《速8》数字专辑销量破百万 原声音乐不再甘当配菜

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经济观察网记者白发布后不到半个月，《速度与激情8》不断刷新国内票房纪录，甚至创造了9天票房20亿元的《》。在这部电影受欢迎的背后，它的原声音乐也受到了关注。截至发稿时，qq Music、酷狗音乐(Cool Dog Music)和酷我音乐(Cool Me Music)上的Super 8 Sondtrack Music(ost)数字专辑的总销量已达到130万张，仅qq Music的销量就达到1148626张。

在泛娱乐时代，电影和电视会成为在线音乐的新业务吗？

配乐不再是电影的“配菜”

"电影ost不再是电影ip的配菜."腾讯音乐娱乐集团版权部高级总监杨金飞认为，随着电影ost内容质量的提高，它已经成为影视的重要组成部分，并得到了公众用户的认可，一部电影ost的销量甚至会超过一张新专辑的总销量。

数据显示，仅在qq音乐平台上，影视ost音像的平均日试听量就占了14.26%，而影视ost数字专辑的累计销量在一年内就实现了从000万到2400万的飞跃，占总销量的11%。其中，许多电影和电视的原声销售更是惊人。“大鱼海棠”和“幽灵”ost已经获得双白金甚至钻石销售记录认证，这从侧面验证了用户的数字销售。

杨金飞以Super 8为例，分析了原声音乐背后的商业模式。“电影上映前，我们在qq音乐上播放了首映式的红地毯，预热了《超级8》，用户参与度和互动性出乎意料的高”；在Super 8发布期间，qq Music也为玩家做了个性化包装。杨金飞说:“在改变了主题包装之后，我会想到电影场景，我有一种强烈的把它带进来的感觉。”

此外，在线音乐平台还与电影售票平台合作，为购买了Super 8电影票的用户提供折扣指导，让他们有机会以更低的价格购买数码专辑。

作为票务合作伙伴，平板时代营销与运营高级总监崔帆表示:“在推出的7天时间里，数百万用户访问了qq music数字相册，许多用户实际购买了它，转化率接近20%。”如此高的转换率让他意识到，看完电影后，用户还有一个再消费的过程--影视原声是一个很好的起点。

“失踪数亿人”的大生意

“看到Super 8取得如此好的成绩，我想我已经错过了上亿。”华纳音乐中国数字部主任胡浩开玩笑说，在Super 8的案例指导下，未来的影视ost将成为唱片公司最重要的内容，成为音乐行业的一条标准化产品线。《超级8》的成功证明，从资本层面、平台层面和用户层面来看，高质量的内容仍然处于极度渴望的状态。

从音乐产业的角度来看，音乐评论家邓柯认为，音乐不再是电影的营销工具，而是从电影衍生出来的产品，正朝着产业多元化经营的方向发展。

在线音乐平台的角色已经改变。它不仅是一个公告平台，也是一个更深层次营销的平台。“随着国内影视ost制作的日益成熟，以及国内用户版权意识和支付习惯的发展，与欧美影视ost的成熟程度和规模相比，中国影视ost的未来是可以预期的。”杨金飞说道。