华为成全球第二大智能手机厂商 二季度出货量首超苹果

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在法国巴黎举行的华为p20系列发布会上，嘉宾们试用了华为p20系列手机。新华社记者张雪飞照片

根据最新数据，华为第二季度全球智能手机出货量为5400万部，同比增长41%，超过苹果，首次位居全球第二。这是三星和苹果在过去7年中首次占据全球智能手机出货量的前两位。

第二季度，三星在全球智能手机市场继续排名第一，出货量为7300万部，同比下降8%。苹果下滑至第三名，智能手机出货量为4100万部，同比增长1%。

华为的子品牌荣耀贡献了三分之二的增长，这是其卓越表现的一个重要原因。在近日举行的新闻发布会上，荣耀总裁赵明宣布，荣耀移动将继续保持互联网手机销售“双冠王”的地位，在全行业销售排名第五；6月份，《荣耀》整体月销量同比增长49%，首次位居全行业第三。

荣耀还改变了此前在海外市场的平庸表现。今年上半年，荣耀在海外市场的销量同比增长150%。截至5月，荣耀手机已经连续13个月在俄罗斯排名前三；今年5月，荣耀以13%的市场份额超越苹果，位居第二。在英国和西班牙，荣耀手机的销量分别增长了200%和500%。在印度，荣耀的手机销量和销售额都增长了300%，成为增长最快的品牌。

对此，市场研究公司canalys的分析师认为，这是由于华为在今年上半年迅速调整海外市场战略，从以利润为导向转向寻求低端市场的销售增长。华为的子品牌荣耀在这一低端战略中扮演着重要角色，它不仅将华为的旗舰机器技术带入低价产品，还建立了独立的本地化销售团队，从而将产品迅速推向新市场。

不仅仅是荣耀，华为智能手机p20和p20 pro在第一季度的销量已经超过了上一代，上市后3个月内已售出700万部。在海外市场，p20和p20 pro的出货量比上一代p10和p10 plus翻了一番。

根据中国信息与通信研究院最近发布的数据，上半年国内品牌手机的出货量已经占到国内市场的90%。根据idc的最新报告，第二季度全球智能手机出货量排名前五位的是三星、华为、苹果、小米和oppo，总出货量占全球市场的66%，其中国内手机占据了三个席位。

CCID咨询公司通信产业研究中心的分析师刘若飞表示，与三星和苹果相比，国产品牌的手机有一定的优势。第一，性价比较高，同样价格的手机，国产品牌手机有较高的内存、像素、显卡等配置；第二，根据当地国情进行设计优化，如更多变的造型和鲜艳的配色，操作更符合中国人的习惯；第三，营销投资大，营销方法和技巧丰富灵活。

专家表示，第二季度是苹果定期销售的淡季，iphone7和iphone7 plus等产品尚未完全消化，但iphone8和iphone8 plus的出货情况比上一季度有所改善。此外，华为的利润水平和高端市场份额与苹果仍有很大差距。随着苹果在第三季度发布新iphone，华为在智能手机市场仍面临激烈竞争，它仍需努力变得更强。(经济日报记者黄欣)