面膜细分市场迎新机遇

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近年来，随着国内化妆品市场的逐渐成熟，品类细分成为新趋势，面膜作为快速增长的高渗透性品类之一，越来越受到消费者的追捧。明特尔的最新研究“面具-中国2018”显示，面具市场正在出现新的增长点。数据显示，32%的受访消费者最担心污染。随着消费者反污染意识的增强，人们对清洁面膜的需求也越来越大。

事实上，在2017年，36%的受访女性消费者使用具有清洁效果的面膜，而在2018年，这一数字上升至40%，其中年轻女性是主要的消费群体，其中54%的使用者是20-24岁的女性。根据Mintel全球新产品数据库(gnpd)的数据，各品牌已经嗅到了这一市场机会，具有清洁效果的新型口罩的比例从2016年的13%上升到2017年的15%。

敏特美容分析师周表示，消费者已经逐渐意识到污染是皮肤受损的主要原因，他们也认同抗污染产品的重要性。这主要是由于越来越多的品牌教育消费者和开发抗污染产品。然而，大多数抗污染产品属于海外品牌，而主流本土品牌仍然更经常地使用清洁效果标签。“因此，将抗污染效果与清洁功能联系起来，将惠及更多中国消费者，强调产品不仅能彻底清洁灰尘和烟雾，还能长期保护皮肤免受污染危害。”

据明泰尔报告显示，2012年至2017年，中国面膜市场销售额快速增长，复合年增长率为30%，2017年达到210.55亿元，远远超过面部护肤产品总额。亚洲面膜品牌是中国城市消费者使用频率最高的品牌，而中国本土品牌百洁灵(17%)、叶仪叶(15%)和余妮芳(14%)位居前三。

对此，周补充道:“口罩市场发展潜力依然巨大，品牌竞争激烈，国内品牌、跨境品牌甚至国际品牌都加入其中。在线渠道不仅有助于本土品牌赢得大量粉丝，也有助于国际品牌在第一时间更好地与消费者沟通。此外，我们还发现许多小众品牌在社交媒体上被中国消费者认可。”

此外，报告还发现，男性消费者和女性消费者对护肤成分的理解没有什么不同。对于中国的口罩市场来说，男性消费者也将是一个新的增长机会。在胶原蛋白方面，68%的男性消费者和72%的女性消费者表示听说过并购买过相关产品，而男性更注重精油成分。55%的男性消费者购买或听说过精油产品，高于女性消费者(52%)。“我们发现，越来越多的男性愿意参与美容护肤，无论是自发的还是受到朋友和伴侣的鼓励。”品牌也开始在市场上教育这一群体的消费者，专门针对男性皮肤的新产品不断涌现。我们相信，这一趋势将继续发酵和增长。”周对说道。(李