数字新媒体成为BrandZ?中国百强品牌首选

本篇文章1519字，读完约4分钟

2017年3月20日，世界高端品牌传播服务集团wpp与其权威研究公司华通罗明发布了“2017品牌”“100大最具价值的中国品牌”，这份榜单不仅采用了彭博(Bloomberg)和康达(kantar)世界面板(worldpanel)的财务数据，还结合了40多万中国消费者通过访谈收集的意见，堪称目前权威的中国品牌排行榜。自2008年推出以来，它是目前最权威、最全面的中国品牌排行榜。

2017年，中国百强品牌的总价值达到创纪录水平，总价值增长6%(爱记，净值，信息)，达到5571亿美元。Wpp和凯都华通罗明对全球第二大经济体中国市场的研究显示，技术、银行和电信运营商在品牌价值贡献方面处于领先地位。腾讯在中国仍然是一个更有价值的品牌，其品牌价值已经增长了29%，达到1060亿美元。

中国经济已进入新常态，但品牌仍有大量机会发展新的城市中等收入群体。今年强劲的品牌价值增长分布在科技、旅游和教育行业，这表明能够满足特定消费群体的品牌将在未来蓬勃发展。价值变化的各种因素包括千禧一代、电子商务和经济变化，它们对中等收入者和穷人有不同的影响。

中国消费市场呈现两种不同的趋势，即低价类呈现缓慢下降，高端类继续增长。在快速发展的中国市场，消费升级和追求质量逐渐成为迫切需要。今天在中国进行品牌建设和传播营销时，今年报告中值得关注的重要趋势是:

中等收入人群的消费升级正在蓬勃发展

中国正在从生产型经济向消费型经济转变，提升中等收入人群的消费水平已成为品牌成功的关键。如今，中国消费者越来越成熟，对品牌的需求极大地改变了品牌的竞争态势。因此，许多品牌将重心转移到高端，希望通过全新、独特的产品和服务更好地吸引富裕的中等收入消费者，满足中国新兴中等收入人群不断增长的消费需求。

大部分前100名品牌都增加了对数字新媒体的投资

在影响城市趋势的20至45岁的富裕消费者中，84%的人接触到数字新媒体，并从电梯、商店和电影院接收信息。为了接触到年轻人，品牌必须出现在消费者经常出现的地方。因此，大部分百强品牌都加大了对分众电梯电视、电梯海报、影院等数字新媒体的投资，尤其是腾讯、阿里巴巴、伊利、中国移动、中国建设银行(601939，BUY)等品牌。分众传媒的电梯媒体和电影媒体是中国品牌媒体预算增加最多的100家媒体！

数字新媒体更容易接触到风向标人群

2016年，广告商在传统媒体上的支出下降，而他们在电梯电视、电梯海报、电影和互联网上的投资增加。电梯电视、电梯海报、商店和电影院在风向标人群中的到达率较高。分众电梯媒体的不断崛起，意味着城市主流人群生活场景的媒体价值日益凸显。

对于品牌数字化的发展前景，来自大众、英特尔中国、平安(601318，BUY)、分众传媒(002027，BUY)、网易、美团和威猛中国的高层嘉宾参加了“预测未来:品牌如何引领数字中国”的圆桌讨论。客人们认为，终端消费者和企业用户都是移动和大型的。同时，技术创新的突破将对商业模式和营销方式产生颠覆性的变化。目前，人工智能和智能设备的普及更有前景，这将改变用户识别或选择产品和服务的交集的方式。在新的复杂多变的媒体环境下，品牌在营销传播策略中需要全面、高质量的传播效果。为了满足品牌升级和传播的需要，设备升级和创新是必不可少的，需要新的功能，如交互式屏幕手势感应功能，可以增加消费者和品牌之间的互动，使消费者能够参与广告，提高兴趣，从而增强品牌的印象和商誉。另一个例子是nfc的感应支付功能，它可以缩短从品牌传播到购买等的路径。未来，我们一致认为，谁能够掌握和影响城市主流和中等收入人群的消费升级，掌握主流消费者的媒体接触习惯，进行准确的沟通，将是未来十年品牌引爆的关键！