我国纪录片去年总产值超过52亿元 纪录片也能成＂网红＂

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在网上走红的纪录片《我在修复紫禁城里的文物》走进了电影院，获得了好评。牛尾

最近，我被身边的朋友拖着去看了几部电影。我在故宫修复文物，我们出生在中国，胜门和河西走廊都是纪录片，没有例外。我的朋友说，今天的纪录片已经成为年轻人追捧的“网络红人”，它可以带你从一个全新的角度去发现真相，无论是你周围的世界还是遥远的家乡。据了解，去年中国纪录片的总产值超过52亿元，同比增长12%。

说实话，现在的纪录片与过去那种“我悄悄地离开，就像我悄悄地来”的老一套完全不同，那种老一套的老一套是留给公众的。正因为如此，有必要考察一下中国纪录片市场的真相。

走进电影院

在卧龙竹林里，接近40℃的空热潮空气中，大熊猫妈妈美美和她的女儿亚雅过着温馨甜蜜的生活。然而，随着女儿们一天天长大，离别的气氛开始笼罩她们……这是陆川导演的《我们在中国出生》中讲述的一个故事。当郭婷在电影院的大屏幕前看到这个故事时，她的心被感动了。“事实证明，纪录片并不都是乏味的，它们可以有另一种颜色。此外，在电影院看纪录片会让这种氛围更加强烈。”郭婷说。

是的，很多纪录片已经进入了电影院，越来越多的人通过大屏幕感受到了纪录片的魅力，比如郭婷。根据北京师范大学纪录片中心发布的《中国纪录片发展研究报告》，2016年中国上映了12部纪录片(包括一部进口电影)，总票房约为8292万元。虽然这个数字并不令人惊讶，但它仍然表明传统纪录片的票房正在大幅增长。据北京师范大学纪录片中心主任、调研报告组组长张通道介绍，2014年至2016年，国内传统纪录片的票房分别为1815万元、3163万元和7795万元，同比分别增长74%和146%。

在许多业内人士看来，纪录片比故事片更需要大屏幕。“纪录片用艺术语言表达非凡的内容，所以他们特别注重色彩基调，而他们想要呈现的最终效果只能在大银幕上得到更充分的体现。”拥有近10年经验的中景传媒总编辑李远告诉记者，纪录片的投资往往不小，仅靠电视频道是不可能收回成本的，这也是纪录片必须进入影院的原因之一。“既然你进了电影院，你就必须遵守市场规则，通过讲故事来重新包装材料。国外成熟的纪录片市场将把固定份额的电影留给纪录片，可能是因为它们在讲故事方面做得很好。”

除了进入电影行业，在过去两年中保守“商业”秘密的纪录片从业者现在正在借助互联网重塑纪录片的生产和营销方式。例如，纪录片《自然的力量》的制作人在拦河坝网站上开设了一个直播室。创意人员与观众实时互动，分享幕后故事，吸引成千上万的粉丝参与；例如，李远和她的中景传媒将公司制作的纪录片在电视台播出后进行了片段化，并将其制作成1分钟、3分钟和5分钟的微型纪录片作品，在朋友圈转发或上传到视频网站，使其成为互联网上的社交资源。

打开李园的朋友圈，看到这方面的很多内容。她说很多人也是通过她的朋友圈慢慢学会的，然后爱上了纪录片。“工业化纪录片在中国空.有着广泛的发展为此，我希望国家给予更多的扶持政策，并适当降低进入影视市场的门槛。我们力争尽快在纪录片领域取得巨大的成功。”李园说道。

敬国际

近年来，中国及其故事引起了国际社会的关注，一些国内纪录片在海外很受欢迎。前述《我们生在中国》在美国上映期间，美国电影评论网《烂番茄》给出了83%新鲜度的试片评价，远远超过了同期上映的其他电影；英国广播公司播出的《中国新年——世界上最大的盛会》讲述了春节的习俗、地方美食和节日气氛，向海外观众展示了非常受欢迎的文化中国。

与此同时，越来越多的海外纪录片瞄准了中国。如法国文化频道arte播出的《孔子》、美国国家地理频道播出的《秦始皇陵惊世骇俗的秘密》、澳大利亚foxtel历史频道播出的《改变世界的战争》、韩国kbs电视台拍摄的《超级中国》等。

这实际上表明，中国可供挖掘的文献资料丰富多样。在李远看来，中国五千年的优秀文化已经广为传播，改革开放三十年来发生的巨大变化震惊了世界，成为全世界纪录片的宝库。“当我参加国内纪录片论坛时，我发现其中很大一部分是外宾。在今年的北京国际电影节上，我遇到了一位意大利内部人士。我听说我正在制作一部关于多彩民族的纪录片。他非常感兴趣。在和我讨论和交流之后，他提议我们可以通过提供材料来合作。因为他觉得中国大部分纪录片的表现方式仍然无法适应国际市场。”

事实上，中国故事和能告诉中国的好故事并不少见。在中国元素越来越受到国际关注的背景下，如何合理地表达中国故事成为纪录片发展的关键。对此，中景传媒艺术总监刘典有自己的看法。

刘典毕业于北京电影学院摄影系，主修纪实摄影。据说这个专业在1986年才招收了唯一的一批学生，所以刘店在中国是一个不可多得的纪录片专业毕业生。虽然他在学校学习技术，但他在这个行业多年积累的经验告诉他，纪录片是用来提问和发现的，而不是用来做结论的。目前，中国的许多纪录片仍在高谈阔论，更不用说走向国际，很难在国内市场站稳脚跟。“仍然有一些创作者纯粹是自恋的，他们独自咀嚼周围的小欢乐和小悲伤，把小欢乐和小悲伤当作一个大世界来看待。他们没有考虑如何把故事讲好，如何让公众接受。”

刘典认为，中国纪录片具有国际竞争力的有效途径在于内容上的中国元素、形式上的开拓创新、技术上的国际标准、艺术上的人文内涵。这是“走出去”的过程。所谓“走出去”，是指走向国际市场，而不是进入国际市场。如果是“闯入”，就有可能迎合外国人喜欢的方式，如如何落后，如何表现，如何来自土壤，但这绝对不是真的和整个中国。要走向世界，我们必须给中国文明带来信心。”

摆脱尴尬

虽然有些人对中国纪录片越来越受欢迎的一系列细节感到高兴，但也有人持谨慎态度，希望业界不要过早得出“中国纪录片正在迎接炎夏”的结论。南京华硕文化传媒有限公司董事祁邵鹏是谨慎派的一员。在他看来，人才短缺是一个亟待突破的尴尬局面。

“纪录片人才的培养周期长，综合素质要求高，行业同时面临着人才培养和人才流失的困境。目前，越来越多的年轻人将观看纪录片视为一种时尚，这实际上要求更多的年轻人加入纪录片的制作和运营团队，以满足新一代观众的观看需求。但遗憾的是，我们还没有用不断成长的新人来支持纪录片产业的发展。”齐邵鹏告诉记者。

也许，有人会说，智能设备和编辑软件的普及不是让越来越多的年轻人成为纪录片人吗？齐邵鹏认为这句话有一半是对的，因为纪录片是真实的记录。它要求纪录片人不仅要有专业技能，还要有一定的个人修养和思想境界。这实际上是一个非常高的门槛，不是每个能用智能设备拍摄和用编辑软件编辑的人都能达到的标准。

“更重要的是，纪录片的制作是一项艰苦的工作，许多年轻人无法忍受这种痛苦。”齐邵鹏说道。他给记者看了一部关于白唇鹿的纪录片。记者想知道这有多难，并想知道它是如何拍摄的。“自然界的四季和可爱的动物演员都不能在拍摄时随意操纵。我们只能跟随他们的节奏。一只白唇鹿出现了5秒钟，我们可能从一周的拍摄材料中编辑了它。”他给出的答案令人惊讶。

据齐介绍，当我们在担心人才的时候，很多外国纪录片导演已经有了比较细致的分工，他们在拍摄人文的时候并没有触及到自然的内容。同样，拍摄自然类永远不会跨越文化类。事实上，这揭示了中国纪录片发展的另一个尴尬——缺乏对整个产业链的认识。

长期以来，中国的纪录片行业没有很大的盈利意识，投资和营销之间的分工也不细致。如今，随着几部“网红”作品的出现，一些本土纪录片品牌已经开始领先。除了优秀的内容制作之外，如何通过前期宣传、个性化服务、后期发行、出口甚至后期衍生产品开发等诸多环节，已经成为他们前进道路上必须突破的瓶颈。

从谨慎的角度来看，上述一系列尴尬的存在表明，中国的纪录片市场在夏天还不热。“从市场的角度来看，还没有找到明确商业模式的中国纪录片仍然是弱势儿童，不适合被直接推向市场去争取。因此，我也希望国家有关部门、非政府组织和媒体能够共同努力，支持他们的成长。”和齐邵鹏一样，提出这一建议的刘典认为中国纪录片需要慢慢成长。(经济日报中国经济网记者牛伟)

(主编:刘江)