新品神话不再 苹果供应商光环渐退

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多年来，苹果的供应链一直在信息技术研究和分析机构gartner的“全球25大供应链”排名中名列第一，并被誉为“最佳供应链”。

然而，随着9月21日新款iphone xs系列产品和10月26日iphone xr机型的发布，供应商的业绩和股价表现不如往年乐观。市场分析人士指出，随着苹果“高定价”战略的继续，以及销量的预期下降，肯定会在苹果大腿上赚很多钱的神话可能会破产。

Iphone“节省材料”并抑制供应商

美国当地时间9月12日，在2018年苹果秋季新产品发布会上，苹果继续去年的提价策略，并将其兑换成人民币。iphone xs和iphonexs max的起价分别为8699元和9599元，最高价为512克。iphone xs max的价格达到了历史最高价12799元；与此同时，为了吸引对价格敏感的客户，苹果还推出了一款名为iphone xr的低价产品(起价:6499元人民币)。美国金融信息网站motley傻瓜的技术专栏作家Ashraf eassa说，iphone xr结合了iphone xs/xs max的许多新技术，但使用更便宜的组件来降低设备的成本结构。

Ashraf eassa表示，与高端iphone xs相比，iphone xr省钱的一个方法是在蜂窝子系统中。他介绍说，苹果称iphone xs/xs max支持“千兆位lte(长期演进技术，4g网络)，4x4mimo(多输入多输出技术)”。iphone xr只支持“lte advanced”，其功能与苹果2017年发布的智能手机相同。然而，苹果选择不给予iphone xr与iphone xs和iphone xs max相同的手机功能，这导致长期的苹果芯片供应商broadcom在今年的iphone产品线中失去了部分业务。此外，iphone xr的功能配置，如像素和摄像头，也是“不友好的”。

与此同时，为了控制成本，继去年4月，图形处理器(gpu)供应商畅想表示，苹果未来将停止使用畅想的gpu技术，并终止支付专利费用。今年年初，苹果宣布这将是最早的。自2020年以来，它自己的芯片已被用于mac电脑，取代英特尔产品，这再次削弱了供应商的生存空间

供应商还是“另寻出路”

根据市场研究机构idc的数据，自今年第一季度以来，iphone出货量的排名一直在下降。截至第二季度，iphone出货量的市场份额为12.1%，低于三星(20.9%)和华为(15.8%)。该机构预计，2022年iphone出货量将达到2.385亿部，但这一出货量不到同期安卓智能手机出货量的20%。

天丰证券(601162)分析师郭明皮的最新报告显示，他对苹果新发布的主要机型iphone xs的预订量并不乐观。根据这份报告，由于外观缺乏创新，也没有引入具有实质性突破的新功能，消费者对新机器的态度不是很友好。与手头的iphone x相比，消费者对设备的* *升级并不大，所以下半年iphone xs新机器出货量的比例预计会降低5%。

与苹果销售额的下降相比，安卓智能手机的市场份额正在上升。市场分析师指出，随着苹果销量的下降，苹果供应商可能会获得安卓手机的订单，以分散布局和平衡风险。在中短期内，生物识别、增强现实(ar)、全屏、多摄像头和无线充电等技术将在未来的安卓阵营中迅速普及，供应链公司可能从中受益。

根据苹果公司3月8日发布的2018年版供应商责任报告，苹果公司只审计了30个国家的756家供应商，但由于苹果公司的销量低于预期，大多数公司的业绩和股价表现不如往年。其中，由于移动业务季节性收入减少，芯片制造商TSMC第二季度净利润较上月下降6.0%，股价今年迄今仅上涨15%左右，而去年同期累计涨幅超过30%；20%的收入来自苹果的机器视觉产品提供商康耐视科技，该公司2018财年中期利润同比下降8.17%，股价同比下降8.67%；此外，由于苹果新手机发布后第一个周末的订单不尽人意，声学设备供应商AAC Technologies(香港股票02018)的股价在9月17日下跌了5.89%，今年迄今累计下跌了43.38%。