家电企业构建转型新通道

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近年来，橡树园作为空调整行业的质量标杆，赢得了各行各业的荣誉，拥有良好的品牌声誉，受到消费者的青睐。同时，作为行业内新时尚的主导品牌，橡树园通过互联网背景下的横向联盟、跨境合作等创意营销，获得了大量年轻的“粉丝”。

最近，由叶伟民执导、葛优、谢霆锋、荣永华和唐嫣主演的春节后电影《食神决战》在全国各大影院上映。作为空在电影《食物之神的决战》中唯一指定的品牌，Oaks以电影植入的方式给很多影迷留下了深刻的印象。

食物之神为爱而战。这部电影不仅传达了这种神奇的食物，也传达了人与人之间的深厚感情。哪里有爱，哪里就有家，哪里有家，哪里就有橡树。2016年底，橡树园宣布与天皇合作。在春节之际，它还通过高铁活动向乘客发送电影优惠券等新年福利；元旦第七天的第一天，橡树园通过一个萌芽和有趣的互动h5再次向社会分发了2017年的电影票。h5上线两天后，参与者人数接近8万，这让社会各界再次欣赏到了Oaks的风格和活力。

著名经济学家管一新指出:“在互联网时代，以橡树园为代表的一大批中国制造企业正在积极转型、改革和创新，呈现出全新的发展势头。”与帝皇电影公司的合作是激发橡树园跨国营销行为动机的重要尝试。

1月16日，橡树园制作的微型电影《树洞的秘密》在各大视频平台上热播，整个网络一天的播出量超过了700万。春节前后，橡树园在机场、高铁站等地投放了“有家的橡树园”的形象广告，并与原有的生活网一起在全国范围内发送了数万个新年礼包，将温暖传播到千家万户，用温暖感染了亿万用户，展示了橡树园的品牌实力和对用户的关怀。

奥克斯空在产品、营销和渠道三驾马车的指引下，进一步将产品力、价格力、活动力、执行力、评估力和无边界扩张力等六种新的力量(Aiji、净值、信息)注入到其转型中，并全速运行以引领行业。从一路跑到一路领先，Oaks背后最大的驱动力是，它在近年来寡头垄断的空调整行业中找到了一种自我发展、自我驱动、自我创新的新模式和新体系，为用户、市场和时代变迁构建了新的渠道。

Oaks建立的新渠道的核心是以颠覆的态度、改革者的决心和创新者的勇气打破过去几十年的跟随者战略，建立一个全面的“领导者”战略。基于过去23年发展起来的“质量与技术”的遗传支持，通过“精品迭代、品牌年度轮换、