聚焦三大新场景 打造享誉全球的“天府成都·文旅成华”名片

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改革开放已经走过了40年，40年的实践表明，创新是改革开放的生命。

每个时代都有自己的创新主题。当新经济不可逆转地发展时，场景逻辑成为城市竞争的关键。

对于每一个想抓住发展机遇的城市来说，创造一个满足经济需求的新局面是非常重要的。这样的故事发生在成都市成华区。创新把这个老工业基地变成了一个创意高地。下一步，引入新场景是其转型的新目标。成化以人为本，探索有效途径，引入更多新的文化、消费、生活场景，突破区域内和区域间协调机制的障碍，寻求更高层次的区域经济发展路径。

新文化景观:以“文化旅游走进中国”的展示度打造新的旅游轴线

“东郊记忆”日平均接待游客量为2万人次。2017年，共吸引国内外游客810.47万人次；在2018年国庆黄金周期间，成都大熊猫研究基地接待了443，100名游客...作为城市的交通聚集区，热门场所聚集了大量的资源，也使得文化旅游成为成华区城市发展的内生逻辑。

如今，成化以“文化旅游进中国”为定位，寻求“文化”和“旅游”的支持，发展“文化+旅游”产业，走上了以文化推动城市转型的道路。

成华区发展和改革局相关负责人指出，“文化旅游进中国”的重要功能之一是促进产业结构和经济地理格局的重塑，促进经济的协调综合发展，充分发挥文化的协同作用，挖掘产业发展潜力，进一步整合成都更广阔的资源配置。

成华的理念是以太古里、梦竹湾、董娇记忆、青龙新街口、大熊猫繁育研究基地为旅游轴线，整体规划精品线路和连片旅游区，打造文化体验新场景，推出熊猫星球、锦江夜游、董娇记忆三大品牌，进一步提升“天府成都，文化旅游走进中国”的全球知名度。

“关键是在定位上实现错位竞争和共同发展。例如，太古里和蒙珠湾可以代表‘最时尚’，东郊的记忆和大熊猫基地可以代表‘最成都’。”旅游专家、北京外国语大学文化创意产业研究中心旅游研究所所长刘思敏指出:“学习‘燕京八景’和‘西湖十八景’的经验，可以将旅游资源连成一线，最大限度地发挥营销策略，突出城市的旅游特色。同时，它可以促进交通等领域的改善，提供更好的旅游体验。”

这与成华的新文化景观不谋而合。目前，成化进一步推进了天府文化的创意转化和创新利用，努力打好大熊猫文化和后工业文明的“两张牌”，推动文化旅游城市和商务旅游城市的融合发展。

依托生态背景和熊猫ip，具有熊猫元素的城市地标不断涌现。成化继续发展大熊猫、川剧等富有地域特色的文化旅游项目和品牌活动，推进北湖熊猫国际旅游休闲区建设，打造“大熊猫基地-北湖公园”休闲旅游新景，打造熊猫星球、熊猫主题公园和熊猫“熊猫”展示”，高品质打造大熊猫国际研究区、中法大熊猫国际社区美食城等文化旅游街区。

“东郊记忆”拥有丰富的工业文明、工业遗迹和现代艺术，已成为新的文化地标和文化产品的新高地。在“国家音乐产业基地”品牌的影响下，“创作、展示、表演”的链条已经打开。东郊文化创意产业集群引进了完美世界(002624，诊断学)、凡星戏剧村、亚洲旅游传媒等领先文化创意企业，西部文化创意核心、中国宋艺术城、华彩骑士西部国际电影之都等重大项目相继签约，打造了音乐节、动漫节等品牌节日。近年来，为提升成都乃至成都的文化和旅游吸引力，香奈儿2018早春大会、成都蓬皮杜极客园2018科技商务峰会暨“全球城市”国际艺术双年展等数千场活动和展览相继举行。

此外，青龙新街口正在推进“文化为魂”的空公共空间建设，打造“青龙5811铁路印”工坊，形成一系列文化创新景观。

新的消费情景:开发新的模式，如“夜间经济”和“临江经济”

城市的发展带动了当地消费需求的上升，经济结构和产业结构也得到较大程度的升级。数据显示，从1990年到2017年，成化市第三产业比重从42.4%上升到81.8%。2018年1月至9月，成华实现社会消费品零售总额431.3亿元，同比增长9.9%。

据成化市相关负责人介绍，2020年的发展目标是全区国内生产总值超过1000亿元，人均国内生产总值达到10万元。这意味着，在成化，消费也有巨大的发展。

四川川塔发展公司常务副总经理孙雷见证了消费需求的变化。位于梦竹湾的“成都339”，在十几年的发展过程中曾经遇到过困难。孙雷表示，2015年，“成都339”门店的开盘率甚至不到40%。

不断探索新的消费场景是突破成都339瓶颈的关键。据孙雷介绍，酒吧等空间的到来导致了整个商业体的特征发生了变化，他们进行了一轮相应的调整和梳理，并引入了更多的餐饮网点来满足夜经济的需求，从而打造出“时尚夜消费”的标签。如今，它已经从默默无闻发展成为成都夜间消费的象征。

值得注意的是，这些由城市创造的新场景为创新打开了另一扇门，更多的形式被探索出来。

在“成都339”一侧，晋江穿过城市，沿海环绕意味着晋江绿道的建设有一个具体的时间表。据孙雷介绍，“临江经济”已被列入339发展规划，绿道建成后，将有更多的交通能够沿晋江进入。她注意到成都正在打造一张新的休闲旅游名片——“锦江之夜”，而其“夜经济”模式正好与之相适应。

北京联合大学在线旅游研究中心主任杨延峰表示，夜间旅游经济在丰富城市功能、拓展城市休闲中心功能领域方面具有重要的互补作用。经过景观建设和产业引进的综合努力，可以打造一个有机的夜间旅游经济带。

据成华区相关负责人介绍，成华目前正以知识经济、夜经济、二次经济、美食经济和时尚经济为特色，形成现代文化旅游产业发展体系。此外，成华的目标是打造世界著名旅游城市和国际美食之都，打造全球旅游景观，打造熊猫、美食、休闲、绿道等旅游品牌，打造熊猫城市公园、锦江夜游、寻香街等新的旅游名片，构建多维度、多层次的泛旅游产业格局。

新生活场景:创新社区综合体运营新模式

随着城市从工业逻辑向以人为本的回归逻辑发展，新的经济企业和高品质元素也涌入中国。其中，人才的聚集也促进了“文化旅游”的进一步发展。据统计，2017年，成华新增创新创业人才5700余人，工业智能制造人才1100人，荣朴青年5600人。

面对这些高素质的人才，真正留住人才，并将其转化为城市发展的新动力，将是成华下一步努力的关键。

成华创新了社区综合体的新运作模式，通过创造新的生活场景来满足其各方面的需求。

以河梅社区为例。在借鉴上海等城市社区建设的基础上，河梅社区在党群综合服务中心和文化活动中心方面进行了重大变革。在支持社区的公共建设中，使用了“共享办公空房”的概念来重新安排它，并首次引入了“创造女人”和“云端园艺”等社会企业，以借助市场经验来推动社区转型。街道党政办公室副主任孙玲表示，促使他们采取这一行动的原因之一是，该社区的8万名居民大多是新居民，他们对高端生活服务的要求更高。

四川省社会科学院社会研究所所长、研究员秦煌表示，越来越多的服务正在融入社区，居民日益增长的需求也在向信息化、多元化和专业化方向发展。传统的社区治理和服务模式已经不能实现这些功能。引进专业社会企业将是社区发展的方向。

去年3月以来，成华区实施了智能小区试点工作，探索社区现代化的新思路。在“青龙新街口”和“守望洪欣”的智慧社区成果出现后，肇庆社区的“云纹肇庆邻里站”根据民政部社区公共服务大数据应用，建成了“上门服务站”。“邻里站”设有社区客厅、健康小屋、社区电子生活等智能服务功能区。青龙街道办事处副主任王光英表示，公司采用“社会化公司+社会组织+社区基金”的epc模式，构建了公共服务、便民惠民服务、社区商业服务等全方位的社区服务体系。，这不仅降低了社区运营成本，也为企业与居民面对面互动创造了条件。与此同时，它还增加了收入，削减了社区基金的支出...带着大数据品味的新项目进入社区，成为新的社区服务。

为了打破传统的社区形式，创造新的生活场景，成华进行了更多的探索。

京东7fresh的西南总部正式落户成华区，旨在打造无界零售的典范。通过整合“线上线下”场景和新兴的“超市+餐饮”复合零售业态，促进了成都生活服务、智能物流等现代服务业的升级和发展。阿里博克斯马新鲜生活，格林兰超级超市，华润超市...成华区聚集了越来越多的优质生活服务产业，为成华区采用epc新理念建设智能社区、构建线上线下良性互动服务联盟创造了新的条件。

为建设美丽宜居的高品质公园城市，成华区熊猫大道、新华公园、沙河城市公园的绿化和品质得到了提升和改造，为居民带来了更多新的生活场景，进一步促进了“人、城、环境、产业”的和谐统一。

正如《全球城市史》一书的作者乔尔·科特金(Joel kotkin)所说:“哪里更宜居，知识分子将选择住在哪里，知识分子选择住在哪里，人类智慧将聚集在哪里，人类智慧将聚集在哪里，最终人类财富将聚集在哪里。”

“下一步，我们将结合‘文化旅游进中国’的文化内涵和精神外延，着力建设高品质和谐宜居的居住社区和体验生活的城市商业区，吸引各种元素集聚，壮大城市经济，提升商业附加值和竞争力。”成华区相关负责人表示。正文/杨弃费

编辑朱昱