票房失速，是忧?是喜?

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1月3日，国家新闻出版广电总局电影局发布的数据显示，2016年全国电影总票房为457.12亿元，比2015年的440.69亿元增长3.73%。与2015年48.7%的高增长率相比，可以称之为“大跳水”。与此同时，北美总票房收入数据也出现了，2016年达到新高，超过2015年的111.4亿美元，达到114亿美元。

应该说，已经持续了半年的作品都是疲软的，而市场的低迷也让最终的数据失去了悬念。然而，3.73%对整个影视业和首都圈的影响依然巨大，也直接激起了两种不同的情绪:一是在国民经济发展的新常态下，中国电影产业保持了稳定增长，没有负数，这并不容易；另一方面，从票房增长率像悬崖一样下降并达到10年来最低值的现实来看，它嗅到了离开这个领域的信号。

回顾一年前，中国电影市场被赶超北美票房的“狂热”所笼罩，600亿元似乎只是一个“小目标”。然而，仅仅几个月后，国产电影的匮乏直接导致了票房的“急刹车”，这充分表明中国本土电影的质量仍然难以支撑大局。

冷却可能是回归的合理机会，中国电影业需要在幻灭中找到新的增长动力和方向。

有两组数据值得注意。首先，国内电影票房。2015年，国内电影票房为271.36亿元，占总票房的61.58%；2016年，这一数字为266.63亿元，占比降至58.33%。同时，从超过1亿部电影的票房来看，2015年有81部电影，包括47部国产电影；2016年有84部电影，但只有43部是在中国制作的。事实上，这里的国产电影也包括所有中外合拍的。显然，当学习美国电影工业生产在情节安排、拍摄技巧、后期制作等方面的成熟技术时，如何理解当地观众的“品味”对于当地电影人来说仍然是一个欠缺的努力。尊重观众不应该是一个口号。

二是国产电影的海外销售收入。长期以来，国内电影的海外发行几乎被认为是无利可图的。除了2002年北美票房收入5371万美元的《英雄》，2010年以来，国产电影的海外销售收入最高只有35.17亿元，最低只有10.63亿元。国内市场票房超过1亿元甚至10亿元的国产电影在海外市场遭遇冷遇。2015年，国内电影的海外票房和销售收入仅为27.7亿元，但2016年，这一数字同比增长38.09%，达到38.25亿元，创历史新高。近两年来，中国影视企业通过购买影院、设立海外分支机构、与国际影视公司合作等方式，不断拓展海外营销分销渠道，国内电影海外销售收入正积极增长，在一定程度上反映出国际化战略的作用开始显现。

去年11月，商务部发布了《服务出口重点领域指导目录》。在全面覆盖世界贸易组织(世贸组织)确定的12类服务的基础上，《目录》突出了广播电影电视和音像服务等一些高附加值、发展潜力大的重点产业，明确了要加强对影视产品出口、中外合作制作电影电视节目及相关产品版权出口、广播电视节目境外落地整合播出服务和节目模式出口的支持和引导。

在这种背景下，世界上第一个票房仓库可能不是中国电影人的唯一目标。