媒体融合仍未走过“痛点”

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我们的记者徐卫兵

在新技术飞速发展和传统媒体业务衰落的双重压力下，中国传统媒体与新媒体融合的方向和趋势已经形成，并且不可逆转。传统媒体在拓展“中央厨房”、两个微终端、云通信等渠道和平台方面取得显著进展，“有我就有你”的综合发展模式已经形成。同时，整体而言，媒体整合仍处于艰难的探索时期，在实践和理论上仍有许多问题需要克服困难，在探索中取得突破。然而，尽管中国的媒体整合取得了快速进展，前景看好，但还没有过“痛点”，任仲要改变还有很长的路要走。这是《中国经济时报》记者近日在北京召开的“媒体融合蓝皮书(2016)”研讨会(以下简称“蓝皮书”)上了解到的专家判断。

在座谈会上，北师大新闻与传播学院常务院长于国铭强调，媒体整合要从源头上创新。于国铭认为，自1994年中国正式接入互联网以来，传统媒体一直采用“+互联网”模式来应对新媒体的挑战。然而，20多年的实践表明，“+互联网”增加了传统媒体在互联网上的存在，但却未能实现其在传播中所占的相同或更大比例。“互联网+互联网”模式下的各种探索更多地体现在最后阶段创新和终端创新上，但最多体现在过程创新和组织创新上，这并不等于源头创新和起点创新。源头创新更具革命性，能够激发媒体融合的力量和活力。

面对各种整合转型的探索和随之而来的“痛苦”，传统媒体如何走出低谷？媒体融合的本质是什么？在座谈会上，许多媒体“大咖啡”也就这个问题进行了一些讨论。北京记者协会会长梅宁华认为，无论传播平台、渠道和过程如何变化，作为新闻传播本质和核心的舆论导向功能都不会改变。传统媒体应积极适应传播环境的变化，积极融入科技进步的潮流，充分发挥传统媒体丰富的信息渠道、丰富的人才储备、丰富的文化遗产、强大的收集和处理能力、权威的舆论导向等优势，在媒体整合和发展的浪潮中有所作为。

暨南大学新闻与传播学院院长支廷荣认为，那些忽视新媒体传播规律、不能与用户有效互动、共同制作适合新媒体传播的内容的情况应该引起重视。报纸、广播、电视、网站、应用、微博和微信都只是工具，之后还会有新工具和新媒体。如果媒体“随波逐流”，片面追求工具而忽视作为媒体根本核心的内容信息，就会导致媒体整合的误区。

复旦大学新闻学院院长尹明华认为，媒体整合过程中遇到的困难是暂时的。重要的是要正视困难，维护和扩大传播秩序，通过思想转变和组织重建巩固和扩大主流舆论阵地。首先，要有效利用和扩大传统媒体的内容优势；第二，我们必须尽力提供满足观众新需求的产品；三是建设和占领新兴渠道和平台；第四，要善用社交媒体，善于与用户沟通，引导新一代积极沟通。

据记者了解，中国社会科学文献出版社出版的《媒介融合蓝皮书》是北京记者协会组织的一个研究机构编写的关于媒介融合的年度报告，已经连续六年公开发行。在这本2016年的蓝皮书中，还分析了北京、天津、上海、浙江、四川、重庆和广东媒体整合的主要做法。

此外，研究组还邀请了各方专家学者评选2015-2016年中国媒体融合发展排名，力求全面系统地呈现中国媒体融合的总体特征和特点。