胡守柏：从《人民的名义》看优质IP的突围

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核心观点:高质量的内容成为知识产权。从外部来看，高质量的内容需要突破价值主张、政策审查和迎合受众即意识形态、道德判断和知识产权的框架，才能形成高质量的知识产权。当越来越多的多元化和影响力不断产生“碰撞效应”时，中国的整体文化内涵将会越来越丰富和深刻，我们的精英才能真正获得“文化自信”。

Hushoubai

自2017年以来，出现了两部引人注目的电视剧，一部是《三生三世》，另一部是《以人的名义》。我没有读过三生三世，所以我没有发言权。幸运的是，可以观察到“以人的名义”的“大规模”。乍一看，这真的很神奇。尽管节奏有点慢，但一群老歌剧演员还是非常紧张地扮演了这个角色。更重要的是，从官场生态到强大的城市管理，暴力拆迁，低请愿窗口，甚至小学生的腐败，这些都是对中国社会的嘲讽。

为什么这样一部电视剧能在中国获得如此大的成功？它能突破到什么样的知识产权水平？

为什么马云和王健林成为热门ip？我提到高质量的内容需要从内部“五个占有”，但从外部看，高质量的内容需要突破价值主张、政策审查和迎合受众三角的框架，即意识形态、道德判断和知识产权，才能形成高质量的知识产权。

意识形态:一个知识产权能有多大的影响力取决于价值主张。最近我看了一篇文章，说“以人民的名义”称赞“清官”治理，但中国最迫切需要解决的不是“清官”治理，而是建立一种机制，即允许腐败官员少出现的法律制度和机制。这种说法有些道理，但英雄是任何文化中最突出的象征。如果我们想走这条路，我们也应该以“以人的名义”的英雄为线索。从目前的电视剧来看，《以人民的名义》在意识形态上始终保持着谨慎的平衡，勇敢地提醒着社会的阴暗面，同时着力于塑造一个有血有肉的“清官”形象。这种定位有点激进。虽然它没有触及终极命题，但它已经引起了相关问题的讨论，其影响也不小。

有未经证实的传闻说，第二部分将发表《以人民的名义》，第二部分的大康书记也被腐蚀了。如果发生这样的变化，可以说整个戏剧的精神内核将发生变化，这将对意识形态产生巨大的影响。对这一命题的探讨，可以提升整个电视剧对“欲望”和“平凡世界”存在的超越。

道德评价:某些内容的本质是迎合中国传统文化和道德中被认为是低级的欲望。从被禁的快播开始，《走公主走》被下架，范冰冰的《武则天》脖子以下的镜头被全部删除，在迎合观众需求和政府政策审查之间出现了许多对抗，更不用说谁赢谁输了。但是，可以看出，在中国特有的审查制度下，没有成熟的音像内容分级管理制度，盲目迎合观众存在很大的风险。“以人民的名义”的观点是反腐败，这不仅迎合了普通人窥视政府高墙内政治事件的愿望，而且也没有触及政策审查的问题。可以说，这是一个相对稳定的选择。

基于知识产权:所谓的基于知识产权，即pgc的价值主张将以观众喜欢和听到的文化和艺术的形式呈现。由周编剧、导演的《人民的名义》，在中国反腐倡廉的大潮中，以众多老戏的形式播出，情节跌宕起伏。与小说相比，它真实地反映了中国的社会和政治生态。然而，它的知识产权是成功的，有足够的主题和强大的沟通能力。微博微信上有大量的评价文章，而大康书记的表达包及相关文章在网上被广泛报道，引起了人们的热烈讨论。

从以上三个方面的表现来看，“以人的名义”在意识形态上是“规模大”的，这符合当前反腐形势的需要，而且知识产权趋势良好，因此获得当前的影响力是很自然的。

高质量的内容有其自身的潜在能量，当它遇到思想墙和道德评价墙时，就会产生墙的冲击效应。正是通过这种连续不断的墙壁冲击效应，高墙将被一步步地推出，我们的整个文化内涵也将被潜移默化。就这样，当我们在7月份看到“以人的名义”和“安生姐妹会”的官方生态时，我们将不再把它视为一种祸害，而是从人性的角度来看，我们将有更多的理解、宽容和反思，这个社会将变得多元化和自由。

许多人都说中国没有世界影响力。这种影响力的缺乏意味着，对于欧美发达国家来说，我们的文化还没有形成一个国际生态，而只是在中国文化的小圈子里玩耍和歌唱。当越来越多的多元化和影响力不断产生“碰撞效应”时，中国的整体文化内涵将会越来越丰富和深刻，我们的精英才能真正获得“文化自信”。以人民的名义表明我们的政策审查正在变得更加宽容，这可能是我们文化繁荣和百花齐放的第一颗种子。(作者胡，东方形象文化咨询有限公司总经理)