满足市场竞争条件：适合的机制最关键

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□周延安

当反市场现象出现时会发生什么？即陌生人交往的社会模式与弱竞争机制相匹配，导致价格和信息显示机制失效，最终降低社会福利水平。因此，经济学的常识不会欺骗人们，通过制度创新促进市场竞争机制的发展是提高社会福利水平的正确途径。

十年前，作者在特色小吃的一家酒吧工作，并去美国和美国吃饭。我不知道这种美好的感觉很快就被打破了:腹泻。我当然明白腹泻和这个特色小吃之间的关系，因为在品尝了这个特色小吃之后，我从来没有吃过任何其他的食物，所以我不想因为腹泻而喝温水。如果你去商店理论，商店肯定会说这是不可能的。为什么？因为你无法证明这种特色小吃病和腹泻之间的相关性。首先，没有办法证明你在这段时间里没有吃别的东西；其次，没有证据表明这种特色小吃病毒会导致腹泻。店主也会问，为什么其他人可以吃？这真的无法反驳。每个人的胃肠功能都不一样，有的是敏感的，有的是极好的，敏感的胃肠抵抗力弱，而且进食腹泻的概率大；但是这种优秀的肠胃抵抗力是很强的，而且腹泻的几率也比较小。还不清楚。最后，我还是责怪自己没有好胃口。

我在生活中经常会遇到类似的坏事。如何推断事件的因果关系？除非保留完整可信的证据。问题是，这通常是不可能的，即使可以做到，收集证据的成本也太高了。这可能是一种无奈。如何解决这个难题？如果你吃了零食后拉肚子，你知道它是由零食引起的。虽然没有证据去商店讨论，但你可以用脚投票。如果你能为这种小吃找到类似的商店，你可以去这些商店，而不是局限于那一家。问题是如何判断其他商店。当互联网不那么发达的时候，我们只能靠试错。张三吃了腹泻，李四也吃了腹泻。有很多人拉肚子，这家店的口碑很差。长期开一家信誉不好的商店很难。声誉机制将起到有效的约束作用。然而，这种声誉机制要想有效，就必须有一个网络口碑渠道，即社交网络。这可以追溯到人口流动。如果人口流动性低，声誉机制可能会形成，因为这种情景恰好满足无限重复博弈的条件。

当人口流动性变大时，重复博弈的条件将难以满足，店主欺负的成本将迅速降低，这将导致声誉机制的失效。在这种情况下，技术非常关键。互联网满足了这一技术要求。在互联网上，陌生人可以相互交流，评论共同消费，这也是互联网上的评论设计。你们都有网上购物的经验，最重要的一点是网上评论。购买物品后，您可以评估收到的物品和交付的服务；项目使用后，您还可以写一篇评论。一般来说，后续评价会受到更多的关注，因为它是消费者的体验结果，而不是第一个直观的结果。因此，当人们选择小吃店时，他们可以通过网上商店评估来选择。例如，看看有利的比率，不良评论的内容是什么，后续评论，等等。通过这些评估信息，我们可以初步筛选出信誉相对较好的店铺。

网络评估实际上是一种声誉机制。国内一些行为经济学家和实验经济学家也做了类似的实验研究，发现互联网提供的评价体系是陌生人互动的社会中的一种有效机制，尤其是不良评论机制的设计，在一定程度上抑制了制造商的不良行为。然而，这样的声明也会引起争议。因为制造商可以买到赞美，他们可以雇人写赞美。如何识别赞美的真实性？这是网络评估中的一个难点。一个人逛商店很难。陌生人的交流环境和熟人的交流环境的根本区别在于信息不对称的程度。给定足够的时间，信息将在熟人交流环境中逐渐变得对称。在一个高度流动的社会中，陌生人的交流是一种常见的形式，信息不对称很难解决。在这种情况下，要么通过某种机制消除移动性，回到熟人互动模式；要么鼓励竞争，要么通过竞争机制解决问题。

竞争机制是陌生人交流环境中的核心机制。当人们分不清表扬的真实性时，竞争对手会显示相关信息。事实上，商店的竞争也是信息的竞争。从表面上看，赞美自己的产品并揭露竞争对手的缺点似乎是不友好的，但正是这种自利行为客观上促进了信息披露。消费者可以从中获取重要信息，这足以判断商店产品的质量。市场竞争机制不仅能发现价格，还能发现信息。有时人们担心恶性竞争。事实上，只要是正常的市场竞争，就不会有所谓的恶性问题。如果竞争行为具有恶性特征，就不是正常的市场竞争。市场竞争的前提是法治，法治是制造商合法竞争的最根本保障。任何一方一旦陷入不公平竞争，都将受到法律的惩罚。

说到它，市场竞争的重要性对于那些学过经济学的人来说是一个常识。然而，在现实中，市场竞争的所有条件可能都不满足，它们似乎都在市场上竞争。然而，竞争机制可能不完善，竞争手段不规范，这可能导致所谓的恶性竞争或反竞争行为。我听说过恶性竞争。什么是反竞争？所谓的反竞争只是一种形象声明，而不是一种规范的个人资本。例如，在一个市场中，有两家商店相互竞争。一家商店身体强壮，而另一家商店身体虚弱，体弱多病。这个强壮的男人强迫他的对手退出，从而把原来的竞争市场变成了垄断市场。这是一种反竞争现象。这在不成熟的市场经济中常见。虽然有各种降低市场竞争程度的机制，但它们在本质上都是相似的，即在看似竞争的市场中，一些制造商利用这些机制成为寡头或垄断者。

当反市场现象出现时会发生什么？即陌生人交往的社会模式与弱竞争机制相匹配，导致价格和信息显示机制失效，最终降低社会福利水平。因此，经济学的常识不会欺骗人们，通过制度创新促进市场竞争机制的发展是提高社会福利水平的正确途径。

(作者是中国人民大学经济学院教授)