抢食印度高端市场，小米手机推子品牌POCO

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小米的海外扩张正在加速。继红米之后，小米的另一个子品牌poco诞生了。

最近，小米的子品牌poco在社交媒体twitter上正式亮相，其领导人、小米印度首席产品经理jai mani，以及官方账户pocophone global和poco india相继推出热身赛宣传。

根据最新官方消息，poco品牌的第一款产品pocophone f1将于8月22日发布，首站是印度，主题是速度大师。

Jai mani在一封公开信中表示，poco的诞生是为了打破目前智能手机行业发展缓慢、旗舰机型价格不断上涨的趋势，注重性能和速度。Poco将得到小米供应链、运营和服务基础设施的支持。

除了官方的热身信息，小米的相关负责人表示，没有关于poco的进一步信息需要披露。

根据在线曝光信息，pocophone f1将使用5.99英寸的bangs屏幕，配备高通骁龙845处理器、6gb存储空间+64gb/128gb机身存储空间、配备4000毫安时电池和内置液体冷却系统。

从配置的角度来看，这款车型属于中高端旗舰产品。在红米在中低端市场占据主导地位的背景下，波科肩负着小米冲击印度高端市场的使命。

吉邦咨询公司的研究经理黄郁·军向时代财经指出，印度作为智能手机最大的潜在市场，也是所有品牌的战场。为了扩大市场份额，品牌不仅转向本地化生产，而且还争取完整的、高、低档产品。

根据对位研究的报告，小米第二季度在印度拥有28%的智能手机市场份额，而三星以29%的市场份额重回榜首。然而，来自idc的数据显示，小米仍然稳稳地处于第一位。虽然“谁是第一”仍有争议，但两者合计占50%以上是不争的事实。与三星不同，小米在印度的成就主要依赖于低端系列的红米，而三星则覆盖了印度的高中和低端的整个产品线。

根据对比统计，在第二季度最畅销的五款智能手机中，有三款来自红米，而最畅销的红米5a占据了9%的市场份额。因此，即使增长率高达112%，人们对小米过度依赖低端和廉价产品的疑虑仍在一个接一个地增加。

基于印度庞大的人口基数和快速增长的经济，可以预测印度的高端智能手机市场将有一个光明的未来。据《印度经济时报》报道，小米、vivo和华为都计划在假期前推出新的高端智能手机，并在高端市场与三星、苹果和易佳展开竞争。媒体援引分析师的话说，如此激烈的竞争可能会使印度3万卢比(约2951元人民币)以上的高端机器市场在第三季度增长20%。

显然，子品牌正成为中国手机制造商进入全球市场的重要战略。对于小米来说，因为其“性价比”的本土形象已经深深扎根于人们的心中，所以在印度市场找到另一个品牌尤为关键。2016年，小米在印度尝试了高端旗舰产品小米5，但销量不佳。从那以后，它一直专注于低价策略。

在poco即将进入的高端市场中，友oppo开发的一加品牌实际上已经在一定程度上得到了展示。2017年，一加的年销售额接近100亿美元，其在印度市场的表现更令人惊讶:今年第二季度，一加继续以284%的增长率成为增长最快的智能手机制造商，超过三星(34%)和苹果(14%)，占据40%的市场份额。

然而，如果时间稍微延长，印度高端机器的市场格局还没有固化，新赢得的一加和老霸主苹果和三星的份额波动很大。因此，后来者进入的门槛不高。

idc副研究总监纳夫肯达辛格(Navkendar singh)表示:“由于One Plus等新手机制造商已成功进入(印度)高端智能手机市场，oppo、vivo、小米和华为等其他手机制造商觉得这里的商机无限。”

对小米来说，推出poco的目的在于全球市场，而印度只是其中一站。自小米上市以来，小米进一步设定了海外业务扩张目标。雷军在公开信中表示，小米未来的三大战略之一是认识到国际业务占总收入的一半以上。

自2014年以来，小米一直在推进其国际化战略，目前已进入74个国家和地区，包括在印度建立一个制造基地。值得注意的是，小米对利润率设定了5%的上限，并承诺其整体硬件业务(包括手机和各种生态链产品)的综合净利润每年不超过5%。

有人认为，poco进入印度高端市场面临的主要竞争对手是佳佳和三星，但从另一个角度来看，小米面临的最终挑战是如何赢得整个市场。“因为所有手机制造商都将推出高端和低端手机，每个品牌都将拥有完整的产品线，所以小米的对手是整个市场。”荀对说: