从9月1日起，新的广告法正式实施，发布虚假广告的最高处罚为200万英镑

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药品广告必须明确指出不良反应

近年来，各种医疗器械和保健品的广告已经遍布世界各地，无论是街头、报纸、电视还是网络平台上的小广告，都是通过互联网，尤其是搜索引擎等渠道传播的，使得消费者很难分辨真假。

鉴于违法广告猖獗的严重灾区，新广告法给予了沉重打击，将广告标准提高到17种特殊商品。与消费者生产生活密切相关、在实践中违法广告高发的17种商品和服务的广告标准得到了极大的补充和提高。

新的广告法规定，任何人不得为药品广告背书，药品广告必须明确标明禁忌的不良反应。同时，广播电台、电视台、报刊音像出版单位和互联网信息服务提供者不得通过宣传健康知识等方式变相发布药品、医疗器械、医疗保健和保健食品的广告。

这意味着药品、医疗设备、医疗和保健食品的广告在未来将不再被认可。由于这些商品或服务关系到人们的生活、健康和安全，由于人体的独特性，广告代言人制作推荐证书是不科学的。

三年内你不能靠做虚假广告说话

10岁以下儿童不能做代言人，各种名人在接受广告代言时都需要使用本产品...新广告法对广告领域中的“故意”代言现象施加了严格的限制。

根据规定，广告代言人在广告中为商品和服务出具推荐证明的，应当实事求是，遵守本法和有关法律、行政法规的规定，不得为未使用的商品和服务出具推荐证明。不要使用10岁以下的未成年人作为广告代言人。

近年来，随着“爸爸在哪里？”的流行和其他节目中，一些影视综艺节目中的儿童明星展示了他们的价格飞涨，并频繁出现在各种广告中。新广告法正式实施后，是否意味着10岁以下的儿童不再出现在一些儿童产品广告中？

对此，国家工商行政管理局广告局局长张国华解释说，根据中国民法，10岁以下的儿童没有民事行为能力，对社会的认知能力有限。如果他们以代言人的身份签订广告代言合同或收取代言费，将违反广告真实性原则。然而，如果儿童作为演员参与广告拍摄，法律允许根据广告故事情节设计出现在广告屏幕上。

张国华表示，带有儿童代言人形象的包装材料将有一定的宽限期，具体宽限期仍在与NPC方面讨论中。

此外，新《广告法》规定，如果虚假广告被认可，广告代言人将受到行政处罚，并在三年内不再认可该广告。

发布虚假广告最高可被罚款200万英镑

根据新《广告法》，对于发布虚假广告的一般情况，罚款从1994年《广告法》规定的广告费的1至5倍调整为广告费的3至5倍，起点罚款大大提高。两年内有3次以上违法行为或其他严重情节的，最高处罚为200万元。新《广告法》特别增加了虚假广告条件的相关规定，即虚假内容和具有误导性内容的误导性消费者，均为虚假广告。

新《广告法》进一步列举了虚假广告的四种典型具体情况，增加了工商部门查处虚假广告的可操作性，从法律责任上加大了对发布虚假广告的罚款，增加了吊销许可证、执照、信用约束和行业禁令的新规定，大大增加了虚假广告的违法成本。

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