外媒：欧盟罚谷歌只是开始 全球产品开发会因此而改变

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文章来源:《华尔街日报》

谷歌的购物广告业务周二受到欧盟反垄断机构的处罚，在谷歌母公司alphabet inc .的整体业务中只占很小的比例，但它对谷歌和其他大型科技公司的示范意义不可低估。

欧盟委员会对谷歌处以24.2亿欧元(约合27.1亿美元)的罚款，超出了许多人的预期。然而，考虑到alphabet有920亿美元的现金和流动证券，支付这笔罚款不成问题。

真正的痛点可能是这一裁决的示范性意义，因为欧洲在处理谷歌和其他大型科技公司的反垄断案件时可能会引用这一先例，这些公司大多来自硅谷或硅谷附近的地方。反垄断专家和技术高管表示，那些在数字生活领域扮演守门人角色的技术巨头将首当其冲。

谷歌搜索引擎就是这样一个门户，它为用户提供了一个看似无止境的获取商品和服务的途径。然而，欧盟坚持认为谷歌把它所有的好牌都给了自己，并利用这一受欢迎的门让它的业务(向商家销售购物广告)利用它。

罗格斯大学(rutgers university)法学教授迈克尔·a·开利(Michael a. carrier)表示，谷歌最终将如何根据欧盟的判断调整其商业模式，最终将成为一种模式。无论亚马逊公司(amazon inc .)、亚马逊公司(amzn)、脸书公司(facebook)或任何其他公司，只要它提供商品和服务搜索，它就需要遵循这一模式。

一位科技行业高管周二表示，这些公司为欧洲和世界开发各种产品的方式可能因此而改变。

谷歌周二表示，正在考虑上诉。谷歌总法律顾问肯特·沃克指出，谷歌尊重但不同意欧盟的决定。欧盟指责谷歌篡改搜索结果，双方就此问题已经争论了七年。

另一个可能被触动的门户是语音助手。许多科技高管相信，有一天语音助理将取代搜索引擎。硅谷的高管们经常谈论环境技术的未来。根据这一假设，所有的人类设备都将逐渐被数字助理所取代，包括谷歌的数字助理、亚马逊的alexa、苹果公司的siri和其他虚拟助理。

周二判决的要点是，欧盟认为谷歌必须公平对待在搜索结果中可能与谷歌在其他方面竞争的公司。根据欧盟的说法，由于其在搜索市场的主导地位，谷歌在显示搜索结果时会将自己的产品广告放在最前面。例如，当用户搜索燃气烧烤架时，谷歌自己的烧烤广告会出现在所有搜索结果的最前面，从而损害竞争对手的利益。

周二，欧盟竞争事务专员维斯塔格在布鲁塞尔举行了一场关于谷歌反垄断案的新闻发布会。图片来源:伊曼纽尔·杜南/法新社/盖蒂图像公司

想象一下，如果语音助手用于搜索，用户将不会看到顶部的广告信息，而是用耳朵听到。

根据研究公司emarketer的数据，在美国，亚马逊语音交互式扬声器echo的用户数量已经超过2500万，占智能扬声器市场的70%以上，领先于市场份额为23%的谷歌主页。本月早些时候，苹果还发布了一款名为homepod的智能扬声器。研究公司Ovum预测，如果包括配备语音助理的智能手机，到2021年，全球将有大约75亿数字助理在使用，高于2016年的35亿。

微软公司发言人拒绝置评。facebook inc、亚马逊和苹果的发言人没有立即回复置评请求。微软使用的语音助手是cortana。

虚拟助理很难接受反垄断审查。即使在欧洲，反垄断部门也需要判断一种产品是否在某个市场占据主导地位，这可能会导致滥用。但显然，这是欧盟在决定惩罚谷歌时所考虑的。

欧盟竞争事务专员玛格丽特·维斯塔格(margrethe vestager)在3月份的一次采访中表示，语音搜索将会越来越受欢迎，赋予人们选择搜索结果的权利并确保人们能得到问题的正确答案是不可避免的；这就是为什么她认为不要纠缠于页面或屏幕设计的细节，而是要关注如何确保竞争以及如何实现竞争是非常重要的。

过去两年，欧盟对谷歌提出了三项指控，从谷歌滥用安卓系统的主导地位，到迫使手机制造商推广谷歌的手机应用，再到谷歌限制网站使用其搜索功能显示第三方广告。谷歌正在争论或回应这些指控和投诉。

回到周二的判决，包括yelp公司(yelp inc .)在内的原告希望，这起由购物服务引发的案件将在更大范围内为谷歌敲响警钟。这些原告还表示，涉及其他公司技术的案件也应以此案为先例。

托马斯·文杰(Thomas vinje)是公平搜索(fairsearch)的律师，公平搜索是对谷歌提出投诉的原告组织。他认为，欧盟在这种情况下的裁决原则可能适用于数字助理领域。他说，这种技术有望在人们未来的生活中发挥重要作用，因此将这一裁决的原则应用到语音助手提供的搜索结果中具有重要意义。

独立专家还指出，谷歌事件引发的问题将继续发酵。

波士顿大学反垄断教授基思·希尔顿(Keith hylton)表示，在未来，所有产品都将向具有各种功能的软件平台发展，他相信未来将会出现越来越多类似谷歌案例的问题。