绿叶开拓“新直销”之路 徐建成：坚持以产品为导向

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2017年4月14日，春风风和日丽，正值绿野集团获得中华人民共和国商务部直销许可一周年之际，绿野集团在苏州总部召开了新直销、新零售、新电子商务媒体的盛会。来自中国直销行业媒体的30多名专家和《中国品质里程》杂志的记者应邀出席了会议。绿业集团董事长徐建成会见集团高管和媒体朋友。

据悉，2016年3月16日，苏州绿野正式从中华人民共和国商务部获得直销许可证。在党和国家政府的大力支持和关心下，绿叶将依法经营，高速发展，走出一条具有时代精神和绿叶特色的道路。

落地给中国制造业注入力量

作为世界上最大的高端化妆品市场，中国品牌在这个巨大的市场中几乎是世界上的外国品牌，而国内的高端化妆品却鲜有足迹。从人们的消费习惯来看，他们也往往是知名的外国品牌。原因之一是国内高端化妆品根本没有选择。为了打造国内高端化妆品，打造中国女性的自然美，苏州绿野日用品有限公司推出了西路赛高端化妆品，为高端化妆品市场注入了中国力量。

据苏州绿野董事长介绍，虽然国内护肤化妆品市场发展迅速，但国内民族品牌却举步维艰。为了扭转这一局面，苏州绿野与crb公司、瑞士国家生物护肤中心、意大利化妆品巨头intercos集团联合推出护肤、彩妆、香水等高端化妆品品牌，成为中国第一个高端化妆品品牌。

苏州绿野日用品有限公司投入了数亿的科研成本，专门为亚洲人的皮肤研究护肤和彩妆产品，让亚洲女性拥有属于自己亚洲人的彩妆品牌，而不是欧美人开发的彩妆产品。苏州绿野董事长继续表示，许多外国品牌不太适合亚洲人的皮肤。毕竟，亚洲和欧美在气候、地理环境和生活习惯上有很大的差异。苏州绿叶海参更适合亚洲人的皮肤。特别是在保湿和补水方面，sealuxe达到了长时间锁水和保持皮肤湿润的效果。它特别适合生活在干燥的亚洲气候中的亚洲女性，使她们的皮肤呈现自然湿润的美丽。

如今，除了西诺，苏州绿叶还拥有三个品牌，分别是佳丽思、家得宝和纽维兹，涵盖化妆品、个人护理品、家居用品和健康产品，让女性在皮肤、身体和家庭中拥有健康的生活状态，为女性创造自然美。

随着苏州绿叶生物美容产业园的建立，标志着苏州绿叶正一步步向国际一流生物美容产业基地的目标迈进，引领国内高端护肤品品牌走向世界，让世界各地的人们都能看到，贴有中国标签的护肤品代表了世界最先进的技术，让人们为中国制造的护肤品而骄傲。

花很多钱打造国内高端品牌

众所周知，苏州绿野是国家高度认可的优秀民族企业，在科研开发、生产制造、国际合作、品牌推广和市场营销等方面取得了突出成绩。苏州绿野与瑞士国家生物护肤研究中心的crb公司和意大利化妆品巨头intercos集团建立了长期的战略伙伴关系。三方充分发挥各自优势，共同发展，努力打造高端化妆品的国内民族品牌，打破了国内高端化妆品市场几乎被国外品牌所泛化的局面，使国产高端化妆品脱颖而出。

然而，在高端护肤化妆品领域，许多中国消费者偏爱外国品牌，总觉得外国品牌的质量一定比国内民族品牌好。事实上，很多国外品牌都是在中国生产的，而国内品牌在产品质量、科技方面并不比国外品牌差，更多的是因为消费者的消费习惯和国内品牌建设力度不够。因此，为了不断向市场供应产品，苏州绿叶于2013年在苏州高新区徐墅关设立了总部，总投资4.5亿元，在占地72亩、总建筑面积10.68万平方米的工业园区开发生产苏州绿叶产品。目前，苏州绿野的总业务包括日常用品、化妆品和保健品三大板块，年生产能力为12万吨日常用品和化妆品，实现未来五年年产值20亿元的目标，引领国内高端护肤化妆品和护肤品的潮流，打造中国品牌的高端产品。

该品牌如何深入中国消费者的内心，以及如何让中国品牌在国际上脱颖而出，是苏州绿叶的首要任务。经过慎重考虑，苏州绿野选择了在世界医疗美容行业中具有神圣和普遍地位的蒙特勒，以质量说话，以实力征服业内人士和消费者，以实际成果证明自己。据悉，目前，苏州绿野正在筹备物理治疗中心，并正在迈出自己坚实的每一步。

作为公益事业永远绽放的枕头人

苏州绿叶不仅尽力打造中国人的高端化妆品品牌，也不忘履行自己的社会责任。这种担忧从绿叶开始，从绿叶开花。

绿色基金是苏州绿野日用品有限公司成立的公益基金会，简称苏州绿色基金公益基金会。2014年7月8日，基金会正式向苏州市民政局提交申请材料，并于2014年8月27日正式批准成立。绿色基金以热心慈善公益、积极承担社会责任为宗旨，致力于传播爱美敬业的绿叶精神。作为致力于专业发展的公益基金会，绿色基金由主管单位苏州市民政局监督管理，下设理事会和监事会两大机构。苏州市民政局与部分企业员工组成工作小组，负责基金会的推广、发展、公益计划和资金监管。

在绿野集团董事长徐建成看来，真正的成功是实现并帮助更多的人实现他们的理想生活。因此，自2001年北京绿野世纪日化有限公司在北京成立以来，作为一名企业家，徐建成先生在企业快速发展的同时，始终有着帮助世界的责任感和使命感。

2011年之前，徐建成以自己的名义做了很多慈善活动，徐建成捐赠了200多名甘肃西北部和苏北地区的贫困学生。他坚信企业家应该把对社会福利的热情作为一种责任，这不仅有助于促进社会和谐，也是企业家和员工完成自我激励的有效途径。这种自我激励是企业发展的新动力，当然也是一种幸福。企业管理与社会责任同步建设不仅是徐建成董事长的企业发展方针，也是绿叶董事会和全体员工的共识。因此，绿色基金的科学发展将成为绿叶集团未来战略发展逐步实施的重要内容之一。