“暑期旅游市场不断“升温””

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暑假旅游市场不断“升温”，各旅游目的地也紧紧抓住这个市场的黄金期，纷纷“邀请”客人，各类旅游推介会轮流参加比赛。 目前游客的费用诉求已经发生了变化，不仅“去过”，更重视旅游目的地的综合服务质量、旅游体验等。 以旅游推介会为代表的旅游市场也呈现出新的变化。

更加重视相互作用

前几天，2019年北京世界园会迎来了“广西日”，广西文化旅游推介会作为其中的主要活动之一同期举办。 除了形象推广电影播出、歌舞表演、互动抽奖等推介会常规项目外，吃螺蛳粉大赛真的很吸引观众的目光。 观众孙先生说:“‘网红’螺母的出现，非常亲切，有生活的味道，现场观众的活跃参与，我觉得很有人情味。 这样的旅游营销一下子激起了去广西旅行的好奇心。 ”。 到场的旅行社代表们也感慨说，过去只在旅游推广网页上了解过广西的旅游，集中在“桂林山水甲天下”的印象越来越高，这次活动发现了广西的“多面性”。

今年年初，世界旅游城市联合会和中国社科院旅游研究中心联合发布的《世界旅游经济趋势报告( 2019 )》指出，在旅游资费诉求转换和旅游目的地市场竞争加剧的双重背景下，旅游目的地营销创新越来越重要。 中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞认为，营销实际上是联系目的地和游客之间感情的重要手段和方法。

广西形式新颖、重视与游客交流的旅游营销活动很多。 7月中旬，浙江临安在上海举办全球旅游新产品介绍会。 在介绍会上，临安民宿领域协会的代表们用临安乡村旅游的情景剧，让现场观众欣赏临安乡景，领略临安乡情，感受临安乡情，展示了临安优越的生态环境资源、丰富的乡村旅游产品和较为成熟的民宿产品。 去年8月，在长沙举行的粤港澳旅游推介会上，举办了融合大湾区优秀旅游资源和多媒体艺术的沉浸式情景演出，领略到大湾区的活力和魅力。

“转移注意力”说好话

自由达人小米有近15年的旅行经验，经验丰富，热爱分享。 因为这周围聚集了很多“粉丝”。 由于看中小米的旅行号令，多个旅游目的地和景区经常邀请小米参加旅游营销活动，希望通过他带走越来越多的客户。

小米介绍说，“真正能够带游客最终去的旅游营销活动一定是‘令人着迷的’东西，哪怕只有一两个人也要讲讲旅行目的地的故事。”他介绍说，自己参加过江苏省眞之旅的推荐活动，去之前他在这里 但是，当地农家乐的老板对他在当地生活的朴素描绘让他很感动。 小米说:“被经营者真心喜爱的地方，一定有其魅力。”

现在，“走心”、讲故事的旅游营销活动很多。 黑龙江旅游就是其中的典型。 黑龙江旅游资源丰富，冰雪、森林、边境、湿地、避暑、康养等旅游产品种类齐全，好资源如何被更多人熟知，黑龙江文化旅游局不断“琢磨”，游客诉说、换位思考、“用心” 前几天，重庆两江新区通过视频短片，讲述了两江新区的城市故事，融合了当地人文的故乡、山水的风景，巧妙地“晾晒”了文旅资源，引起了许多人的关注。 更具故事性的表现方法，突破了以前流传于城市宣传电影中的“套路”，宣传效果很好。

提高世界的“可视性”

近年来，除了国内各省市的定位之外，走出国门，定位当地旅游资源的地方很多。 如何在国际舞台上好好讲述中国的旅行故事，看起来更重要。

在过去很长一段时间里，外国人对中国的了解还停留在20世纪80年代，知道的地方也仅限于北京、上海、西安、成都等地，大部分中国城市对他们来说都不知道。 事实上，这些外国人眼中“陌生”的城市并不是没有在海外进行过旅行宣传，光靠发布旅行推广网页、举办旅行介绍会的效果是不够的。 如何提高各旅游目的地世界的“可视性”是一个新的课题。

中国旅游研究院院长戴斌指出，与时俱进、创新充满活力的中国形象将给入境游客带来强大的感召力。 因此，旅游市场的宣传也必须与时俱进和变化。 “市场宣传必须从以前传下来的资源转向现代生活，从封闭景点转向旅游目的地，从波澜壮阔的叙事诗转向家长短暂的生活习性。 各种新兴的社会交流媒体必须从海外目的地游客的角度，以生动的故事和生动的人物为载体来宣传中国。 ”。 戴斌说。

海南在旅游文化的国际宣传上进行了全新的尝试。 前几天，世界首个跨国联合制作职业体验纪实真人秀《功夫学徒》的定格发布会在海口举行，该节目的最后两次聚焦于海南旅游警察和主题公园的建设。 海南省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖表示，希望以真人秀的形式展现海南旅游快速发展的成果和故事，使之更加生动、趣味化，让世界观众通过这个节目了解海南，海南旅游、度假、生活。