“三生三世”不忘初心 牡丹集团三次战略选择续写品牌振兴

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在第二届首都国有企业开放日，在牡丹集团总部门口，两边的对联“只有牡丹的国色，花开的时候，首都才会感动。”中国网银李春辉/照片

中国财经网6月13日电(记者李春辉)20世纪80年代，“牡丹”品牌成为家喻户晓的名字，这是一代中国人的集体记忆。虽然牡丹电视机已经淡出市场，但牡丹人一直在积极努力重振品牌，他们的信心从未减弱。

在40多年的发展历程中，牡丹集团做出了三个战略选择，其中两个是重大战略转变。在工业经济时代，牡丹从事电视行业的制造，创造了著名的“牡丹”品牌；在服务经济时代，牡丹从事科技服务业，重点开发建设北京的美丽名片——“中关村(000931，诊断股票)数字电视产业园”；如今，面对互联经济时代，牡丹再次努力将自身转型为工业互联网和智能制造服务。

6月10日，在第二届“首都企业开放日”之际，牡丹集团正式推出“智能制造服务平台”，在网络经济时代向“智慧+”迈进。

"只有牡丹才是真正的国色，它开花时会移动首都."牡丹集团总部办公楼入口处的两行诗，是牡丹人对过去辉煌的记忆，是对现在工作的激励，是对未来旅程的憧憬。

中国网银李春辉牡丹集团总裁王家斌/照片

在20世纪80年代:

春风不像牡丹那样骄傲

在今天的中国市场，很少有品牌主宰整个行业，但在20世纪80年代，“牡丹”做到了。

20世纪80年代初，牡丹集团的前身北京电视厂从国外引进了一条彩电生产线，生产牡丹牌14英寸彩电。牡丹电视机在市场上很受欢迎，但产量不足。经常有车队在工厂门口等候货物，而“黄牛”——即80年代的“黄牛”——经常在工厂门口徘徊。

1985年，牡丹集团凭借自身实力获得50%以上的市场份额，荣获“中国名牌彩电”称号。

从首都到穷乡僻壤，没有人知道有牡丹。那时，几乎每个普通的中国家庭都梦想拥有一台牡丹电视机。女孩和男孩在婚姻、嫁妆或嫁妆中拥有一朵“牡丹”是一件光荣的事情。

“无论是黑白电视还是彩色电视，牡丹都是当之无愧的电视业之王。牡丹品牌不仅是一代人的梦想，一代人的记忆，更是一代中国人的骄傲。”牡丹集团总裁王家斌回忆道。

牡丹在当时也是北京国有企业的一面旗帜。1986年，牡丹电视机首次出口北欧四国，北京电视机厂在中国电子百强企业中排名第五，被电子部授予“全国二级企业”称号。此后，20世纪90年代初，北京电视厂与北京电子显示设备厂、北京东风电视厂、北京元器件三厂合并，牡丹集团诞生了。

6月10日，牡丹集团正式发布“智能制造服务平台”中国网银李春辉/图片

20世纪初:

“工业之花”转化为“技术服务之花”

20世纪90年代中期，国内彩电市场竞争日益激烈，价格战频繁上演。牡丹集团和当时的许多国有企业一样，存在着人员过剩、社会负担重、产品单一、对快速变化的市场经济适应性差的问题。企业的生产经营和经济效益急剧下降，连续几年亏损。“牡丹”面临枯萎。

“这有很多原因，比如内部管理问题、市场竞争问题和制度约束。更重要的是，从历史的角度来看，我们不得不承认，牡丹当时退出了电视制造领域，经历了从计划经济到市场经济的洗礼。这是中国经济社会历史的必然变化，是中国大中型国有企业改革和发展进程的真实写照。”王家斌说道。

2006年12月，在北京电控的大力支持下，“中关村数字电视产业园”在牡丹园成立。牡丹集团开始了第二次战略选择:从传统电视制造业向技术和信息服务业转型，沿着科研开发、产业孵化和平台建设“三位一体”的发展方向，打造数字电视战略性新兴产业源。

如今，“中关村数字电视产业园”作为中关村科技园区的一个专业园区，已有400多家科技和信息企业入驻并孵化。其中，牡丹还建立了两个国家级孵化器、两个空中创室和十多个公共服务支持平台。近年来，已有10多家企业成功在主板、创业板和新三板上市，10多家企业实现了天使融资、a股融资和b股融资。

今天的“数字牡丹园”已经成为中国数字技术发展的重要集聚区和产业发展战略。

牡丹集团智能办公系统中国网银李春辉/照片

2017年:

“中国之花”走向“智慧+”

2017年6月10日，牡丹集团率先宣布第三个战略选择:依托科技和信息服务业发展平台服务业，打造智能制造服务平台，打造智能科技园，全面迎接互联经济时代。同一天，牡丹集团推出智能制造服务平台。

"牡丹进入智能制造服务领域的时机和条件已经成熟."王家斌表示:“牡丹的信息服务产品，其自身发展的移动互联网、云计算、大数据和人工智能技术，使得构建智能制造服务平台成为可能。”牡丹的基础技术准备也已具备进入智能制造服务领域的条件。”

据报道，牡丹集团的智能制造服务平台(ims)由三个系统组成:一个是工业智能制造服务系统(ims)，一个是农业生态服务系统(aes)，另一个是智能园区服务系统(wos)。

“牡丹将充分利用园区建设和管理的经验，率先完成wos系统，为智慧园区的建设和管理提供智能化、智能化的管理和服务。在wos上，牡丹已经完成了社区智能公园、云视频、云办公、多媒体电视台、智能监控、o2o服务平台、公园聚合支付系统、统一用户管理平台、大数据舆情服务系统等整体解决方案。R&D已建成并上线测试，这是智能园区服务体系建设的必要保证。”王家斌介绍道。

那么，ims平台已经有“测试场”了吗？王家斌表示，主要的“试验场”是位于牡丹园的中关村数字电视产业园。“这已经是中关村一个非常成熟的专业园区，服务设施齐全，人文条件好。今年，我们还将与烟台开发区管委会开展深度合作，将ims平台运营和R&D项目引入烟台开发区，支持烟台开发区的产业转型升级。”王家斌说道。

在这次“首都企业开放日”中，牡丹集团向参观者展示了ims平台在科技园的建设和应用，包括智能办公、互联生活、聚合支付、批量创作空厅、大数据舆情、ar/vr体验、视频联网等一系列参观体验活动。

“牡丹有着充满活力、追求卓越的荣耀和梦想。它也经历了起起落落，遭受了仰卧的痛苦。”王家斌说:“但牡丹人总是对未来充满信心，激励自己，改革创新，不断进步。这是牡丹吃苦耐劳的根本动力。”