娃哈哈困局：老司机碰上新问题

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正文/魏英杰

最近，国内著名企业娃哈哈经常被黑客攻击。如果你在微信上随便搜索一下，你就会看到“娃哈哈帝国为什么会衰落”和“娃哈哈帝国会不会随着宗一起老去？”“拥有数百亿市场价值的娃哈哈，可能正面临该品牌创立以来的最大困境。”

这些文章无一例外都会提到娃哈哈2015年的收入与2014年相比大幅下降，这引起了社会的关注。

娃哈哈是一家国内大公司，经常受到关注是正常的；作为中国著名的企业家，宗的言行不容忽视。当然，这些报道和文章中提到的问题并不都是不可信的，有些话其实很有道理。然而，毕竟，在“遇到困难”和“跌倒”之间有几条路，所以我们可以直截了当地说，没有这样一个标题党。

事实上，尽管娃哈哈的业绩下滑是不争的事实，但它并不缺钱，也没有银行贷款，也就是说，不存在增加杠杆的问题，所以它比许多公司有足够的现金流和更强的抗风险能力。娃哈哈并不像娃哈哈那样“陷入困境”，因为老司机在产品转型升级中遇到了新问题和瓶颈。

娃哈哈的转型升级首当其冲。许多报告也提到了这一点。说到娃哈哈，人们对广告钙奶、提神饮料、营养快递和纯净水都很熟悉。然而，这些产品已经上市多年，这不可避免地给人一种产品结构老化的感觉。例如，娃哈哈最畅销的营养快线于2004年推出，至今已有13年。

这并不是说产品越新越好，而是说产品应该跟上时代的变化，不断赋予它时代的特征，这样才能给人留下持久的印象。遗憾的是，娃哈哈近年来没有推出任何新的爆炸性产品，老产品的包装也没有太大的变化，因此其产品理念明显落后于时代。特别是，娃哈哈的这些畅销产品更加强调原生态和有机食品，确实不能满足更多中产阶级的需求。

娃哈哈不仅失去了城市中产阶级市场。随着农村城市化进程的加快和互联网带来的消费观念的普及，娃哈哈仍在农村地区失去市场份额。对于城市中产阶级来说，从海涛网站购买进口食品是很常见的。几天后，澳大利亚牛奶、北欧鲑鱼和南极冷冻虾就会掉进它们的碗里。这时，谁会买复原奶制成的饮料呢？在农村市场，随着电子商务的发展，消费观念和价格的差异逐渐被消除。

面对新的消费理念和新的消费需求，娃哈哈应该有所回应和行动。这不仅仅是简单推出几款新产品的问题，也是娃哈哈应该如何适应新消费时代的问题。尤其是娃哈哈，作为国内食品行业的龙头企业，不能也不能回避这个问题。然而，有些事情似乎对旁观者来说是显而易见的，对当局来说却是令人困惑的。事实上，与想要做出最终决定的人交谈是很容易的。

谈到创新、改革、转型和升级，人们常说说起来容易做起来难。因此，“黑色”娃哈哈当然可以被视为一种激励，但它毕竟需要更多的耐心和善意。