短视频半年大进化：行业监管升级 盈利仍是难题

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[摘要]今年1-5月，视频轨道投资活动共15项，同比下降58.33%。投融资总额4.52亿元，同比下降95.76%。

2016年，字节跳动创始人张一鸣发表声明称，“算法没有价值。”今年，张一鸣略微改变了他的观点:“算法可以没有值，但人们必须拥有它们。”这两种观点的转变见证了短片产业从野蛮走向理性回归。

7月，国家网络办公室会同工业和信息化部、公安部、文化旅游部、国家广播电影电视总局、国家扫黄打非办公室，对网络短片行业进行了集中整治。

日前，国家网络信息办公室宣布，已对“毕丽·毕丽”、“第二次拍摄”、“56视频”等16个网络短片平台的负责人进行了约谈，并将其中12个平台作为应用商店进行了处置。

这一消息也已被一些企业公开证实，并表示愿意积极配合全面整改。《时代周刊》记者联系了一些相关企业的负责人和内部人士，拒绝采访他们。

许多业内人士向《泰晤士报》记者指出，监管的出现是由于完全市场竞争下企业审计的选择性失败，这将导致“扭曲价值”的扩散和监管的需要。

“过去，色情和非法信息吸引注意力的时代已经过去，这些平台很难得到投资者的青睐。”互联网行业的高级研究员丁道师在接受《时代周刊》采访时表示，短期视频投资在未来将保持谨慎，这是一个好钱赶走坏钱的过程。

监管升级

自今年年初以来，有关短片被采访、纠正和下架的新闻一直在继续。4月初，由于存在问题视频，快手和字节跳动的火山视频被责令进行全面整改。然后，安卓版本的快手和火山视频被悄悄地从主要的应用商店移除。4月11日，今天头条的颤音也暂停了直播和评论功能，称系统升级后将再次开放。今年6月，美团主动将安卓和ios应用商店下架30天，并关闭了美团的“校园”频道。

在这场监管风暴中，快手首席执行官苏华在微博上发表了一篇名为“接受批评，重组前进”的文章表示道歉，并表示他将使用正确的价值观来指导和改进算法。字节跳动公司的创始人兼首席执行官张一鸣几天后也发表了一封道歉信，称他一直过分强调技术的作用，没有意识到技术必须以正确的价值观为指导。随后，美图公司(港股01357)创始人兼首席执行官吴也以同样的方式表示了歉意，称“美派将以最严厉的整改措施打造全新的美派生态系统”。

这些道歉信都强调算法的价值，监管的警惕性也延伸到公司的决策和产品定位。4月中旬，颤音公司总裁张南在接受《泰晤士报》(Times Weekly)等记者采访时表示，“我不同意‘算法没有价值’这个说法，因为算法也是人写的，而且我们的背景中有大量的审计师，他们会剔除所有不符合社会价值的内容，触及监管机构的底线。”

与以往以约谈和下架整改为主的监管部门不同，最近的处罚开始采取无限下架措施，监管范围从龙头企业延伸到二级企业。

这一次，舆论漩涡中的第二枪是科技的产物。截至2016年，夏姬科技已获得近8亿美元的投资。有传言说第二张照片将被永久下架。然而，科技方面拒绝了这一消息，称“目前正在整改”。

“准确地说，这是一次监管升级，因为对于新兴格式，监管将随着行业和市场的发展而不断升级。”信达证券文化传媒产业首席研究员温在接受《时代周刊》采访时表示，视频短片具有很强的社会传播性和舆论导向性，监管力度的不断提升一直是业界的明确期待。

整改后，企业应急措施主要在人员、内容和策略上进行调整，其中加大审计技术和人员投入成为一项重要措施。

今年年初，字节跳动开始招聘多达2000名内容编审，并特别指出“党员优先”。在4月份整改时，字节跳动提议将现有的6000人的运营审计团队扩大至10000人。与此同时，Fast Hand首席执行官苏华立即宣布紧急招聘3000名审计团队，将目前的审计团队从2000人扩大到5000人。近日，科技部也表示将加大对审计技术和人员的投入。然而，这也意味着短视频的运营成本将大大增加。

资本热可以退烧

监管升级的影响体现在对短片的投资上。“在过去两年中，互联网信息办公室和其他相关部门对视频行业的整顿增加了视频投资回报不足的风险。投资者不敢轻易把钱存到糟糕的平台上，整个行业的融资往往是理性的。”互联网行业资深研究员丁道师分析道。

政府监管的升级不仅促进了行业的有序发展，也提高了短片创业的门槛。据易观国际数据，2015年、2016年和2017年中国短片领域的投融资事件分别为64起、102起和91起，投融资金额分别达到20.16亿元、62.4亿元和53.97亿元。可见，2017年的融资额略低于2016年短片首年的融资额。

今年以来，对短片的投资一直冷淡。据恩纽数据分析，近年来，视频轨道的投资主要是短片。今年1-5月，视频轨道投资活动共15项，同比下降58.33%。投融资总额4.52亿元，同比下降95.76%。从短片投资数量和资本规模来看，其受欢迎程度正在逐渐消退。

然而，目前大多数短片企业仍处于战略扩张期，需要大量的资金支持。从行业融资轮次来看，截至2017年，短视频市场仍处于发展初期。79.55%的企业集中在天使轮和A轮，只有12.5%的企业在B轮以上。

关于近期监管是否会影响企业融资，一家小型短片企业市场部的一位人士向《时代周刊》记者强调，公司目前仍处于正常运营状态，融资不会受到很大影响，但不稳定因素可能会增加。

面对市场上众多的短片项目，投资者会有选择地“防雷”。互联网行业资深研究员丁道师认为，市场监管让投资更加谨慎。未来，合法合规运营、真正理解用户、多元化的三类短视频平台更有可能受到资本的青睐。

流量再分配

短视频行业正面临洗牌，监管的升级提高了短视频创业的门槛，但也带来了一定程度的流量再分配。

信达证券文化传媒产业首席研究员温表示，监管的升级不会减少用户的需求和活动，但会将用户的原有时间重新分配给其他产品。换句话说，非法和不合法的网络平台被限制和关闭，这实际上为提供相同类型服务但合法合规的竞争对手释放了空市场的空间。

据艾瑞咨询统计，截至2017年，头平台占用户规模市场份额的10%以上，腰平台占用户规模市场份额的30%左右。上述腾讯微博内部人士表示，短片已经被洗牌，剩下的就是现有玩家的竞争。

对于大多数短片公司来说，利润仍然是一个难题。《2017年短视频创作者业务实现报告》今天的标题提到，47.9%的短视频团队没有盈利，30.25%略有盈余。

2018年，短视频行业市场逐渐成熟，市场集中度逐渐提高，头平台开始收获大部分市场红利。自今年年初以来，一些短片公司已经曝光，并准备上市，包括快速，二手母公司技术，和字节跳动的颤音。

市场上多次有报道称，快手已开始ipo咨询，预计最早将于2018年下半年在香港上市。与此同时，今天的头条也报道寻求新一轮融资，颤音将开始独立融资，并加快其独立上市。然而，这两家公司一再向媒体回应:这个消息不是真的。

在短视频行业的下半年，头平台将争取市场份额，而各大平台之间的争夺主要取决于平台背后的资本博弈。“现在许多短片都有很大的平台背景。总的来说，他们可以进入大平台生态链，将来会有更多的途径实现他们。”文对说道。

从各大互联网巨头在短视频平台的布局来看，腾讯除了自身的微观愿景外，还投资了快手和梨花视频。今年，它推出了三款应用:“餐饮视频”、“快速观看视频”和“时间视频”。另一个大的视频短片巨人，字节跳动，展示了颤音，西瓜视频，火山视频和音乐

此外，百度推出了纳尼小视频和好看视频，而夏姬科技推出了小卡修、二炮视频和波波视频。其他互联网巨头，如阿里巴巴、360、新浪、网易等。，也是参与者，但总的来说，这是“社会帝国”腾讯和“新交通王”之间的对抗。

“以台长的能力，这完全是有利可图的。然而，在这个阶段，赢得用户和市场比赚钱更重要。因此，企业认为，盈利能力不是太迫切，现在，我们必须把扩大市场放在首位。”互联网行业的高级研究员丁道师告诉《时代周刊》记者。