阿里150亿战略入股分众：线上线下广告打通 阿里妈妈深度拥抱新零售

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阿里的新零售店采取了新举措。以对分众传媒(002027)的战略持股为标志，阿里妈妈正在引领线上和线下数字整合广告业的新零售。

2018年7月18日，分众传媒信息科技宣布，阿里巴巴集团及其关联方将向分众投资约150亿元人民币。未来，双方将共同探索新零售趋势下的数字营销模式创新。

新营销一直被认为是新零售的核心。阿里巴巴集团在一年半前提出了单一营销的全球营销方法。这种新的营销模式正在引领全球营销的变革。传统的营销模式和工作模式已经被重新定义，新的营销正在全面帮助品牌数字化转型。

多年来，阿里巴巴通过先进的数据技术为品牌和企业提供了宝贵的市场洞察力。作为阿里巴巴旗下的大数据营销平台，阿里妈妈在其中扮演着重要角色。与优酷业务团队合并的全球媒体业务中心和全球代理工作台unidesk都试图通过全链接和实时优化的方式为品牌带来新的营销空客房。

对分众的战略投资被视为阿里巴巴全球营销矩阵的重要延伸。根据公共信息，分众传媒是世界上最大的城市生活媒体和中国最强大的广告平台，覆盖300多个城市的2亿城市中产阶级。中期目标覆盖500个城市的500万个终端，每天覆盖5亿个新的中产阶级城市，达到中国大多数城市的主流消费能力。

在取得分众传媒的战略股份后，阿里巴巴集团将利用阿里新零售的基础设施和数据技术能力，与分众广泛的线下网络形成化学反应，为用户和企业带来新的体验和独特价值，实现在线和线下互操作的广告业新零售。同时，这也意味着分众线下庞大的终端网络将实现数字化，并建立一个基于数据技术的精准广告发布系统。

未来，双方将共同推进线上线下媒体和数字营销的融合，利用数据技术的力量实现品牌成长，帮助品牌更高效地完成数字转型。新营销系统的升级也将帮助阿里新零售继续升级和重建商业领域的每一个环节。