精耕细作聚焦头部内容创业者春天还在

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作者:金融/邢

任何时代都不缺少内容，但高质量和有价值的内容尤其珍贵和稀缺。2016年被业界称赞为“为知识付费”的第一年，但“内容的价值”是最重要的，这取决于用户在阅读内容后是否真的获得了什么，只有这种内容产品的用户才会付费。

7月11日，由张赟金融主办的“知识无国界”——2018张赟金融内容创业大会在安徽大学成功闭幕。

作为会议的压轴戏，由张赟财经副总编刘尚敬主持的圆桌论坛邀请了蜻蜓调频业务总监姚炜、新邦营销总经理刘浩、金融早餐联合创始人张晓东、互联网分析沙龙联合创始人戴希海、颜倩学会创始人张欢等与会嘉宾，就内容创业的机遇与挑战，以及我们作为行业参与者所坚守的底线和初始心态展开了精彩对话。

从左至右:张赟财经副主编刘尚敬、fm运营总监姚炜、新邦营销总经理刘伟、金融早餐联合创始人张晓东、互联网分析沙龙联合创始人戴希海、颜倩学会创始人张伟

知识付费用户购买高质量的内容，而不是时间

自2016年以来，一系列具有里程碑意义的事件使得内容支付逐渐成为一种时尚。在谈到如何对待“知识支付”的问题时，龙飞调频业务总监姚炜表示，内容支付不是为了让用户获得更多的知识和技能，但最重要的是让用户在精神层面上获得这些知识和技能。而这只能用高质量的内容来完成，所以我们必须依靠大V来制作高质量的内容来吸引用户。该公司还透露，蜻蜓调频今年将专注于svip系统，力争成为100瓦用户，创建一个主要针对流行内容的生态系统，并专注于人文、历史、家长和儿童等更多细分领域，以进行精细化操作。

金融早餐的联合创始人张晓东说，知识支付分为两部分，一部分是消耗用户的时间，另一部分是帮助用户节省时间，我们所做的就是节省时间。高层人士的时间是宝贵的。在润色内容产品时，内容的真正价值是最重要的，这个价值体现在用户是否真的会获得什么。这种产品的用户将真正买单。

颜倩学会创始人张欢表示，让用户对你产生粘滞感的最重要的一点是，当内容产生的认知和价值观满足用户需求后，商业模式就会变得清晰。内容本身的连续性应从“小作坊”转变为“产业化”。用“产业化”思维来创造内容，从吸引到产生信任，都会在用户和内容制作者之间产生粘性。内容需要陪伴，陪伴你的用户成长，引导你的用户成长。用户购买你的时间，并利用你的时间和专业精神来创建内容，从而帮助用户节省自己的时间。

从内容迭代疯狂交通时代到精细化运营的转变

就内容迭代而言，内容创业的“春天”和“冬天”都不能概括内容创业的转型。新邦营销总经理刘浩表示，内容创业的互联网之春于2016年提出，内容迭代于2017年提出，内容净化于2018年提出。目前，内容是爆炸性和过剩的，用户变得非常挑剔，内容企业家生产的内容可能变得越来越精炼。从平台到工具到资本，它构成了一个内容生态系统。从商业模式来看，有必要产生更丰富、更精细的内容。

互联网分析沙龙的联合创始人戴希海表示，无论内容有多重复，给用户带来的价值都是基本需求。载体逐渐从图片和文字演变而来，颤音和快手等短视频出现，各种创新形式开始出现。颜倩学会创始人张欢表示，内容的商业实现已经从1.0变成了2.0，从最初的流通变成了卖广告和做电子商务。未来，内容的发展方向应该是内容+服务模式。

空仍然有戴着镣铐跳舞的空间

魏尧表示，平台本身作为最终的把关人，拥有完善的审计体系和模式，始终坚持道德底线、行业底线和初始心态。从实践者的角度来看，无论是传统媒体还是自我媒体，在“统一战线”的概念中，与“枷锁”共舞仍有空发挥的空间。张晓东描述了当前的环境。尽管行业环境相对复杂，但最终的赢家是内容本身的高质量。如果你坚持内容的初始定位，你肯定会跑出自己的轨道。

尽管内容创业已经走过了野蛮成长的时代，但它需要精耕细作。然而，每当一个新的平台出现，它总是会带来新的机遇。从未来几年或更长时间来看，内容创业的连续性和未来令人担忧。时代的不确定性使得内容企业家选择了这条充满希望却看不到遥远尽头的道路。然而，在当今时代，尽管机遇、泡沫、焦虑和风险并存，但这是一个更好的时代。一旦“内容创业”的“开始”按钮打开，创业者应该忘记这是一条充满艰辛和荆棘的艰难之路，而应该沉浸其中，享受和参与时代赋予的美好旅程。