中国鞋：转型升级没有完成时

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根据海关总署发布的数据，今年第一季度，中国传统劳动密集型产品出口总额达到6547亿元，同比增长10.5%。可以说，在外贸持续发展、保持稳定的形势下，传统劳动密集型企业表现良好。记者在采访了第121届广交会部分鞋类出口展商后发现，虽然目前劳动密集型产品的出口表现良好，但企业并没有懈怠，许多贴牌(oem)和odm (OEM自有品牌)企业仍在践行“内功”，走转型升级之路(爱基地、净值、信息)。

订单转移成为一项挑战

今年一季度，中国鞋类出口总额109.69亿美元，同比增长6%，同比增长8.4%。业内人士认为，鞋类出口的增长与全球主要经济体的持续复苏和国际市场需求的改善有关。受此影响，截至3月，中国外贸出口领先指数连续5个月稳步上升，反映企业订单的出口企业新订单指数连续5个月回升。

浙江土特产进出口集团有限公司第15业务部经理冯在接受《国际商报》采访时表示，虽然中国鞋类产品出口仍呈正增长，但原材料成本相对稳定，汇率波动对企业的影响减弱，订单转移已成为企业必须直接面对的难题。目前，欧美等发达经济体已将更多订单转移到越南、印度尼西亚、孟加拉国、柬埔寨等生产成本较低的国家。因此，这些国家鞋类产品的出口量增加了。

面对新的问题，中国企业主动降低成本，提高效率。“公司引进了自动化设备，与传统的冷粘合工艺相比，节省了大量的人工成本。”冯说，“但不是所有的产品都可以通过自动化生产。因此，寻找劳动力成本较低的工厂，将工厂从沿海地区转移到劳动力成本较低的内陆地区，是企业控制总体成本的方法之一。”

“走出去”取决于品牌

近年来，许多国内鞋类出口企业逐渐将工厂转移到生产成本较低的国家和地区。然而，由于一些国家的高贸易壁垒和保护主义，鞋类出口企业的“走出去”之路并不平坦。如何让鞋类出口企业走得更平稳？对此，康奈集团有限公司外贸部部长苗仁赞直言，国内部分制鞋企业逐步向生产成本较低的国家和地区转移是转型升级的必然结果，品牌化是鞋类出口企业发展的必由之路。“虽然目前的鞋类出口市场已经回暖，但随着价格优势和劳动力成本优势逐渐消失，企业必须依靠品牌‘走出去’。”苗人赞表示，过去两年，企业在逆境中能够保持出口增长，关键在于精准的品牌定位和持续的品牌建设。康奈品牌定位于中高端，多年来品牌建设重叠，为企业拓展海外市场开辟了一条道路。

苗人赞认为，顾客一直青睐康奈，这除了与产品设计和质量有关外，还与品牌日益国际化和大众化有关。康奈每年都会参加很多在国外举办的大型鞋展，很多商家都很熟悉康奈品牌。“此外，康奈集团在海外建立了生产基地，走‘原产地’和国际制造之路，这也是中国鞋类出口企业规避反倾销措施的积极途径。”苗人赞说。