2016年国民旅游消费：45.6亿人次旅游花了4.66万亿

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近日，多家在线旅游公司和中国旅游研究院相继发布了2016年度旅游消费市场趋势报告。据众多报道分析，中国旅游消费规模稳步扩大，国民旅游需求不断释放，旅游消费持续升温。

根据国家旅游局和市场研究机构的数据分析，2016年，中国有45.6亿游客，相当于13.6亿人的人均3.3次旅行。其中，绝大多数人仍在中国旅游，有44.4亿人，占97.4%；只有大约2.6%的游客是出境游客，达到1.22亿。根据报告数据，2016年全国旅游消费达到4.66万亿元，相当于年人均旅游消费3406元。

2017年，国家在旅游和度假方面的支出也将通过增加一层楼梯来实现。根据国家旅游局的数据，预计2017年国内和出境游客人数将超过50亿，其中国内游客48.8亿，出境游客1.23亿，全国旅游支出也将首次突破5万亿元的新纪录。

体验消费成为新宠

根据途牛旅游网和中国旅游研究院联合发布的《2016-2017年中国旅游消费市场发展报告》，2016年，免费旅游、精品旅游、度假休闲旅游的市场规模逐步扩大，成为旅游消费升级的新标志。2017年，旅游消费热点和结构将呈现新趋势，中西部地区将成为旅游消费的生力军，东盟国家和中东、非洲将成为出境旅游的新增长点，体验消费也将在旅游消费中占据更大比重。

巧合的是，美团点评(Meituan Review)最近发布的2016年葡萄酒旅游消费趋势年报也指出，通过对平台6亿用户数据和双平台本地住宿旅游等消费行为的分析，发现旅行者不再只关注机票和酒店，更多的是关注旅途中的美食和地方特色体验。

另一个变化趋势体现在消费渠道的变化上。随着电子商务和移动互联网的快速发展，国民的旅游消费日益向互联网和手机转移，国民手机中的旅游账单也越来越多。根据艾瑞咨询的数据，2016年，中国人的在线旅游预订成本达到6026亿元，同比增长34%。中国旅行社的交易规模约为4000亿元，这表明ota在中国的旅游预订规模正在赶上传统的旅行社商店。

旅游市场越来越热。哪些群体是促进旅游消费的主要力量？据携程网报道，旅游业的主力军在60-90年代，其中70年代消费力最强，预订度假产品的平均订单量最高；接下来是60后和80后。这表明，有钱有闲的中老年人和高收入阶层拥有最强大的旅游消费。90后和00后的年轻一代是在线旅游中增长最快、最活跃的群体。

根据对用户肖像的分析，美团了解到，在7000万葡萄酒旅游用户中，年龄最小的是16岁，最大的是69岁。其中，女性占61%，远远超过男性，女性经济仍将是未来消费的增长支柱。有趣的是，90后，它成为旅游住宿产品的主要消费者，占53%；其次是80后，占33.6%。

酒店转速增长放缓

值得注意的是，在旅游消费高速增长的同时，酒店住宿行业作为旅游业的重要组成部分，在过去的一年中仍然面临着经营毛利率下降的压力。

根据欧洲视觉企业管理咨询公司提供的全球酒店指数研究，在过去的四年中，欧洲和美国的酒店市场已经从金融危机中复苏，每间可用客房的收入分别增长了5.6%和6.3%。总体而言，在全球指数中排名最高的酒店集团平均年增长率为4.3%，表现良好。然而，亚太地区的表现放缓，与去年同期相比，每间客房的平均收入下降了2.3%。

对于未来酒店业发展的大趋势，oc&c大中华区合伙人庄春杰在接受记者采访时分析说，随着全国出境旅游比例的上升，airbnb等共享住宿正在侵蚀传统酒店原有的市场份额，未来国内酒店业的竞争无疑会越来越激烈。“总体而言，专注于奢侈品市场的酒店表现最佳，而中型酒店集团难以推动增长。”

根据美团评论的商业分析师，质量和个性化是未来葡萄酒旅行的重要消费趋势。一方面，消费者对质量的考虑开始比价格/性能比更重要，高星饭店的销售量急剧上升。另一方面，消费者希望有更丰富的住宿体验。未来，标准化住宿将与非标准化住宿融合，酒店、寄宿家庭和共享经济都将呈现更好的发展趋势，整体住宿市场仍将大幅上升。

(编辑:贾洪辉)