发展新动能消费新潜力：经济半年报点赞新零售

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随着今年上半年全国各地半年度经济报告的发布，消费对经济增长的贡献率逐渐显现。其中，新零售已成为引领居民消费升级的新亮点和推动各地经济发展的新动能。业内人士预测，未来几年新的零售额将保持高速增长，成为消费持续增长的重要推动力。然而，新零售业在发展过程中也面临许多“痛点”。如何解决这些“痛点”决定了新零售业未来能走多远。

新零售促进线下消费

近年来，中国消费市场各种新兴消费形式不断发展，为提升居民消费开辟了新的空空间。例如，开放线上和线下销售，使用人工智能和大数据来创新消费场景，推出“分层次”配送的物流服务等。，这些强调线上线下一体化的新零售模式给各地零售业带来了新的活力，受到各地半年度经济报告的好评。

新零售已经成为推动消费一体化发展的新力量。杭州市统计局7月下旬发布的2018年上半年杭州经济运行数据显示，今年上半年，杭州市社会消费品零售总额为2673亿元，同比增长10.0%。其中，以黑马新鲜生活为代表的“新鲜超市+餐饮”等新模式颇受欢迎。与此同时，主要电器商店和超市的零售额也同比大幅上升。

根据2018年上半年广州经济运行情况，新的零售模式促进了新动能的发展。箱马和超级品种落户广州，天猫无人自动售货机等新的零售业态在广州开业，促进了当地零售业的线上线下融合。

根据北京市半年度经济报告，今年上半年，北京市规模以上批发零售企业网上零售额增长22%。其中，以便利蜜蜂为代表的“新便利店+智能集装箱+箱式无人商店”等便利服务模式受到消费者的广泛欢迎。

新零售业和实体产业的整合正在推动后者的复苏。根据商务部发布的数据，今年上半年，中国便利店、超市和百货公司等实体业态增速加快，销售额分别增长7.6%、4.5%和1.6%。商务部发言人高峰认为，这主要是因为零售企业注重从四个方面提高供应质量和效率:一是发展优质零售，企业通过转移方式，提高质量，服务退货零售的本质；二是发展跨境零售，创新场景，丰富内容，提升不同消费群体的体验；三是发展智能零售，提升购物体验；四是发展绿色零售，促进循环发展。绿色发展的理念深入人心。

专家表示，在数字经济时代，线上线下融合的新零售发展潜力巨大，将为中国消费增长和(港股0001)经济发展注入新的活力。

新观念促进模式创新

为什么新零售成为地方经济半年度报告中的“热点”？关键在于技术和模式的创新。

近年来，一些新兴零售企业利用信息技术对传统便利店的“人、货、场”数据进行重构，取得了显著成效。例如，通过人工智能和人脸识别技术，便利店可以更准确地掌握消费者的消费趋势；通过系统的实时数据分析，便利店产品更新更快，供应链和物流系统效率更高；通过对便利店的网络格式管理和实时监控，便利店的运营效率得到了提高。

中国共产党第十九次全国代表大会的报告提出要促进实体经济和网络经济的深度融合。一个新的零售企业的负责人认为，关键是要实现思想、人才、资本和技术的整合，其中思想的整合是最根本的。只有关注每个用户的个性化需求，才能最终实现便利店的“千家万户”。

消费升级也是新零售增长的一个重要原因。据国家统计局统计，今年上半年，中国居民最终消费支出对经济增长的贡献率为78.5%。2017年，中国消费品零售总额连续第14年保持两位数增长。同时，近期一系列扩大进口、促进消费的政策也加快了消费升级的步伐。

据一些业内人士介绍，便利店在一些国家和地区已经非常成熟，在中国便利店的数量是巨大的。在消费升级的背景下，便利店的数量和质量都需要大大提高。

新的机遇要求加速整合

如今，新零售正成为电子商务、零售、物流、商业地产等诸多行业发展的风向标。阿里巴巴、腾讯、JD.com和苏宁等互联网巨头正在积极部署。

例如，阿里巴巴投资博克斯马先生，采用“网上电子商务+线下商店”的商业模式；腾讯与永辉超市(601933，诊断)合作，试图通过在线和离线操作；京东计划在5年内在全国开设100万家便利店；苏宁在社区街开了一家小商店。

那么，在新的零售类别中，电子商务和线下企业如何尽快从单纯向消费者销售商品转变为服务于新时代消费者的内部需求呢？

行业分析师认为，新零售业的本质是用技术改造零售业，降低成本，增加效益，但新零售业涉及的行业仍面临许多“痛点”。以连锁店为例，在信息时代，即使是世界一流的便利店也面临着数字化不足、模式创新不足等问题。如何解决“痛点”将决定新零售业未来能走多远。

业内人士建议，新零售商应抓住消费升级的机遇，实行“好、快、多、少”的四字策略。“好”意味着为用户提供更好的商品和消费体验；“快捷”指的是服务效率的便利。要创新新型便利店、智能集装箱等业态，开辟“销售-运输-生产”的信息链，努力实现顾客购物“带走就走”；“多”意味着商品种类丰富。有必要建立一个完整的产品类库，根据终端数据智能地将它分发给各个商店，并优化显示；“省”是指通过提高运营效率来降低成本。

“总之，未来新零售业与传统产业的融合应该以互联网技术和大数据驱动为基础，做好技术创新和模式创新。通过这种方式，新的零售业务必定大有可为。”专家说。