HMD版诺基亚专供中国市场 配置低端前景不明

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Hmd高管表示，只有在竞争最激烈的中国市场站稳脚跟，诺基亚才能重返全球市场的顶端。

《财经·陈良》/谢文·李荣/编辑

诺基亚智能手机终于回归了。但这次是诺基亚。

1月8日，hmd global oy(以下简称hmd)宣布第一款搭载android操作系统的手机将在中国上市。该公司的首席营销官佩卡·兰塔拉(Pekka rantala)说，这款手机是为诺基亚在中国的消费者设计的，我们是为中国来的。

Hdm是由几位前诺基亚高管共同创立的。2016年5月18日，hmd宣布已从诺基亚技术公司(以下简称诺基亚技术公司)获得生产智能手机的品牌许可和移动通信核心专利，期限为十年。

佩卡卢·兰塔拉告诉《财经》，头盔显示器和诺基亚技术之间的关系类似于迪士尼集团的品牌授权模式。只要获得诺基亚技术授权，任何人都可以生产诺基亚品牌的终端设备。

根据配置表，这款名为诺基亚6(中文6表示平滑，不是产品序列号)的手机使用5.5英寸1080p液晶显示屏、高通骁龙430处理器和3000毫安时电池。价格是1699元。

hmd中国产品部总经理车祥光告诉《财经》，我决定采用相对低端的高通430。他认为，诺基亚6不需要使用高端芯片，430就足以使其具有出色的性价比，而且hdm不需要在硬件配置上与其他手机制造商竞争。

然而，这种配置和价格在竞争激烈的中国市场上几乎没有价格和配置优势。同样使用Snapdragon 430处理器的Redmi 4标准版售价仅为699元，而采用Snapdragon 625处理器的高版本售价仅为899元。中国手机制造商基本上都配备了高通的旗舰800系列芯片，价格为1700元。

此外，1699元的价格是中国手机市场上最具竞争力和最密集的范围。在这个价位范围内，小米、魅族和荣耀都有自己的布局。gfk数据显示，2016年，中国智能手机市场仍在增长，价格区间在1000元至4000元之间。

《财经》记者了解到，诺基亚6只面向中国市场。中国市场也将成为hdm重振诺基亚的第一个试验区。Hdm的决策者认为，庞大的中国用户仍然热爱诺基亚品牌，并拥有一定的市场份额。hmd大中华区副总裁许立新说，公司成立的第一天，他就接到了很多客户的电话。过去的渠道合作伙伴仍然对诺基亚有信心。

徐立新曾担任诺基亚中国区销售主管，后加入微软担任中国移动设备销售集团总经理。

此外，hdm还找到了许多中国盟友，即负责供应链和制造的富士康(Foxconn)、提供应用商店和浏览器的腾讯(Tencent)以及负责网上销售渠道的京东。

hmd首席执行官Arto nummela表示，我们知道中国是智能手机市场中最具竞争力的市场，但如果我们能在这个市场做得很好，显然在其他市场不会有问题。然而，头盔显示器的高管没有透露他们未来在全球市场的部署计划。

佩卡卢·兰塔拉甚至告诉《财经》和《西部平话》，他希望诺基亚(智能手机和功能机)能在中国销售数亿部手机。并在三到五年内，成为市场领导者之一。

目前这个目标似乎过于雄心勃勃。一位熟悉京东频道的业内人士告诉《财经》，这是对双方的考验，价格和配置限制了这款手机的最终销售。

对位法研究主管闫占梦对《财经》表示，优先在运营成本低的电子商务渠道推出是一个明智的策略，但hmd需要更长的时间来适应快速变化的中国市场。

此外，从全球来看，头盔显示器的未来并不乐观。

高德纳(Gartner)分析师安舒古普塔(anshul gupta)在2016年初判断，大型供应商进入饱和期，导致整个智能手机市场放缓。新兴品牌只有挑战现有品牌的长期商业模式，才能增加市场份额。2016年，依靠线下优势的oppo和vivo是最好的例子。

但是，从hmd发布的两款功能机和诺基亚6来看，只能说退货市场是稳定的。据一些消息称，hmd将在下一个第二季度推出一些新设备，其中有许多手机强调摄像头的功能，但hmd的高管们对此守口如瓶。

此外，尽管安卓阵营主导着智能手机市场，但许多使用安卓的手机制造商正面临严峻的利润挑战。解决这个问题的办法是在上游供应链中拥有更大的发言权，并向消费者出口更多的创新产品。

重建头盔显示器并不是一件容易的事。仅靠品牌和高质量的硬件制造能否保持忠诚度，取决于消费者如何用脚投票。