跨境电商品牌出海与海外品宣的两大要素

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品牌就像名字，决定了辨识度。品牌本身不具有实体或物理性质，它是消费者脑海中出现的一种印象。比如，当消费者看到标志后，便会立刻认识到这是“香奈儿”奢侈品品牌的标志，同时也会产生“这个品牌的商品肯定很贵”的心理活动，其实这便是品牌精神在消费者内心渗透的表现。可以说，品牌包含了视觉表现与精神内涵两个方面，就视觉层面而言，品牌就如同人的名字一般，具有辨识的作用与功能，它可以被看作是消费者对商品及商品系列的认知程度，是可以触发消费者心理活动的一种标志，网店店铺的电商品牌也不例外。

细分市场，创建店铺品牌时，细分商品的类目，找准定位，在减少跨境卖家管理负担的同时，也能给消费者展现更为清晰的品牌特征与形象、推动品牌出海。

明确了店铺品牌的突破口与发展方向后，将它们通过视觉的方式表现出来，才最终体现品牌的价值与意义，这其中包含了两个基本要素一州店铺品牌徽标与品牌号，有了这两点，消费者就可以对店铺品牌形成基本的认知与记忆。

第一要素:店铺品牌微标

我们看到被咬了一口的草果的标志后就会联想到“苹果”品牌，看到黄色“M”字母又会马上想到“麦当劳”品牌，形象的品牌标志有助于消费者对店铺的识别与记忆，而标志的制作也需要切合店铺或商品的文化气息与特质。

第二要素:品牌口号

建立品牌还需要找到属于自己的品牌口号，品牌口号之所以让人印象深刻，除了因为它们反复出现所产生的广告效应以外，朗朗上口也是人们记住它们的原因。对于店铺品牌而言，品牌口号需要注意韵律感，同时表现出店铺的服务态度、精神与理念，让消费者在加深印象的同时，更能在一定程度上刺激消费者的购买冲动。

做品牌就是做营销，创建店铺品牌看似简单，做个标志、喊个口号就能建立起品牌的模型，其实这些远远起不到营销的作用。标志与口号只是品牌建立的初级阶段，有了雏形之后如果不去维护品牌，它也仅仅只会停留在视觉层面，只起着代号的作用，像一个没有灵魂的躯壳一般。这时需要将在初级阶段已经定义好的品牌形象及品牌的精神与内涵传递给消费者，这样的品牌才能真正深人人心，才能体现做品牌的真正含义一做品 牌就是做营销，不仅让商品可以为自已谋利，还能更为持久地谋利。

店铺品牌与商品样也是具有生命周期的，在品牌建立的初期，卖家营销的重点在于让消费者认识你的品牌，成长阶段则需要提高品牌的知名度.到了成熟阶段则需要侧重于品牌的维护与管理。可以说，建立店铺品牌一般会经历以 上.3个阶段.前一个阶段都是进入下一个阶段的过渡与桥梁，并且在这3个阶段中分别有省不同的任务与目标，只有完成了一个阶段的目标之后，才能更好地开启下一个阶段的任务。

店铺首页的店招中出现了完整的品牌标志与品牌口号。如果你的品牌形象鲜明，就能使消费者更加准确无误地认知记忆并发现你的品牌。为了让品牌形象更为深人人心，实家甚至可以找到属于店铺的专属形象，利用这种更为活泼生动的方式让消费者认识店铺。

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