雅典奥运会首席创意总监大卫·左柯维：打造文化盛事要懂己所需、知人所想

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11月13日，由国家商报和美国活动管理协会联合主办的2018成都文化创意与世界城市崛起峰会召开。雅典奥运会首席创意总监大卫·佐尔克尔发表了题为“文化活动如何提升城市软实力”的主旨演讲。

左克威说:“一个城市和一个国家可以被看作是一个品牌，它不断地将影响力传递给内部受众——它的居民，以及外部受众(世界其他地方的受众、游客和消费者)。”

作为活动策划大师，左克威走遍了世界各地。纵观世界各地的文化活动，左克威表示，爱丁堡艺术节已经成为世界上最成功的艺术节之一，充分展示了爱丁堡传统文化与现代艺术的融合。

同时，由于特殊历史文化因素的影响，一些文化事件在增强民族凝聚力方面发挥了重要作用。1995年，当南非总统曼德拉通过橄榄球世界杯时，左克威给了南非不同种族一种罕见的尊重和理解，这说明了文化活动在特殊时期对促进社会和谐的非凡作用。

「在创作文化活动时，我们应充分发掘本地传统文化中的珍贵故事，并加以推广。这样的故事必须是观众愿意听并能引起广泛共鸣的。”左克威说道。

这样的故事可以深入人心，促进城市与外界的交流，改变人们看待城市的方式，不断传播城市的影响力。大卫·左克威认为，在组织和策划文化活动时，我们必须贴近当地文化，与当地文化创意人员紧密合作，创造具有独特地方特色的文化体验。

当然，一个城市投入了大量的资源和精力，这并不能保证这个城市故事的成功和引起广泛的共鸣。左克威说:“我们必须考虑如何通过像奥运会这样的文化活动来提升和改善我们的城市形象。而不是只关注投资的金额和成本。”

如何在发现一个城市或一个国家的文化内涵后，与全球观众产生共鸣，是文化活动策划人头疼的问题。左克威认为，要讲述一个好的文化事件，首先要了解观众关心的是什么，同时要搞清楚每个仪式的意义。

此外，左克威还强调，文化活动策划人需要真诚对待观众，真实地表达历史和文化，传递真实的声音。他相信，2012年伦敦奥运会将向世界清晰、真实地展示伦敦的城市特色、地方文化和价值观。

“对于城市及其居民来说，与世界分享他们的故事和文化既是一个起点，也是一个终点。我们需要吸引更多的人，以持续和慷慨的态度来理解我们的文化和故事。”左克威说道。

最后，在谈到此次中国之行时，左克威说，成都人的乐观、慷慨、认真和谦虚给他留下了深刻的印象。这里丰富的文化体验可以解决巨大的地理差距和文化差异。在这个寒冷的冬天，这里独特的文化带给人们温暖。

编辑宋