消费升级 2017年中国年货大数据报告发布

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新华社北京1月24日电1月23日，新华财经、新华财经新媒体、阿里巴巴发布了《2017中国新年大数据报告》(以下简称《报告》)。根据阿里巴巴的大数据，《报告》显示，健康、休闲和娱乐已经成为人们购买年货的首要需求。

消费升级人们对生活质量的要求越来越高

总的来说，随着消费者网络消费观念的成熟，服装在年货消费中的比重逐渐下降，而反映生活质量的食品、美容等类别的比重却在逐年上升。根据《报告》，从元旦期间消费者的年龄结构来看，80后和90后显然已经成为网上存储年货的主力军，他们的消费金额占近80%。

从各个年龄段的首选商品类别来看，服装和美容化妆品在90后消费中所占比例相对较高。对他们来说，穿上新衣服，搭配精致的妆容，会有一种节日的仪式感。相对而言，20世纪80年代后的家电、家电和食品在年货中所占的比重高于20世纪90年代后，而且他们显然更注重成家后的家庭消费。从品类份额的增长率来看，旅游、智能设备等品类的销售额与去年相比增长迅速，这恰恰表明它们所代表的新生活方式正在被人们普遍接受。

东北新疆对进口商品情有独钟

据报道，2017年春节期间，天猫国际销售额同比增长38%，人们对国外年货的热情持续增长。无论是韩国面具、日本小吃，还是来自欧洲的妇幼产品，所有受欢迎的类别都是女性扒手。在外国商品的销售方面，江苏、浙江、上海宝友区和京师等消费性较强的城市自然跃居榜首。然而，在对外国商品的偏好上，即外国商品在各城市的消费比例上，来自新疆的克拉玛依市、巴音郭楞蒙古族自治州、乌鲁木齐市和石河子市四个城市都位列前五名。来自“异国风情”的扒手们更喜欢异国情调的年货，电子商务的渗透也弥补了线下渠道的不足。从各省印章党对洋货的偏好来看，广东和山东人爱买手表，浙江和江苏人爱妇幼用品，上海人爱买零食。

意外爆炸空气体净化器，全面

出乎意料，但并非出乎意料，空气体净化器已经成为春节的新爆炸。将来，南北的区别可能不是秦岭淮河，而是空煤气净化器。据报道，2017年春节期间，淘宝和天猫平台上空气体净化器的销量同比增长了256%。在快速增长的背后，不是因为今年冬天疯狂呕吐的烟雾。冬天还没有结束。为了有一个健康的新年，空气体净化器已经成为许多城市的必需品。根据空燃气净化器消费量排名前十的省份，北京、河北、四川等著名的“雾霾城市”都榜上有名。从中国各省最畅销的新年商品清单中可以发现，虽然南方人仍然喜欢挑选新衣服，但对于秦岭淮河以北的人来说，最紧迫的任务是为舒适的一年准备一台净化器。

除夕是最香的还是当地的

从人们对除夕夜网购食品类别的偏好趋势来看，生肉、蛋制品和新鲜蔬菜在购买除夕夜食品中所占的比例逐年增加，而代表健康的新鲜蔬菜和水果的增长尤为明显。从年夜饭的食物偏好来看，东部和北部省份尤其喜欢新鲜的食物。最具家乡风味的土特产也是每个春节最畅销的配料。在2017年春节期间，当地最畅销的产品是大米、海参和橘子。从鱼米之乡江苏出售的大米占总数的40%以上。除了江苏，在春节期间，通过热卖土特产的销售点，你可以看到一个富有中国特色的产品:具有家乡风味的土特产大多是各地区的消费者。喜爱的除夕夜食材，如华东消费者喜欢的火腿、华南消费者喜欢的燕窝和香肠、华北消费者喜欢的海参和冻虾..

春节期间，村子里有不少外国商品和新技术

如今，村里备货的季节已经不再是赶集的日子了。村里“独一无二”的春节氛围不仅仅是家家户户挂咸鱼香肠，还有电子商务平台，让村民随时随地都能感受到市场般的热闹景象。改变了过去女子砍柴会顶天立地的老一套，春节期间村里扫荡的主要力量是年轻人，男性和80后消费者的数量都达到了56%。

与整个网络相比，村民们把大部分的年货都花在了数字家电和食品上。对于村民来说，春节期间省钱买新家电仍然是一个重要的消费仪式。然而，变化正在发生。例如，数字家电中流行的智能设备的比例正在增加，越来越多热爱新技术的村民开始消费虚拟现实设备、智能手镯和其他技术产品。如果说村里中青年人的消费升级体现在智能设备的消费上，那么城市里和女孩一样爱美的小芳人的消费升级则体现在美容化妆品等进口产品的消费上。对比农村和城市女性喜爱的美容产品，可以清楚地看到，与喜欢口红的城市女孩相比，小芳人更喜欢bb霜象征的清新裸妆。

我不想在路上过冬，所以我飞到热带岛屿去游泳

随着人们生活方式和消费观念的改变，过年旅游正成为越来越多的人愿意尝试的趋势。

果然，与习惯了温暖气候的南方人相比，习惯了冰雕的东北人显然更倾向于去南方的热带岛屿度假，以迎接新年。以中国东北为代表的北方城市占据了7个席位。以吉林省为例，吉林省消费者购买的节日产品占年货总消费量的比例是全国平均水平的两倍。