万科恒大碧桂园纷纷涉足 房企巨头为何抢滩家装市场？

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中新网北京3月30日电(记者庞无极)去年销售额超过3000亿元人民币的三大房地产巨头万科、恒大和碧桂园相继进入家装行业。据业内人士介绍，这是因为企业已经看到了房地产行业的供需变化，许多城市的住房拥有率正在迅速上升，居民的需求也从传统的购房需求扩展到了改善住房的需求。家装行业作为下游产业，将成为住宅企业培育新的利润增长点的重要渠道。ac _ as _ id = 1807AC _ format = 0；AC _ mode = 1；AC _ group _ id = 1；AC _ server _ base _ URL = " me . AFP . China news/"；

29日晚，北京万科总经理、万联集团董事长刘晓指出，万联2017年的业绩目标是15亿元，而去年公司实现了5亿元的业绩数字，相当于300%的增长。

同一天，万联发布了自成立以来的第三代产品inno home。刘晓表示，万联有信心成为装饰行业的独角兽企业。万联是万科连锁家居(北京)装饰有限公司，由房地产企业万科和房地产服务提供商连锁家居于2015年成立。

刘晓指出，万连锁有两个内在优势。首先，万科的品牌及其强大的收藏和议价能力；第二，连锁的优质客户渠道(50%的二手房由连锁出售)。万联装饰成立一年多来，在北京的市场份额已经上升到第一位。

对于行业的影响，刘晓认为万联今天所做的，实际上是把装修变成一个产品时代，引入模块化和产业化的概念。“每个inno x都是一个模块，当它成为一个产品模块时，它可能成为一个具有配置和标准的产品。”

事实上，过去的装饰是分散的，装饰被认为是劳动、胶水、地板、各种材料和设计的拼接，在这个过程中容易出现许多不透明的情况。刘晓认为，万联推出的模块化家装模式，使得“所有产品配置更加透明，消费者看到每一款模块化产品时，都可以比较其性能。”

在过去的一两年里，越来越多的企业进入了装饰行业，建立了网上和网下等多种渠道。例如，小米和阿里巴巴等互联网巨头相继推出了家装行业。碧桂园推出网络家居品牌“橙色家园”，并雄心勃勃地提出了2017年全国布局战略。恒大与15家知名品牌家居企业签约仪式，宣布成立合作联盟，通过“带包待在精装房”抢占家装市场。

为什么巨头们对家装市场持乐观态度？据了解，中国建材和家居行业的市场规模超过4万亿元，仅北京一年就有约20万套装修要求。然而，家装行业一直具有“行业大、公司小、全国复制困难、行业集中度低”等特点。，而数百亿的企业很难出现。

刘晓指出，在过去的10-20年里，汽车、电脑等行业发展迅速，但装饰行业发展并不好。现在，随着越来越多的企业进入家装行业，他们可以通过竞争更好地满足消费者的需求，行业也有望真正制定质量标准和产品标准来提高消费者的住宅性能。(结束)