中国品牌“走出去”消费电子类领跑

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记者孙楠报道近日，wpp和凯都华通罗明联手谷歌发布了首个“brandz中国海外品牌30强”名单和报道。2017年的排名列出了海外市场最成功的中国品牌。该报告提供了开创性的研究结果，并评估了海外消费者对中国品牌的态度。评估结果显示，中国品牌已经吸引了全世界的注意力，尤其是消费电子类。

调查显示，联想率先成为中国最强大的出海品牌。紧随其后的是国际消费电子品牌华为和电子商务巨头阿里巴巴。消费电子产品品牌在排名中占总品牌力的40%，在前五名中占据主导地位，联想、华为和小米分别排名第一、第二和第五。这反映了中国消费电子品牌的海外实力。

调查显示，海外市场对中国“民族品牌”的看法正在发生变化。消费电子和空航空等成熟品牌占该排行榜总品牌力的57%。虽然新兴的互联网驱动品牌，如手机游戏和电子商务，仍然有优势，但数字品牌才是真正的赢家。总的来说，消费类电子产品和手机游戏在榜单上的品牌数量和品牌影响力总分方面领先。这种模式也反映了中国“民族品牌”的转型趋势。

中国品牌面临的挑战是国际消费者没有意识到它们。然而，调查显示，不同国家的认知和购买意愿之间的差距是不同的。与日本、英国或美国消费者相比，法国、德国和西班牙消费者更了解中国，也更有可能考虑购买中国品牌。wppstore欧洲、中东、非洲和亚洲区首席执行官大卫·罗斯表示，调查显示，创意和产品领导力的流动轨迹已经遍布全球，消费者已经将目光转向中国，希望在那里找到最新颖、最具创意的产品和品牌。这些变化主要表现在:消费者对中国产品的负面看法正在下降；技术品牌正在缩小“认知差距”；互联网驱动的品牌潜力巨大；中国品牌往往比西方品牌走得更快。