阿里游戏2017战略：10亿资金布局游戏IP生态

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经济观察网记者盖宏达3月16日，阿里游戏总裁史沧建宣布，阿里游戏全面正式进入游戏发行领域，2017年将带来10亿资金帮助游戏知识产权生态发展，并与阿里文学、阿里影业和优酷联合推出知识产权裂变计划。

根据第三方调查数据，2016年，月流量超过1000万的游戏中，超过70%拥有ip产品，这表明了ip对游戏的重要性。随着知识产权市场的爆炸性增长，游戏知识产权面临着资源严重短缺、价格不断上涨、海外知识产权授权门槛越来越高等问题。

鉴于这些变化，阿里游戏将从三个方向突围。首先，在文化娱乐群体中，融合了uc、优酷、阿里电影和阿里文学的优势和能力，以游戏为汇聚点，形成集戏剧、电影、文学和动画于一体的知识产权裂变新形式，使知识产权的价值在生态中得以循环放大。第二，不仅仅是影视剧、小说、动画等。可以派生出新的游戏ip，但是纯游戏ip也会定制跨境内容的影视剧、小说、动画等。第三，基于阿里巴巴良好的国际声誉和娱乐集团的优势，我们将聚集和整合全球资源，开展开放式合作。

阿里游戏推出了开放的知识产权合作平台，将更直观地展示文化娱乐集团所有对外合作游戏的知识产权。在合作过程中，游戏开发商只需要对接阿里游戏就可以得到一套完整的ip解决方案。良好的知识产权离不开持续稳定的投资。在ip游戏化和基于ip的游戏的过程中，会有大量的内容制作成本，而用户会达到这些成本。阿里游戏将提供10亿专项资金和资源，以确保计划的顺利实施。

去年，阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼首席执行官于永福宣布，娱乐集团未来将采用2+x的业务矩阵，即两个用户平台引擎(uc、大友库)+专业栏目。未来三年，阿里大学的娱乐投资将超过500亿元，产业思路、专业发展、矩阵联动、生态成功。

在交通方面，阿里游戏也再次升级。ios平台有自己的流量，安卓平台分布在各个渠道，整合了资源，获得了更大的优势。

Ios游戏发行一直是国内发行的一个缺点。不过，阿里游戏的开发者帐号已经与阿里部门的其他开发者帐号进行了沟通，并将嵌入阿里游戏中心。第一阶段将在加州大学、优酷、高德、支付宝等产品中推出。这无疑会给ios平台上的阿里游戏带来更多的潜在能量。

基于安卓平台，阿里游戏也将在全球发行。利用阿里巴巴集团的综合优势，实现与主要渠道更紧密的多式联运合作。

与此同时，阿里游戏精心打造了一个专业的游戏大数据发布平台，tit。它继承了阿里游戏以往游戏相关数据的沉淀，整合了阿里其他维度的数据资源，能够清晰地勾勒出用户肖像，进行准确的研究和分析。广告是游戏分销获取用户的重要手段。tit平台的智能购买功能利用阿里十亿级的用户数据，实时自动对流量进行评分，并准确地将人与广告匹配起来。大数据分发可以准确发现用户的偏好，并结合他们不断变化的趋势做出准确的预测，从而完成准确的推荐。

此外，在游戏产品的开发阶段，tit平台将根据测试用户的行为特征和标准化的游戏行为数据库，为游戏开发者提供更加科学合理的数据支持的优化建议。

此外，在全球分销方面，阿里游戏宣布将与邮儒、龙腾中东、东福和爱富联手，在俄罗斯、中东、欧洲、美国、日本和韩国等海外区域市场形成全球分销战略联盟。阿里游戏将与其合作伙伴合作，为国内开发商提供更好的一体化全球游戏分销解决方案。石仓健说道。

面试:

问:阿里从去年就开始谈论知识产权，有效利用知识产权是必要的。然而，显而易见的是，从2017年开始，对于泛知识产权而言，真正高质量的知识产权越来越少，价值越来越低的知识产权不断在市场上出现。如何理解这个问题？

史沧建:其实，ip分为两部分，一部分是终端ip，终端ip不在你的问题范围之内。一个是文学知识产权，它在中国网络写作中很流行，并且催生了很多优秀的网络写作知识产权，这些知识产权很快就被用光了。阿里文学也有一个计划，我们的造船计划，文学已经完成，但新的东西不断出现在文学的特点，我们将结合优秀的作家，产生更好的知识产权。这个ip会很快出现并出名，而且不会像以前那样需要很长时间。所有的知识产权都来自文字，这是一个好的文学知识产权。当我们看到它有快速成功的趋势时，我们会很快对它进行动画、游戏和拍摄，因为我们认识到它并认为它有潜力。当它结束的时候，很有可能电视剧已经结束了，游戏也结束了，这样我们就可以降低知识产权的成本，缩短时间。

问:包括影视、游戏和文学在内的10亿美元知识产权援助计划的分配比例是多少？

史沧建:都是关于游戏的。此外，娱乐集团还有一个更大的计划，在三年内投资500亿元。刚才，有一个国际化的问题。我们的国际化目标实际上非常明确。我们可以看到，当中国的整个工具类走向大海的时候，就像uc和Cheetah一样，它们都在一个全球布局中。事实上，我们的目标非常明确，那就是让中国的游戏公司为合适的产品找到合适的国家，并找到合适的合作伙伴，这样中国的游戏才能在这个国家一起占据更多的本土国家的渗透率。

问:你对不同形式的ip交换有什么看法？事实上，适应网络电视剧并不容易，但适应电影却很难。你对不同形式的ip交换现象有什么看法？

史沧建:我觉得这可能跟整个行业的成熟有关。中国才刚刚起步，而像美国这样成熟的国家，无论是动画改编成电影还是电影改编成游戏，质量都比较高，这是一个过程。中国电视剧现在在火中产生涅槃，在我们这个年龄看强势电视剧是一个过程。

问题:阿里游戏整合了阿里大学的娱乐部分。今年的要求是什么？阿里游戏在整个板块中的定位是什么？

史沧建:要求是服务好整个行业的合作伙伴，这是核心要求。第二，地点在哪里？刚才我谈到了中国手机游戏用户的普及率，已经达到了77%左右，游戏已经成为人们生活中不可缺少的一部分。随着越来越多的孩子成长为未成年人，越来越多热爱游戏的人变老，这一比例将进一步增加。阿里游戏所承担的任务与阿里娱乐集团的愿景一致，使年轻人的幸福更加阳光。

问:你对下半年的中小游戏开发商有什么建议吗？

史沧建:整个游戏同质化非常严重，消耗了大量的劳动力成本。过去，30或40个人玩一个游戏，但现在它需要120个人。对于中小型游戏开发商，我给他们的建议是，如果没有太多的食物和草，尽量不要接触一些研发周期长的产品，因为这很可能会把他们自己的公司拖到垂直领域的游戏中，这是更高质量的游戏，这样他们就可以快速地尝试和犯错。此外，它可以在产品的初始阶段与阿里游戏建立更好的联系。如果是在一个非常好的方向，他们也可以投资一些资源来帮助中小型游戏开发商，并帮助他们在任何环节他们想做什么游戏。

盖宏达经济观察报记者

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