彭中天：我对景德、景德镇、景德镇市和景德古镇的解读

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彭中天

景德只是一个称号，这是宋真宗的称号。它在北宋只使用了4年(1004-1007)。但因为真宗热爱陶瓷，他把它送给了南方一个以盛产瓷器而闻名的特色小镇，这个小镇有着千年的历史。年号本身没有太多的意义，但它是一个代表谁掌权的符号。对于统治者，他希望人们永远记住他们的功过。历史上，城头常改为大望旗，所以年数太多。除了那些研究历史的人，还有一些人(603883，临床股票)记得它。但是宋真宗做到了。他将自己的名字与生产精美陶瓷的地方和文化结合在一起，最终被世人铭记！

在江西历史上，也有一个聪明的统治者叫王腾，他建造了一个形象工程——王腾馆，以示国家安全，并为自己建造了一座纪念碑。但是这个王腾有大脑，不仅仅是建一个亭子。他知道阁楼是一个东西，一切都只有一百年的历史。事物需要与文学结合形成文物，这样它们才能永生。因此，他邀请了来自世界各地的学者聚集在南昌参加一个盛大的活动。一位年轻的巫师王波不期而至，王腾馆的唱片成了千古绝唱。如果说王腾馆已经被破坏了29次，并且一次又一次地重建，那是因为它是一件文物。王腾一生中做过无数的事情，他不会被人记住。这一事件在历史上是著名的。这难道不值得官员们思考吗？看到并愿意给予；让文学和物质结合起来；这是宋真宗和王腾成功的两个重要因素。

景德镇是一个地名，只是一个小镇。它的特殊之处在于它是唯一以皇帝的年号命名的城镇，是代表中国赢得世界尊重的瓷都，也是中国最古老、最具特色的城镇。工匠来自四面八方，他们让世界运转。一群志趣相投的人聚集在一个特定的空房间里，为了一个目标，他们分工合作，把文学和物品结合起来，共同创造出世界上精美的产品。美丽并不令人惊奇，最后这个行业被打动了，皇帝被命名了，世界被惊奇了，历史被惊奇了。这是景德镇！用瓷器建立一个世界，让这个城镇出名。她是世界眼中永恒的瓷都，在世界眼中她代表着中国。她的历史知名度、文学与生产的结合以及游客的认可是当今浙江特色城镇所无法比拟的。景德镇是一块金字招牌，它的品牌、商誉、符号等无形资产远远大于有形资产，但却没有得到很好的利用！

景德镇只是一个行政区域，是一个国家派出的地级行政机构，在中国无处不在。这座城市并不珍贵，但这座城镇是珍贵的，景德镇是世界上唯一的一个！与其成为一个世界上很难进入的普通城市，为什么不尽一切努力建造一个与众不同的、令人崇拜的特殊城镇呢？古人说如果山不高，就会有仙女；如果水不深，就会有龙。舍大取小是一种智慧，它既是一种机会，也是一种机遇。让一个城市成为奇迹是很难的，但是让一个城镇成为奇迹是令人惊奇的！景德镇的核心不是一个城市，而是一个城镇，是唯一具有景德镇品牌、瓷茶理念、文化符号和历史沉淀的特色城镇。唯一特别的是！

景德镇的概念就是基于以上的认识，这对景德镇的现状有什么好处？填充和校正。因为她太新、太洋、太大，她已经失去了自己的魅力和价值，在游客的眼中也渐渐远离了景德镇。景德镇古镇不是旧城改造，而是重塑景德镇的印象，以小镇的方式表达人们对景德镇的向往，并结合城市功能和旅游功能合理布局。

第一个目标是通过建设世界上第一个城镇来引领资源枯竭型城市的产业转型；

二是力争在文化资源和生态资源节约两大问题上取得突破，使景德镇古镇成为诠释江西“富、美、乐”的典范，具体绘制景德镇的《清明上河图》和《富春山居图》；

目标3是尽可能让景德镇人、游客和投资者满意。只有实现这三个满足，我们才能代表成功，这是不可或缺的。

目标4是推出“三单一包”的特定产品，也就是说，让每个游客都不用空.就能回家除了看和吃，我们还可以为每位客人订购一套专属餐具、茶具、酒具和一包特制的飘红。让景德镇定制重新走进千家万户，成为新时代全新的生活方式。(作者彭中天，中国经济网文化产业专家，文化部“十三五”规划专家)

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