“国酒茅台”不能注册 其实符合公平原则
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茅台想贴上“国酒”的标签?国家商标局说“不可能”!长期被宣传为“国酒”的贵州茅台(600519,BUY),至今未获得“国酒茅台”的商标。十多年来,茅台公司一直不遗余力地申请它。然而,在五粮液(000858,BUY)、汾酒、剑南春等众多企业的坚决反对下,时隔四年多,去年12月26日,国家商标局决定“国酒茅台涂”商标不予注册。
“茅台”的广告为公众所熟知,许多人将其与茅台相提并论,但他们并不认为这是“裸奔”。茅台没有获得“国酒茅台”的商标,这是一个实质性的“虚假宣传”。经过四年多的博弈纠纷,国家商标局最终决定不注册“茅台和涂”商标,这被视为本案的结案,并正式明确“国酒”不能作为商标使用,不仅茅台,其他酒类品牌也不能注册。因此,各大葡萄酒品牌将停止“国酒”商标纠纷,回归公平竞争的起跑线。
长期以来,茅台在进行产品包装、地方分店名称、招牌、软文、硬广告等营销和广告宣传时,都打着“国酒茅台”的旗号,反复强调茅台质量最好、历史悠久,使公众将茅台等同于“中国最好的酒”。茅台依托“国酒茅台”的推广,获得了超乎寻常的巨额利润,品牌溢价和声誉较高,但对其他品牌的酒来说却是不公平的竞争。
毕竟,在白酒领域,有很多品牌比茅台创立得更早,历史更长,都是市场上最畅销的产品。此外,白酒酿造工艺复杂,口味多样,消费者严重分化,没有一定的口味或品牌垄断。显然,茅台和其他品牌都不能称自己为“国酒”。此外,2015年新修订的《广告法》第9条规定:“广告不得有下列情形:(3)使用国家、最高、最佳等术语。”由此可见,茅台等酒类品牌使用“国酒”也违反了新《广告法》,需要依法予以纠正。
由于茅台长期使用“国酒茅台”进行宣传,其社会影响非常深远,并在消费者心中形成了一种心态,这种心态很难在短时间内消除,只能逐渐淡化,用时间抹去痕迹。至于其他白酒品牌制造商,他们已经被“国酒茅台”打压,处于不公平的地位。现在他们终于可以翻身了。在未来,他们将不再沉迷于“国酒”之争,而是将更多的精力和资源投入到品牌和质量管理上,依靠质量来吸引消费者。
从市场发展趋势来看,噱头炒作、夸大宣传、炒作概念等浮躁方式已逐渐被理性消费者所摒弃,品牌建设需要更加稳定。随着消费群体和消费模式的变化,白酒消费也在发生蝴蝶变化,谁能把握未来谁就能走得更远。虽然“国酒”不能注册,但消费者有自己的评价,优质酒和优质品牌自然是他们心中的“国酒”。
标题:“国酒茅台”不能注册 其实符合公平原则
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