成熟型品牌占据“出海”主导 数字品牌是真正赢家

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我们的记者郭金辉

1月10日，世界最大的通信服务集团wpp与罗明凯都华通联合发布了首个“品牌中国海外品牌30强”名单及报告。结果显示，联想被选为中国第一品牌。成熟品牌占主导地位，但互联网驱动的品牌有潜力推动未来的经济增长。目前的环境有利于中国品牌的建立，传达其产品质量和适用性，从而在全球市场上建立自己的实力。

数字品牌才是真正的赢家

该排名汇总了167个中国品牌在法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚和日本市场的品牌实力得分，并采用中间值对其进行排名。

个人电脑和移动技术的全球领导者联想率先成为中国最强大的海外品牌。紧随其后的是消费电子产品领域的创新国际品牌华为和电子商务市场巨头阿里巴巴。消费电子品牌在榜单中占总品牌力的40%，在前五名中占据主导地位——联想、华为和小米分别排名第一、第二和第五，这反映了中国消费电子品牌的海外实力。

调查显示，国际上对中国“民族品牌”的看法正在发生变化。成熟品牌(如消费电子和空航空等。)在排名中占总品牌影响力的57%。尽管相对于新兴的互联网驱动品牌(如手机游戏和电子商务)，数字品牌仍有优势，但事实上，数字品牌才是真正的赢家。总的来说，消费类电子产品和手机游戏在榜单上的品牌数量和品牌影响力总分方面领先。这种模式反映了中国“民族品牌”的转变，它越来越多地与海外消费者的创新数字设备和服务联系在一起。

中国品牌面临的一个主要挑战是，与本土品牌或全球知名品牌相比，国际消费者通常不太了解中国品牌，也不太可能考虑购买它们。然而，调查显示，购买意识和购买意愿之间的差距因国家而异。与日本、英国或美国的消费者相比，法国、德国和西班牙的消费者更了解中国，也更有可能考虑购买中国品牌。

wppstore欧洲、中东、非洲和亚洲区首席执行官大卫罗斯(Davidroth)表示:“调查显示，创意和产品领导力的流动轨迹已经遍布全球，消费者已经将目光转向中国，希望在那里找到最新颖、最具创意的产品和品牌。”尽管仍有许多障碍，但现在是中国品牌海外扩张的机会时期。”

互联网驱动的品牌潜力巨大

2017年brandz海外中国品牌30强调查的主要结论包括四个方面。

首先，消费者对中国产品的负面看法正在下降。消费者认为中国产品的质量有所提高，他们越来越多地根据实用性和适用性而不是受欢迎程度来选择品牌。随着越来越多的中国品牌走向全球，消费者接受度也将提高，这将进一步促进海外扩张。现在是中国品牌向海外扩张的好时机。

其次，科技品牌正在缩小“认知差距”。与全球或本土品牌相比，中国品牌认知度仍然较低，消费者不太可能购买他们的产品。科技品牌正在改变这种状况，它们应用数字技术，构建一个生态系统，整合电子商务、移动支付应用和其他服务，展示了改善消费者生活的能力。他们现在必须追求胜利，而其他品牌应该从他们的经验中学习——讲述强大的品牌故事，清楚地传达自己的品质和适用性，从而缩小“差距”。

第三，互联网驱动的品牌潜力巨大。成熟的品牌拥有很高的品牌影响力分数，但缺乏差异，这在数字时代变得越来越重要。相比之下，年轻的互联网驱动品牌没有足够的时间来满足消费者的需求，但他们凭借自己的产品和创新建立了鲜明的形象。

最后，中国品牌往往比西方品牌走得更快。速度绝对是一个优势，一定程度的系统化可以简化决策并增加有用的知识。

brandz全球总裁罗明凯都华通表示:“品牌游戏的规则正在改变。成熟品牌在全球增长缓慢，有时需要通过并购实现增长，而新兴的互联网驱动品牌主要是内生增长。如今，品牌可以利用互联网接触全球消费者，并把自己的品牌作为全球身份和护照。现在，品牌扩张不再受其业务类别的限制，而是由技术的可能性决定。因此，品牌不必等到成为国内巨头才走向全球。品牌可以在初创时就下定决心走向全球，并提前建立必要的业务基础设施。”