工商和市场监管部门服务中国品牌迈向中高端综述

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中国自主品牌已经开始“翻身”

——工商、市场监管部门对中国品牌中高端服务的总结

有一段时间，虽然标有“中国制造”的商品遍布世界各地，但外国人无法说出几个中国品牌的名字。国内消费者也放弃国内产品，转而追求外国品牌。时过境迁，国家工商总局及相关机构近日发布的调查显示，近年来，中国品牌在国内外市场的知名度、认知度和品牌价值不断提高，一场自有品牌的“翻身仗”已经打响。

消费者喜欢“中国制造”

据国家工商总局近日召开的新闻发布会，国内外热门品牌搜索量显示，2016年，中国网民搜索本土品牌的数量占搜索总量的53%，超过了搜索国外品牌的数量，反映出消费者对本土品牌的关注度和认可度越来越高。调查还显示，中国消费者对本土品牌产品质量和服务的评价逐年提高。

中国品牌在海外市场的地位也发生了变化。今年上半年，英国品牌价值和战略咨询公司发布了2017年全球最有价值品牌500强。共有55家中国企业入围，其中阿里巴巴、华为和腾讯进入前50名，科技企业品牌价值增长(爱基、净值、信息)明显。

与此同时，由著名广告传播集团wpp集团、全球品牌咨询公司华通罗明和谷歌公司联合发布的2017年中国海外品牌30强排行榜和报告显示，联想、智明顿、小米等中国品牌的海外影响力日益扩大，其中创新的数字设备和服务表现良好。

“中国品牌地位的提高表明，国际消费者对中国产品的传统看法正在发生变化。”品牌金融首席执行官大卫哈格(David Hager)表示:“与西方科技品牌相比，中国科技品牌已经深入到日常生活中，极大地增加了品牌的商业潜力，展示了改善消费者生活的强大能力。"

专家表示，中国品牌产品质量和服务的不断提高将促进消费者对其的接受，这将为中国品牌的海外发展提供更多机会。

商标品牌战略取得了显著成效

中国品牌崛起的背后是近十年来中国国家商标品牌战略的积累，以及企业、政府和全社会基于广泛共识的不懈努力。

随着商业体制改革的深入实施，我国市场主体数量持续快速增长，导致商标申请数量急剧增加。2016年，中国新注册企业数量增长24.5%，平均每天增加15，000家，各类市场主体每天增加45，000家。随着市场的逐渐繁荣，商标品牌领域已经成为许多企业的战场，商标申请的数量也大大增加。2016年，中国首次实现商标申请累计数、商标注册累计数和商标注册有效数“千万分之三”。到年底，每万个市场主体拥有的商标数量达到1422个。

为满足众多企业做大做强自有品牌的愿望，SAIC近几年深化了商标注册便利化改革，不断降低商标注册申请成本，扩大商标网上受理范围，拓展商标申请渠道，简化商标注册手续，为商标注册申请人提供高效便捷的注册服务。地方工商和市场监管部门不断加大打击商标侵权和假冒行为的力度，为品牌经济的发展创造了公平竞争的市场环境。

目前，中国注册商标的网上申请数量已经超过申请总数的80%。有56个商标注册申请受理窗口和30个地方注册商标质押注册受理点，商标注册申请受理通知书的签发时间由6个月缩短至3个月以内。广州商标审查合作中心已经成立，上海分公司的筹备工作已经开始。申请商标注册更方便。

SAIC也在大力推进中国商标的国际化。去年，举办了商标品牌和马德里国际商标体系成立125周年纪念活动，加强了商标领域的国际交流与合作。同时，积极支持企业利用商标无形资产进行质押融资，增强品牌资本化运营能力，帮助企业将品牌价值转化为科研创新的内在动力，为中国品牌在国内外市场站稳脚跟奠定基础。

全世界都需要强大的力量

今年的《政府工作报告》提出“引导企业增加品种，提高质量，创造品牌”，以及“在世界知名品牌中创造更多的‘中国品牌’。”实施品牌战略，发展品牌经济，已成为新形势下中国经济转型升级(爱情基础、净值、信息)和实现可持续发展的必然选择。

未来，中国品牌的发展仍面临许多挑战。与发达国家相比，中国品牌的品牌价值、国际影响力和综合竞争力仍存在较大差距，自主品牌开拓国际市场的意识和能力不足。同时，商标专用权的保护还需要加强。

弥补不足、提高质量、增强实力是中国品牌的发展方向。SAIC相关负责人表示，2017年，SAIC将充分发挥职能作用，积极实施国家商标品牌战略，推动品牌经济发展，通过提高商标注册服务水平、完善商标审查管理制度、推进商标网上申请系统建设和电子商标注册全过程，进一步提升商标注册便利性。同时，做好商标品牌发展政策的顶层设计，积极支持地方政府推进商标品牌战略的实施，引导企业培育更多自主品牌。

在商标监管方面，工商和市场监管部门将继续加强对商标专用权的保护，加大打击侵权假冒的力度，推进商标信用监管，建立企业自主、行业自律、社会监管和政府监管的社会共治体系。同时，加强商标品牌的海外保护，增强国际竞争力，为商标品牌的国际化发展保驾护航。

目前，世界经济已经进入品牌时代，商标品牌在引导消费增长(爱情基础、净值、信息)和促进市场健康竞争方面的作用越来越明显。随着国家商标品牌战略的深入实施，中国品牌必将乘势而上，为中国经济转型发展提供更强的动力。

[我想纠正错误]负责编辑:张伟