“国酒茅台”不能注册 其实符合公平原则

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茅台想贴上“国酒”的标签？国家商标局说“不可能”！长期被宣传为“国酒”的贵州茅台(600519，BUY)，至今未获得“国酒茅台”的商标。十多年来，茅台公司一直不遗余力地申请它。然而，在五粮液(000858，BUY)、汾酒、剑南春等众多企业的坚决反对下，时隔四年多，去年12月26日，国家商标局决定“国酒茅台涂”商标不予注册。

“茅台”的广告为公众所熟知，许多人将其与茅台相提并论，但他们并不认为这是“裸奔”。茅台没有获得“国酒茅台”的商标，这是一个实质性的“虚假宣传”。经过四年多的博弈纠纷，国家商标局最终决定不注册“茅台和涂”商标，这被视为本案的结案，并正式明确“国酒”不能作为商标使用，不仅茅台，其他酒类品牌也不能注册。因此，各大葡萄酒品牌将停止“国酒”商标纠纷，回归公平竞争的起跑线。

长期以来，茅台在进行产品包装、地方分店名称、招牌、软文、硬广告等营销和广告宣传时，都打着“国酒茅台”的旗号，反复强调茅台质量最好、历史悠久，使公众将茅台等同于“中国最好的酒”。茅台依托“国酒茅台”的推广，获得了超乎寻常的巨额利润，品牌溢价和声誉较高，但对其他品牌的酒来说却是不公平的竞争。

毕竟，在白酒领域，有很多品牌比茅台创立得更早，历史更长，都是市场上最畅销的产品。此外，白酒酿造工艺复杂，口味多样，消费者严重分化，没有一定的口味或品牌垄断。显然，茅台和其他品牌都不能称自己为“国酒”。此外，2015年新修订的《广告法》第9条规定:“广告不得有下列情形:(3)使用国家、最高、最佳等术语。”由此可见，茅台等酒类品牌使用“国酒”也违反了新《广告法》，需要依法予以纠正。

由于茅台长期使用“国酒茅台”进行宣传，其社会影响非常深远，并在消费者心中形成了一种心态，这种心态很难在短时间内消除，只能逐渐淡化，用时间抹去痕迹。至于其他白酒品牌制造商，他们已经被“国酒茅台”打压，处于不公平的地位。现在他们终于可以翻身了。在未来，他们将不再沉迷于“国酒”之争，而是将更多的精力和资源投入到品牌和质量管理上，依靠质量来吸引消费者。

从市场发展趋势来看，噱头炒作、夸大宣传、炒作概念等浮躁方式已逐渐被理性消费者所摒弃，品牌建设需要更加稳定。随着消费群体和消费模式的变化，白酒消费也在发生蝴蝶变化，谁能把握未来谁就能走得更远。虽然“国酒”不能注册，但消费者有自己的评价，优质酒和优质品牌自然是他们心中的“国酒”。