马东能把饭局狼人杀打造成下一个「IP」吗？

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马东的《杀狼》终于来了！距离《晚餐的诱惑》已经过去了半年，距离二月和三月狼人杀戮游戏的终结已经过去了三个月。我们之所以选择这一次加入已经奔赴红海的战斗，是因为除了马东所说的技术原因和“这一次正合适”之外，马东实际上还需要更多形式的“内容”来填充米维的“容器”。更何况，马东和米薇，他们已经认可了狼人杀戮的流行，怎么能只为别人做婚纱呢？

在此之前，马东和米薇都走得很顺利，除了马东是个好商人，更重要的是，米薇是个好的内容制作人。从《七八说》到《晚餐的诱惑》，从《说得好》到《小学问》，马东在网络综合和知识支付两个领域都吃光了内容奖金。《七八说》的书名和千万的销量，把米芾推向了行业的风向标，甚至推出了有内涵的《米芾小卖部》。

那么，这个节点上诞生的狼人杀戮餐是什么？

杀狼人仍然是内容，这是马东的产品逻辑。在新闻发布会上，马东强调了米微作为一家内容制作公司的地位。换句话说，米微不会成为任何公司的制作人，也不会在短期内将其内容属性扩展到平台属性。然而，头的cp侧的Mi Wei需要打破内容的界限，探索内容的更多可能性，而杀死狼人只是传统内容界限之外的一种形式。

另一方面，在米微的生态链中，除了最重要的内容生产之外，还包括上下游衍生业务所产生的内容和未来的投资布局。除了《狼人》的增量出路外，米微打造自己的粉丝平台是关键的一步，而《狼人》的游戏属性和社会属性更能体现这一点。

第三点是，米芾的知识产权生态从来都不是孤立存在的。“齐于硕”之后，“齐琦赖”又来了；随着这部精彩的作品，《说得好》的诞生，它构建了一个完整的以“晚餐杀狼”为核心的知识产权内容矩阵。发挥知识产权的价值是马东的基本经营经验。因此，除了应用程序之外，所有主要平台上都推出了同名的直播节目“狼来了”。

晚餐中狼人杀戮的内容是什么？

我玩游戏和社交，但基本上我还是要做气氛。目前，应用程序中的基本游戏功能已经完成。在社会功能上，有两种形式:音频和视频。与一般的杀死狼人软件不同，超过60%的年轻女性用户是在与粉丝的晚餐中被狼人杀死的，80%是来自大专院校和高知的女性(产品公开测试期间的数据)。因此，视频社交活动中的美和面具被添加到社交功能中。为了营造一种氛围，有必要避免劣质用户对用户体验的影响。在晚宴上，建立了严格的声誉分析系统，同时，玩家的报告和黑客功能，并成立了24小时巡逻队。

然而，狼人的杀戮本身决定了不同制作人空之间的差异并不大。这种氛围如何突显这种差异？在我看来，有两点。一个是杀死狼人的“非专业”游戏。这种不专业不是产品的不专业，而是无限的规则。打破规则降低了用户使用的门槛，也成为马东创造“快乐”的一种手段。第二，应用工具有自己的粉丝属性。产品的性质取决于不同的用户。具有粉丝属性的晚餐狼人杀戮可能真的会扩展成为米薇的粉丝平台。

内容创意产业有两点值得注意。首先，“从小到大”的可能性很大；第二，每个内容组织都希望成为首席执行官，销售衍生品，影响每个人的三种观点，并拥有一定的人口发展空空间。在这个过程中，米微面临的不仅是如何保护自己现有的标杆地位，还有新内容提供商和新媒体形式的冲击。

在这个过程中，使用内容的“高频率”和“粘性”成为下一步争夺市场的关键。毕竟，这是一个淘宝和wifi万能钥匙做内容的时代。无论是对平台还是对内容制作者来说，用高质量的内容占据用户的“时间容器”都是核心。对于米芾来说，强大的节目制作能力只能保证一周占用2个小时左右。因此，杀死狼人，说好听的话，推出各种内容形式，实际上把米芾本身变成了一个高频的东西。

快速完成冷启动并占领晚餐中狼人杀戮的市场并不难。如何保证用户在连续操作过程中的体验，将“游戏+社交”扩展为“内容+平台”，将用户的使用变成一个高频、粘性的过程，这才是狼人杀戮的真正未来。