中产消费寒冬来了:住千万豪宅 吃榨菜喝二锅头

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消费一直是中国经济增长的垫脚石，但最近的迹象显示，老百姓(603883，医药股)不敢花钱，这块垫脚石摇摆不定，有点不稳定。

吃涪陵榨菜(002507，库存诊断)2元一袋，喝二锅头7元一瓶，9片9包。一波又一波的消费下降正在冲击焦虑的中产阶级家庭。

所有的过去都是前言。这是寒冷中的小感冒，或者是大危机的前兆。一切都在发生。

01

大减速的“社会淘汰”

人们害怕花钱。

国家统计局的数据显示，今年7月，中国消费品零售总额同比增长8.8%。两个月前，这个数字是8.5%，是15年来的最低水平，远远低于市场预期。

8: 00的增长率似乎还不错，但与前几年相比，可以理解，前几年的增长率几乎是10%。增长率没有达到预期，这可能意味着社会的消费能力严重萎缩，普通人不敢花钱。

另一个权威来源似乎证实了这一点。根据中国商业信息中心的监测数据，今年7月份，中国消费品市场走势疲软，粮油、食品、服装、日用品等零售额增速放缓。，与去年同期相比都有所下降！

根据此次监测数据，7月份，全国50家重点大型零售企业的零售额同比下降3.9%，同比下降8.9个百分点。服装和家用电器零售额的下降尤为明显。只有14家企业的零售额实现了同比正增长。

再走两步，查看中华全国商业信息中心的先前数据。我们可以发现，消费品市场的许多指标的增长率从今年3月开始下降。这种下降已经持续了至少五个月。

日前，广州发布了相关经济数据。从数据中可以发现，今年上半年，广州市的消费总额达到4488.94亿元。

但有趣的是，广州没有公布社会消费品零售总额的增长率。但是，经过人工查询，可以发现2017年该指标为4572.31亿元。也就是说，今年比去年同期少了83亿。

俗话说，“广东是世界之眼”。如果深挖的话，我们会仔细分析一下北上归线和深圳一线的消费数据和价格水平，增长率不好，看起来有些不稳定。

随着歌声和舞蹈，狼可能已经上路了。

02

未售出的汽车

让我们看看一个具体的消费指标:汽车。

2017年，中国售出近2900万辆汽车，连续九年位居世界第一。很多人认为只有北京才会堵车，但事实上，在春节期间，你永远不知道农村会有多堵车。

汽车已经成为城市中产阶级的标准，甚至是农村地区的结婚标准。但今年的汽车销售形势不容乐观。根据中国汽车协会公布的数据，7月份国内汽车消费市场非常疲软。7月份，全国售出158.95万辆汽车，比6月份下降15%，比去年7月份下降近6%。

这是十年来最大的月度降幅。此外，根据中国汽车工业协会(cpca)的数据，近两个月来，中国汽车销量同比和环比都在下降。在8月的前10天，下降趋势并没有逆转，反而变得更加严重:同比下降高达17.9%！

可以毫不夸张地说，汽车销售遭遇寒冬。

为什么我们要特别提到汽车的销量？由于汽车对信贷资金非常敏感，它们可以被视为经济运行的风向标。

2007年，美国金融危机前夕，汽车销量也大幅下降，当年年初增长率下降了20个百分点。2008年金融危机爆发时，美国汽车市场的总销量同比下降了18%。

十几天前，全球访问量最大的汽车网站car home的创始人李翔发来了一条意味深长的微博:

7月份，国内10万元以下的汽车市场基本崩溃。这反映了什么？

一些网民在李翔的微博上评论了他们的经历:

我从事二手车行业。今年，二手车行业进入了一个冻结期，新车也好不到哪里去。这就要被问到了。消费有问题，因为汽车是一种改良的消费，而不仅仅是需要的消费。大量资金被房地产市场所困，不可能提升消费。此外，各行各业今年都很难赚钱。我问了很多我周围的其他行业，他们都说今年很难赚钱。我担心整个国民经济会出问题。

目前，官方对汽车销量大幅下降的解释是，进口汽车关税下调导致消费者观望情绪加剧和消费延迟现象。直截了当的解释是，普通人正在等待进口汽车降价。

我希望如此。毕竟，没有人希望中国重蹈金融危机的覆辙。

03

住在数以千计的豪宅里，每月收入3000英镑

人们害怕花钱的原因有很多。

最重要的原因之一是房价太高，这就耗费了人们的购买力。这可能是当局最不愿意承认的事情。

中国的高房价和大泡沫已经成为共识。然而，房价对消费的影响还没有被完全理解。

高房价将对消费产生明显的“挤出”效应。根据国家统计，中国居民的杠杆率从2008年的不到18%飙升至2018年第一季度的50%。

十年，双倍！为了买房子，普通人借了更多的钱，承担了越来越多的债务。在偿还贷款的沉重压力下，没有多余的钱可花。一个奇怪的现象出现了:住在成千上万的豪宅里，月薪3000。

美国学者托马斯·斯坦利在研究美国富人时提出了两个概念:损益表富人和资产负债表富人。前者收入更高，支出更高，所以他们购买房地产和豪华车，但他们负债累累。而后者量入为出，拥有丰富的流动性资产和多样化、灵活的投资组合。

用这个概念来理解当今中国的房屋所有者显然只是一种“收入报表上的富人”。他抵御风险的能力非常低。失业、重病或事故会摧毁一切。

房价飙升带来的房地产升值对许多人来说只是财富的幻觉。这样的富人实际上只是纸上的富人，海市蜃楼。

更危险的是，在过去的20年里，中国的房地产几乎只涨不跌，这让几乎所有的中国人都相信房地产只会涨不会跌。

但是真的会是这样吗？从今年的数据来看，已经严重透支的购买力，30岁左右购买住房的主流人群的下降，以及已经达到极限的居民的信贷扩张将严重影响房价走势。

退潮时，我知道谁在裸泳。一些专家预测，在未来的六个月里，新房的销售将会急剧下降，就像今天的汽车消费一样。有一部电影叫《空大头》。看完之后，我们会明白，没有多少人能挺过这场危机。

一切都在等待验证。房地产价格是多少？也许我们只需要再等半年。

04

穷人越穷，他们就应该被降职

当然，上述数据只是事情的另一面。在日前国家统计局的“答记者问”中，官方判断仍然是消费升级趋势继续，旅游、电影票房和化妆品均保持两位数增长。

然而，也有各种数据显示，榨菜，二锅头，马森，蓝海家(600398)，这是廉价和美丽的大众消费品，越来越多地被所谓的城市中产阶级消费。房租、医疗保险和生育保险的价格都在上涨，钱只能用来维持生活，而不能用来消费。

这两个大的判断可能没有错，它们是消费的退化和消费的升级，因为它们就像一枚硬币的两面。在将升职和降职结合起来之后，也许最严重的事实是贫富差距仍在扩大。

面对生活成本的迅速上升，80后和90后的中、青年人已经进入了一个罐头破碎的状态，压抑了自己的欲望，减少了自己的消费，没有结婚，没有生育，没有买房。因此，“佛教青年”和保持健康将是如此受欢迎。

许多人仍然不相信在日本这个发达国家，39%的18到34岁的日本人是处女，36%是处女。在三四十岁的已婚人群中，一年只有几次性生活，或者根本没有性生活的人高达40%。没有性欲，社会还有多少活力？

日本学者大前研一曾将这种状态概括为:一个欲望低下的社会。其背后的根源是日本宏观经济长期低迷，阶层固化，收入增长乏力，没有消费能力。贫困抑制了人们的欲望，成为最大的障碍。

基尼系数是国际上用来分析贫富差距的指标。基尼系数介于0和1之间，越接近1，不平等程度就越高。警告行号为0.4。

中国目前的基尼系数是多少？2017年，国家统计局公布的中国基尼系数为0.4670。然而，根据世界银行的数据，2016年中国人均财富基尼系数已达到0.789，大大超过警戒线，明显高于日本、韩国、新加坡等经济转型较为成功的经济体。

一些专家判断，中国的财富正以前所未有的速度向1%的人口集中。在未来，中国可能不是一个只有少数穷人和富人的橄榄，而是一个贫富差距巨大的沙漏。

富人越来越富，所以他们在升级，穷人越来越穷，所以他们不得不降职。涪陵榨菜2元一袋，二锅头7元一瓶，9元9邮费(见“最正宗的中国藏在很多假货里”)。拥有豪华游艇、横扫豪华商店、葡萄酒池和肉林也是事实。

十七年前，华为还在崛起的时候，任就住在《警惕危险》里，发表了题为《华为的冬天》的演讲来面对危机。演讲开始时，任率先发言:

如果有一天，公司的销售额下降，利润下降，甚至破产，公司的所有员工都考虑过我们应该做什么吗？我们公司的和平时间太长，和平时期提拔的官员太多，这可能是我们的灾难。泰坦尼克号也在欢呼声中离开了大海。我相信这一天会到来。面对这样的未来，我们已经思考了如何应对。我们的许多员工盲目骄傲和乐观。如果想它的人太少，它可能很快就会到来。生活在警惕危险不是危言耸听。

事实上，在这里用“中国”代替“公司”也是出于同样的原因。十七年过去了，任的这篇文章至今还没有过时。

所有的过去都是前言。回到这篇文章的开头，我最想说的是:像国家统计局的发言人一样，我们坚信“中国经济持续稳定的基本面不会改变”。毕竟，中国有一个拥有近14亿人口的庞大市场，其消费潜力巨大，而且还有大量的空客房需要搬迁。