文化出口需脚踏实地

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“一带一路”的战略构想引起了国内及相关国家、地区乃至全世界的高度关注和强烈共鸣。日前，文化部《一带一路文化发展行动计划(2016-2020)》正式发布。《行动计划》经“一带一路”建设领导小组审议通过，为“一带一路”文化建设绘制了继续实施的路线图。

最近，许多文化领域的专家接受了《国际商报》记者的采访。专家表示，该行动计划是中国文化企业走向世界舞台的历史性机遇。中国文化企业应充分挖掘自身优势和特色，充分整合“一带一路”沿线国家和地区的文化资源和市场，生产符合这些国家和地区人民文化需求的文化产品，创造符合其文化生活水平的新的文化需求市场。有了这个历史机遇，就可以形成具有国际影响力和竞争力的文化企业。

遵循市场规律

中国传媒大学经济管理学院院长、文化发展研究院院长周帆在接受《国际商报》采访时指出，《行动计划》是落实“一带一路”在文化领域愿景和行动的纲领性文件，也是着眼于中国中长期对外文化发展战略的系统规划，需要与政策、设施、贸易、资本等密切配合。 它需要促进文化交流、文化传播和文化贸易的全面创新，才能真正付诸实施。

目前，中国文化领域已基本完成转企改制的阶段性任务，文化产品和服务的大爆发、文化消费的大繁荣即将到来，全国文化市场正在形成，为我们向“一带一路”沿线国家和地区输出文化内容奠定了良好的基础和条件。但目前，文化在实施“一带一路”战略中的作用远远没有发挥出来。

“同时，我们必须看到‘一带一路’沿线有近70个国家和地区，它们有着不同的历史、习俗、语言、宗教和教育水平。自然，文化需求也是多样的。我们不能适应和满足于一套标准化的系统和产品。我们必须做好目标国家的文化市场调查，充分了解和评估他们的真实需求，了解自己，了解对方。”周帆说，中国目前的文化产品具有明显的国内需求特征，真正面向国际市场并取得持续成功的文化产品甚至品牌很少。

北京外国语大学文化产业研究中心主任龚玉轩表达了同样的观点。他认为，中国目前的出口模式是在中国市场开发产品，先在中国销售，然后再出口，而不是以国际市场为对象，而不是从目标国家的市场需求出发，这就注定了我们的文化产品在国外会有很大的文化折扣。

此外，龚育轩认为，应该根据外国观众的关注，拓宽产品领域。例如，一些中国文化产品听起来很高，但它们不能作为拳头产品使用，而且受众很窄。普通人，包括“一带一路”沿线的国家，可能对中餐、武术、中药等更感兴趣。，这方面的市场需求更大。

充分发挥平台作用

该行动计划提出“政府主导、开放和包容；相互融合、相互学习、创新发展；市场导向、互利共赢”是基本原则，重点任务包括完善“一带一路”文化交流合作机制和“一带一路”文化交流合作平台。

周帆说，它包括物理平台和非物理平台。例如，物质平台促进了中国文化中心在“一带一路”沿线国家的合作建设，这将在文化交流与合作中发挥长期作用。目前，中国已在“一带一路”沿线国家和地区建立了十多个中国文化中心；以“一带一路”为主题的各种艺术节、博览会、博览会、论坛、联盟组织、公共服务等非实体平台的建设，促进了其品牌化、专业化和国际化。"但如何最大限度地发挥平台的作用值得思考."周帆强调，要完善文化交流与合作平台，必须鼓励和支持多种形式的民间文化交流，充分发挥长流水润物细无声的力量，真正实现人与人之间的联系。

龚育轩认为，虽然中小企业迫切需要政府提供积极务实的服务，包括搭建平台，但目前一些平台提供的服务是有限的。例如，政府有时建立一个平台，但随着活动的结束，该平台也停止工作，甚至解散。这个平台不仅不够可持续，而且可能达不到预期的效果。他认为政府可以搭建更多的桥梁，也可以委托一些机构做平台。