当当回归优势业务秀图书玩儿法

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为了迎接世界图书日的到来，当当网于4月22日晚举行了第11届图书节暨有影响力作家颁奖典礼。仪式期间，当当网首席执行官李国庆接受了记者的独家采访。“大嘴巴”和以前一样，但他更加自信和务实。自18年前成立以来，当当网总共售出了25亿本书，相当于1000多座珠穆朗玛峰的海拔总和。

“可以说，我们是回报最好的领域，将使图书业务更加垂直。”李国庆毫不掩饰当当网从不卖奶粉纸尿裤赚钱。“我们应该用在销售百货商店上损失的钱来经营图书。因此，做二手书，孵化图书知识产权，开通当当网上图书，当当跨境，当当站，还有很多事情要忙。”

不是为了选择，只是为了从桌子回到桌子

在李国庆看来，当当网不提倡选拔和奖励。“我同意一句老话，没有第一，没有第二。在这次评选中，多达2355万读者投票从685位作家中选出了117位不同类别中最有影响力的作家。不过，从当当网获得的投票数据可以看出，每个作家都有自己的圈子，投票人数可以说是高度分散。”“但是我们为什么要颁发这个奖呢？每年，选择、获胜和不获胜都是次要的。最主要的原因是，我们有理由也有机会促进阅读，让更多的读者从餐桌上回到桌上。”李国庆说，去年有20多万作者发表了新作，繁荣了中国图书市场，为读者提供了更好的精神食粮，我们应该向这些作家致敬。

珠穆朗玛峰顶峰的1000本书已经售出

根据当当网提供的数据，当当网自18年前成立以来，共售出25亿册图书。"这些书相当于1000多座珠穆朗玛峰的海拔总和。"李国庆说他的手下给出的比喻有些恍惚。让他记忆犹新的是:“我听说淘宝天猫说卖的尿布已经能吸收西湖的水了。”

然而，李国庆仍然提供了一套数据。现在，市场上卖出的每三本书都来自当当网。去年，当当网售出了5.5亿本印刷书籍和1.6亿本电子书。同时，为了改善阅读体验，当当去年排版了电子书，这使得消费者每天的阅读时间从16分钟增加到了50分钟。“这促使当当坚持图书业务，为2亿纸质图书读者和4000万电子书读者提供服务。”

网上和网下销售的图书有62%的折扣

2015年，当当网提议在三年内开设1000家实体书店。最新数据显示，已有近200家店铺完工。李国庆说，这些商店到目前为止还没有亏损，而且每个商店的效率都比以前的实体店高得多。"这主要是由于线上和线下的价格相同."李国庆笑着说:“目前当当纸质图书的平均售价比定价低62%，因为采购能力更强，物流成本降低。不管是新书还是旧书，都可以为消费者带来利润，但我们不会以低于买价的价格出售。”

在谈到开店计划时，李国庆表示，当当分为三种模式，由三家公司推广。100~300平方米主要开在超市的当当书吧，1000~2000平方米主要开在商场的当当跨境，以及5000多平方米的当当站。“我们欢迎一线、二线和三线城市的合作伙伴。目前，我们与大润发、人人乐等超市合作。当当网有120多个图书柜台和40个跨境合同。今年，我们计划开放20个，今年将在重庆和武汉。开两个当当站。”李国庆说。

二手书、知识产权孵化和新书业务

李国庆说，当当网已经把口号从“在当当网买书”改成了“在当当网看书”，并在网上收听图书频道，让新来的人和没有时间学习的人离书本更近；网上二手书渠道，让价格不再成为阅读的“障碍”。“虽然中国的图书价格低于欧美等国家和地区，但三年前19元的图书现在已经卖到58元。因此，为了让书籍离人们不远，促进书籍的流动，我们选择推出二手书。业务，在严格防止盗版的前提下，建立二手书共享平台。”李国庆说。

不仅二手书业务，当当网旧书拍卖业务和网络小说创意也相继推出。此外，当当网拥有图书资源和大量阅读评论资料的读者，这也有助于其在影视改编方面发挥实力。“我们不生产，不涉及分销，只做上游业务，包装成熟的知识产权，培育潜在的知识产权。”李国庆表示，当当网已经签约了一些潜在的新兴作家和一些成熟作家，从事知识产权影视创作。“如果我们和洪晃签了合同，她的下一部小说，从纸质书到电子书，再到影视作品的改编，都将由当当负责。”

小学生应该被卷入高成长儿童读物的领域

儿童书籍可以说是当当网近年来的业务重点。与去年25%的国内增长率相比，当当网在童书业的业务增长了35%。对此，李国庆表示，当当网希望在儿童文学经典方面做出更大的努力，并在以初中生为主体的基础上扩大小学高年级的读者群。与此同时，当当网发现，以前出版儿童图书的出版社有40%是综合性出版社。为了使综合出版社更有针对性地做好童书业事务，当当网调整了图书部的结构。