镇居民人均医疗费用和农村居民人均医疗费用分别为1193.6元和722.1元，同比分别增长6.77%和17.56%。根据蓝皮书，营养药物、男科发热减少，用于神经系统、心脑血管疾病、肝病、风湿病和骨痛等慢性疾病的药物份额增加。慢性病药品和特定药品的销售将成为未来医药电子商务销售的主流类别。

从医疗卫生产品的销售情况来看，医疗卫生产品在医疗电子商务消费中的份额从2016年的76.9%上升到82.8%，并在三年内保持稳定增长。在医疗保健产品中，中西药品的份额逐渐增加，而具有非医疗功能的医疗保健产品的份额明显下降。医疗电子商务已经逐渐脱离了由非医疗类别驱动的销售结构，其专业性也逐渐增强。

在熟悉了网上购买行为之后，消费者通常是理性的。随着医药电子商务企业的快速成长和成本上升，价格优势不再像以前那样突出。对于高利润、对用户有粘性的慢性病和特定药物(对某些疾病有特殊疗效的药物，如硝酸甘油)，提前制定处方药成为医药电子商务的发展重点。

根据未来产业研究所发布的《中国医药行业电子商务市场竞争与投资分析报告》，2016年医药电子商务b2c市场呈现出矛盾的发展趋势。预计2017年政策将相对宽松，市场增长将放缓。到2020年，医药电子商务市场将发展成为一个超过1000亿元的大市场。根据蓝皮书的分析，在政策方面，2017年将比2016年宽松，市场发展初期积累的良好供给市场和投资市场将推动2016年市场的超常增长，但如果没有大政策的刺激，这种效应将在2017年下降。由此判断，2017年医药电子商务市场的增速将相对放缓。