“西安商铺广告牌匾调查：招牌背后的城市美学”

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仿匾已成为西安书院门的风物诗

西安南路门头清一色的“红底黄字”

西安高科技的许多元招牌，个性十足，风格迥异，已成为城市景观

开店20年来，李福运的拙玉书店首次迎来了“大脸”。 除了店面招牌更换、旧装修之外，书店还首次拥有了全新的视觉识别系统、商业标志和文创产品。

3月25日，三秦都市报的独家报道引起了广大网民和网民的关注。 “旧书店的改造感动了爱看书的西安人”，书店在简单的“变脸”后面，蕴含着人们对城市商业大门牌匾的关注——城市的快速发展没有旁观者，作为城市规划和商业氛围的一部分，大门牌匾的设计改造，

更大的启发意义可能是招牌在店铺里，不仅仅是装饰品，也是商业文化。 它是城市文化内涵、审美视角的标签，传播着更加独特丰富的精神价值。

访问

很多街道“千店一面”

除了大楼之外，似乎再没有比广告招牌更能表达人们对街道和城市的第一印象的了。

今年3月24日，有网友报道称，上海静安区某街道路边店铺整体变为白字黑底招牌。 从网友的照片来看，换了招牌后的街道，确实变得井然有序，但气氛特别凝重，几乎成了笑柄。

次日，静安区有关部门表示:“真诚接受网民意见，责令有关部门整改。 事实上，类似的信息近年来出现在全国许多城市，其背后的逻辑也很简单:整齐的商业广告板，可以增加市容的外观，从视觉效果上看到秩序。

记者连日来访问了西安市的许多街道。 统一风格的广告招牌并不少见。 很多街道都有“千店一面”的现象。 无论餐厅、中介还是汽修店，门头牌匾都是风格，字体格式、大小、颜色都一致。

在万寿中路附近的街道上，路边商店的门额是黑白字的，看起来没有美感。 “确实有点简陋”附近市民表示，统一的门头牌匾，降低了顾客和社会对不同门店、企业品牌的认同度，磨灭了企业多元化经营的特色。

在体育馆和文艺路的十字处，路边的一排商店包括百货商店、肉食店、水果店、修理店、彩票店的招牌，都是红底黄色的字，连字体和大小都一样。

与之鲜明对应的，比如高科技的大部分荟萃，风格宏大、不拘一格的广告板设计，完美融合了现代快节奏与休闲时尚的交流，成为独特的“颜值风景线”

例如，书院门上，各种仿古牌匾琳琅满目，与文玩、书画交流闪耀，为城市保存了精巧古典、温文尔雅的趣味。

现状

沿街商店门口的牌匾风格必须统一

2006年实施的《西安市门头牌匾管理暂行办法》对店面牌匾的设置方法、位置和尺寸、颜色和材质的选择等作了详细规定。

根据《办法》的规定，门头牌匾的安装，必须“不造成二次污染，整齐、上下平整，符合色彩协调、二线一面、安全规范的整体要求”。

另外，在历史文化街区需要设置门头牌匾时，“首先要征求相关部门的意见，保证整体的环境协调，按照统一计划进行设置。 ”。

年4月25日，《西安市建筑物外墙面维修工作实施方案》出台，《沿街商铺门匾与广告形成统一风格》为三个维修文案之一。

据记者采访，今年3月26日，甘肃兰州市发布《兰州市户外广告设施设置管理指南》，提出在门头牌匾统一改造的过程中，“要充分体现各商店原有的特色和风貌，体现文化和美感”、“千篇一律”。

正学街是西安老城区极少数保存完好的老街，尽管只有200多米长，但林立的锦旗、招牌、灯箱，已成为独特的地理坐标。

“西安的文化氛围很深，很多商家喜欢挂牌匾，请书法家写字，这是珍贵的文化。 ”。 某活字店的老板刘先生在招牌广告的制作上有自己的手表。 招牌实际上代表着企业品牌，代表着店铺的迅速发展和继承。 “百年老字号之所以经久不衰，是因为它的招牌已经形成独特的识别系统，牢牢地刻在顾客的心中，成为企业品牌的代名词。 ”。

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将统一计划和个性的迅速发展相结合

在我国悠久的商业文明中，招牌、招牌曾是重要的风景，其中蕴含着丰富的人文故事，是中华文明的重要组成部分。

唐诗中“酒旗”、“酒旌酒望”、“杏帘”、“招子”等表示酒幌的词频繁出现。 到了宋代，街道繁荣起来，《清明上河图》中清晰可见横额、竖牌、挂板等各种形式的招牌。

进入近代后，五花八门的商业广告板涌现在国内许多国际化城市的街头，最具代表性的是上海南京路、北京王府井、广州北京路。

以香港为例，人们对香港的想象中，模糊的霓虹灯招牌是不可缺少的。 因为那是“东方之珠”应有的样子。 招牌醒目的大字、混乱的排版、自由的配色，结合了浩浩荡荡的视觉丛林感，成为香港城市文化符号的一部分。

在最近的采访中，很多市民认为，每个城市有不同的商业环境、人文环境、自然环境，改造时应该在充分尊重实际的基础上进行规划和设计，表现城市的个性。

“一个城市的颜色不应该单调，而应该五颜六色。 放眼望去，所有临街商店的牌匾都是统一的字体、颜色、复制品，容易引起大家的视觉疲劳”西安工业大学人文学院教授郑升旭认为，相关管理部门应该灵活。 在统一风格的前提下，允许商户适当自由地发挥，在招牌设计上强调个性，提高城市颜值。 “只有将统一规划和个性快速发展结合起来，才能建成更加美丽的城市街道。 ”。

郑升旭说，招牌的管理看起来像是小事，但它考验着政府的管理能力和审美水平。 “如果一个城市没有几个有特色的广告招牌，或者没有几个能让人记住的店铺，这个城市就会失败。”

/ s2/ ]建议

遵循“适合地产的、因店制宜”。

西安建筑科技大学建筑学院副院长李昊表示，从城市规划的角度看，商店店面的牌匾、广告招牌、街道建筑、雕塑、绿化景观等，都是城市环境的重要设施，也是城市形象中的重要复制品，如果设计好了，将成为“点睛之笔”

据李昊介绍，去年以来，国内许多城市出现了“店铺招牌标准化设计”的信息，备受学术界、业界、网民和市民的关注。 无论赞同还是质疑，基点都来自公共利益，应该是“而不是城市不清洁的城市空之间，而不是如何实现这个目标”。

李昊还担任住建部城市设计专家委员会委员，坦言店铺招牌是城市公共资源，与城市审美、城市美学密切相关，需要统一管理和规划，但不能“一刀切”，不能“拍脑门”决定。

具体怎么操作？ 李昊认为，作为管理部门，一方面要遵循“因地制宜、因地制宜”的方针，一方面要比较不同街道的优势、风貌、文化，制定不同的管理要求，另一方面要尊重不同店铺的优势、主题、概念

“城市的日常生活不是由规划师策划的，而是由市民创造的。 作为城市管理者，在这个过程中掌握大方向就可以了，但不需要花心思在细小的枝叶上，不可以直接统一招牌的颜色、字体、尺寸等无关紧要的文案。 ”。 李昊提出，在进行店铺招牌设计时，由管理部门主导，邀请内行学术界规划专家、店铺老板进行信息表达，进行统一设计，创造真正具有韵味的城市美学。