低龄段亲子阅读需求旺盛

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最近，由微视文化传媒与Dangdang.com联合发布的《2018中国早期教育阅读趋势报告》显示，51.44%的中国家庭在孩子1岁前就开始了亲子阅读，只有2.19%的家庭在孩子3岁后开始了亲子阅读。亲子阅读的开始时间明显提前，幼儿对亲子阅读的需求更加明显。

结合当当网2013年至2017年的销售数据，该报告同时对网上用户进行了问卷调查，共收到1.8万份有效问卷，从少儿图书市场、用户消费趋势、用户使用特点等方面进行了解读。，希望了解中国学龄儿童家庭的阅读趋势，帮助中国儿童图书创作和出版再上一个新台阶，促进早期阅读的科学发展。

原版和进口儿童图书的比例稳定在3: 7

数据显示，2017年，当当共售出4.1亿本儿童书籍，其中1/3是原创儿童书籍。从2013年到2017年，当当网的销售大数据显示，原创儿童图书占总销量的1/3。在5年的前1000本畅销书中，原版和进口儿童图书的比例基本保持在3:7。

从销售区域来看，南方城市的消费者比北方城市的消费者更喜欢原创儿童书籍。广东和北京连续五年获得全国购买力平价冠军和亚军，江苏和山东分别连续两年获得第三名。在解读这份报告时，《微视文化传媒》主编刘燕表示，总体而言，华东地区经济发达，购买力强，非常重视儿童教育。

儿童文学、图画书和科普百科仍然是儿童图书销售市场的“三驾马车”。中国儿童文学书籍的比例高达18%，呈现出国学复兴和诗歌热的趋势。图画书主要从欧洲、美国、日本和韩国进口。其中，进口绘本占销量的74.8%，占品种的61.8%。原版图画书所占的比例相对较低，但这种趋势正在上升。

阅读成为亲子互动的重要组成部分

刘燕说，新一代父母是生活在互联网世界的85后和90后群体。他们成长在多元化的媒体环境中，对亲子阅读的接受度高，需求明显，为亲子阅读市场的发展奠定了良好的基础。

调查显示，中国家庭亲子阅读的开始时间提前了，每天阅读时间超过30分钟。其中，51.44%的家庭在孩子1岁前开始亲子阅读，44.32%的家庭每天阅读时间超过30分钟。阅读已经成为中国家庭亲子互动的重要组成部分。

在中国的家庭阅读伴侣和购买决策者中，母亲有绝对的优势。用户对原版儿童书籍的接受度正在提高。国内高质量的原创儿童图书与中国的朋友和家庭有着天然的亲和力，越来越多的原创儿童作品进入了家长的选书视野。

刘燕认为，母亲是亲子阅读的主要对象，也是家庭中儿童读物的主要决策者，这与“育儿参与者主要是母亲”的现象是一致的。“从消费和营销的角度来看，除了给孩子留下深刻印象外，掌握母亲的消费心理、消费行为和需求习惯也至关重要。”

此外，新一代家长购买儿童书籍的首要决定性因素是儿童书籍的内容，其次是年龄。73.4%的家长在购书时会适当参考孩子的兴趣。因此，儿童图书积极把握儿童心理，善于从儿童的阅读习惯和思维出发，提高原创出版和内容供给能力，通过持续生产来检验出版社。只有25.72%的家长会因为促销而购买，他们对价格的敏感度并不明显。

从购买渠道来看，电子商务平台仍是儿童图书购买的主要渠道，89.19%的家长仍将主要电子商务平台视为主要购买渠道。与此同时，自媒体团购的趋势明显上升，这与社交平台和自媒体的快速发展是一致的。近51%的家庭每年花500~1000元购买儿童书籍，但购买频率没有明显的规律性。