陌陌全新广告片上线 “用视频 认识我”

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4月14日，泛社交、泛娱乐平台Momo正式发布了一系列品牌视频广告《认识我》，并在北京、上海、广州等城市的地铁站、公交站和出租车上大规模使用。这一系列广告包括4个电视广告和52组平面广告。周一早上，我有一种刷牙的使命感。今天，我已经被广播了262，000次，我吃薯条蘸冰淇淋。幽默的口语让看过它的用户无意识地补充自己的生活片段。

在这四个电视节目中，它们也是基于用户通过视频记录和分享的生活片段。女孩们享受着舞池的喧嚣，男人们打赌和朋友一起跳进海里，女孩们挑战成为螃蟹王，三个女孩购物和做鬼脸。一系列栩栩如生、有趣的片段让很多用户看完之后都笑了，不禁想起了自己的生活。以视频的形式展示、记录和分享你的生活，从而结交新朋友。这也是传达莫莫最新品牌主张视频社会化在于莫莫的好方法。

这一系列的广告是由著名的广告公司tbwa上海公司经营的。tbwa核心方法论的颠覆性创造力与Momo不断创新的精神是一致的。为了更好地突出Momo的变化，从用户的角度诠释视频社会化的概念，tvc和plane更多地展现了普通人的真实状态，而日常生活中的精彩瞬间成为了其他人想了解他们的原因。其目的是传达生活中的每一刻都值得被记录和分享，并动员更多的用户展示自己，用视频记录他们的生活。

不久前，莫莫刚刚进行了一次全新的升级，发布了一个色彩斑斓的品牌标识。新的品牌标识意味着Momo将通过视频和社交功能的结合为用户提供更丰富的内容和社交体验。这意味着Momo已经正式从基于地理位置的简单社交平台升级为泛社交和泛娱乐平台。通过视频认识我是一种全新的社会行为。准确把握年轻用户的当前习惯，不再拘泥于文字和图片，通过短片生动地展现自己。

无论是发布一个新的品牌标识，还是发布一个全新的视频广告来认识我，都是为了更好地向外界解释莫莫的视频社交概念。目前，视频社交策略实施两年来，无论是直播还是短片，Momo平台上每天都涌现出许多高质量的内容。视频作为一种新的社交方式，可以帮助用户最大限度地展示自己的社交优势，从而吸引更多的朋友。

由于视频策略初步试用的成功，Momo平台的用户规模和活动进一步提高。数据显示，2016年第四季度，Momo日常用户平均使用时间同比增长10%以上，平台关系量同比增长48%，月用户达到8110万，创历史新高。然而，用户对视频内容的接受程度、对通过视频来表达自己和分享生活的新的社交方式的接受程度都有了进一步的提高。2016年第四季度，Momo短视频的平均每日观看次数增加了8倍，实时用户占每日用户的比例达到23%。