美图公布“新十年”战略：全面升级为新型社交平台

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“未来，‘美与社会性’将成为米托的战略方向”。8月8日，米托，一家围绕“美丽”创造了一系列软硬件产品的移动互联网公司，宣布了其未来的新战略。创始人兼首席执行官吴表示，在新的十年里，已经开始了“第二次创业”，并计划在继续探索“美丽”的同时进入社会领域。

2008年，美图公司董事长与吴共同创立美图。从初创到上市的转型之后，美图迎来了第十个年头。拥有强大品牌认知度和庞大用户群的米托，似乎从上市之初就已经明确界定了社会转型的步伐。蔡文胜说:“社会转型是米托释放更大商业价值的有力一步，对商业化的推进意义重大。”

值得注意的是，为了顺利推进这一战略，美图调整了组织结构，将主要业务部门重新划分为三个集团，即社会产品事业部、美容产品事业部和智能硬件事业部。投资者也对米托的未来充满信心。simplewall street用现金流法估计，米托的实现前景充满期待，因为它的用户获取成本较低，而且实现广告的广阔前景带来了运营杠杆。

寻找从工具到社会互动的闭环价值

说到米托，我不得不说是“米托秀秀”软件。

“美图秀秀是每个女孩心中不可或缺的软件。整个手机没有软件，也不可能有米托秀秀。”现场，在各大社交平台上拥有数百万粉丝的内容创作者honeycc表达了美图秀秀在她心目中的重要地位。

正如蔡文胜在开幕辞中所言:“在最初的十年里，美图抓住了移动互联网快速发展的红利，发展成为一个涵盖图像处理、短视频社区、电子商务、智能硬件等多种产品形式的美丽王国，每月活跃用户近5亿人。”

毫无疑问，十年后，美图开始作为一个图片美化工具，美图秀秀，现在它已经创造了一个基于“美丽”生态圈的巨大系统。基于此，“新十年”米托制定了两个核心战略产品。

首先，拥有2.14亿用户的美图秀秀将升级其社交平台，这是美图社交战略的优势之一；第二，美派将迎来一个全新定位的“泛知识短片社区”。在吴看来，美图秀秀和美派作为社会互动的第一个产品矩阵，是从用户洞察力的角度反复提升的，这进一步表明了其坚定的社会化决心。

这背后还有巨大的数据洞察力。数据显示，自今年5月公开测试版开放以来，社区核心用户每天使用社区25分钟，浏览75张图片，开放社区超过8次。主题活动#九个爱情谜题#在主题活动期间，每日dau增加了29%。所有这些数据表明，米托用户有强烈的社会需求。

令吴高兴的是，一些核心用户已经认可并接受了美图秀秀的社区属性，一种新的心智模式已经初步建立。虽然数据还远没有市场上成熟的社区产品，但这让他更有信心。在他的计划中，梅派将沉淀利益相关者的关系链，并从社区发展到社会。2018年，米托将尽一切努力建设一个高质量的社区，2019年，它将探索新的社会平台的更多可能性。

调整结构，进一步增强流动性

按照米托的逻辑，米托“秀秀”向“社会取向”的转变实际上构建了一个从内容生产到内容消费的闭环。这种变化背后的逻辑是，空社会产品的商业化程度远远高于工具产品。

社会布局将在米托的战略模式中发挥重要作用。通过社交操作与用户进行强有力的互动，不仅可以显著提高用户粘性和流量价值，而且有助于积累用户数据，实现广告的准确发布。吴看得很清楚:用户增加了，流量也提高了。“商业化的空室可以开张了。”

美图预计，广告业务将成为公司“实现未来稳定的主要来源”。公司2018年的广告收入将在2017年约3亿元的基础上增长2倍以上。美图除了全面提升互联网收入外，还在玩一个更大的游戏——通过自身建设、战略合作或投资，围绕“美”提供产品和服务，打造一个美丽的生态圈(000010)。

值得注意的是，从2017年开始，米托开始尝试从“虚拟美”向“现实美”演变。2017年10月，美图的应用米托美容推出了皮肤测试服务；2018年6月，自主研发的beautymore皮肤检测仪发布。不久前，医疗美容应用宣布完成第一轮融资，米托公司是投资者之一。

显然，用户侧和广告侧的整合大数据贯穿于“相机”的入口、社会层面和广告的实现。它将广泛应用于许多接近商业化的行业，如广告、智能硬件、电子商务和增值服务。吴在致辞中表示，今后将推出更多的服务，如头发推荐、化妆推荐、身体管理、配搭建议等与美容相关的服务。

与此同时，吴还宣布，他将改变美图公司的组织结构，进一步构建以产品为导向的组织结构，以确保“美观化、社会化”战略的快速实施。美图将成立三大产品事业部，即社会产品、美容产品和智能硬件产品，以提高组织效率，释放创新动力，实现资源和人员价值最大化。

现在，这家“有10年历史”的公司引入了社会战略，进一步改善了其商业风格，并试图快速提高其流动性以回应投资者的预期。"米托过去过于强调用户的增长。"一位熟悉米托的分析师表示，“米托的领先地位不能在短时间内动摇。在此背景下，积极调整策略发展社会生态，可以使米托的进入基础更加稳固，同时沉淀年轻用户行为的大数据，为加速扩张打下坚实基础。米托丽人大数据平台已经启动。

编辑李雨涵