许钦松委员：要重视传统文化的新型传播模式

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中国经济网北京3月1日电(记者程琦专栏)最近，中共中央办公厅、国务院办公厅发布了《关于实施继承和发展优秀传统文化工程的意见》，提出到2025年，继承和发展优秀传统文化的体系基本形成。全国政协委员、中国美术家协会副主席、广东省文联主席、广东省画院院长许认为，传统文化的传承是指传统文化在不同时期在一个民族社会成员之间的纵向转移过程。我们不仅要考虑继承传统文化的精髓，结合时代特征创造文化，还要注意传统文化在一定时代的横向传播，即如何使具有强烈历史特征的传统文化在当代得到有效传播和弘扬。

全国政协委员、中国美术家协会副主席、广东省文联主席、广东省画院院长许

传统文化凝结了优秀的知识和技能，也能增强民族意识和民族精神。许指出，当前传统文化的传播面临三大问题。首先，传统文化在形式上普遍过于学术性，远离生活，被束之高阁，这让很多人在受众心理上感到高不可攀。事实上，全民娱乐化程度突出，使得公众对传统文化的兴趣和接受度较弱，难以在传播中有效推广。最后，以政府为核心的引导行为缺乏创新，而依靠民间组织的力量是不够的，不能有效整合资源。

许在接受中国经济网文化产业频道记者采访时表示，他在今年两会上提交了“关注时代背景下传统文化传播新模式研究”的提案，并对传统文化的当代传播提出了三点建议。

首先，在传播平台上要注重与新媒体平台的结合，重塑传统文化的传播模式。传统文化是一个完整的生态系统。从内容的连续性和连续性来看，中国传统文化的原始经典是以书籍的形式传播的。由于内容庞大，往往很难在短时间内清晰地展示某种形式的传统文化，这使得许多传统文化大量传播。然而，移动新媒体的一个重要特征是碎片化。人们往往只关注一条信息几分钟，这使得传统文化在新媒体传播中存在一定的障碍和矛盾。因此，如何在新媒体中重塑传统文化是非常重要的。例如，这是一个很好的尝试，专注于选择传统文化的亮点来制作短文和短片，或者植入一些热门应用。当然，我们也应该意识到，碎片化的传播最终可能会影响传统文化传承的完整性和人们对传统文化的全面、客观的理解。然而，在传播策略中独立占据一席之地是必要的。政府应该在新媒体平台上对传统文化的传播做更多的学术研究。

第二，在传播形式上，要重视与其他文化创意产业的结合，增加传统文化的娱乐性和吸引力。如今，文化创意产业具有高关注度、强沟通、强娱乐的特点，受到广大人民群众的喜爱和自发传播，包括综艺节目、电影、动画、网络游戏等。事实上，所有这些文化创意产业都需要一个强大的知识产权作为创意的基础，以摆脱许多国内文化创意产品大量抄袭国外创意的局面。而博大的传统文化只能成为其传播的原始知识产权。例如，最近流行的综艺节目“中国诗歌会议”和“中国成语会议”使中国传统文化的作品，如诗歌和成语，引起公众对诗歌的兴趣，同时获得高收视率。例如，植入了中国传统文化元素的网络游戏《天下3》和《仙剑》，使年轻一代在花大量时间玩网络游戏的过程中受到传统文化的影响。此外，改编自传统文化的电影、基于历史人物的动画作品、具有中国风格的流行音乐以及具有中国传统绘画元素的时尚衍生物都是传统文化与文化创意产业相结合的优秀范例。国家应在资金和资源对接方面有条件地支持此类项目。

第三，我们应该利用先进的视觉技术和交流技术中的互动技术，使传统文化呈现出更具吸引力的新面貌。视觉技术和交互技术已经广泛应用于通信领域，各种商业产品利用这些技术创造出惊人的通信图像，从而增强了关注度和影响力。目前，许多从事传统文化的艺术家和学者没有涉足各种科学技术，这使得传统文化的许多产品仍然停留在枯燥的书面形式。以图像的方式呈现传统文化实际上是优秀文化知识的视觉表征，即创造一种形象化的知识转换，实现从文本到图像的“视觉变形”，即以各种视觉符号解读和重构传统经典中的文化思想。同时，国家应通过政策引导文艺界与日新月异的先进视觉艺术的融合，使各种视觉技术工具能够用于传统文化的复兴。

代表成员简介:

许1952年生于广东省澄海县。1975年毕业于广州美术学院版画系，1979年以职业画家身份转入广东画院。1992年以来，被评为一级美术师，享受国务院颁发的政府特殊津贴。1998年，他获得广东省五一劳动奖章。现为全国政协委员、中国美术家协会副主席、广东省美术家协会主席、广东省画院院长。

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(负责编辑:王翰)