争夺APP端用户是一场关乎未来的战争

本篇文章987字，读完约2分钟

证券时报记者杨庆育

证券业的艰难时期即将到来，好应用的高投资可能会失去，但这是一场关乎未来的战斗，没有人想半途而废。

华泰证券(601688)累计下载应用程序近4000万次，平均每月生活583.96万次。仔细观察交易量，我们会发现85.29%的华泰交易客户通过应用进行交易，其中年轻投资者是主要的。

举一个类似的例子，郭进证券(600109)委托金宝应用，其投资者往往更年轻，80后和90后群体约占80%。据了解，许多大型经纪公司的投资者年龄分布相对一致，更多年轻的新投资者通过应用程序渠道获得。

以深圳某证券公司为例，40岁以上的投资者比例高达48%，其中50-60岁的占17%，但交易量占20%。海通证券(600837，诊断学)也有类似情况，以20-50岁为主要群体，占74%；50-60岁占15%，60岁以上占10%。国泰君安(601211)的投资者也分布均匀，80年代前占54%，80年代后占46%。

从年龄结构分布来看，短期内年轻投资者对交易量的贡献明显低于老投资者，毕竟后者往往持有大量财富。但从长远来看，假设这些年轻人没有被市场淘汰，他们的生命周期可以更长，随着时间的推移，他们将不可避免地成为a股投资者的主力军。

此时，这将是一款能更好地满足年轻人交易习惯的应用。不排除一些高频和短期交易者对个人电脑端系统仍有需求，但大多数年轻投资者的习惯已经改变，移动应用将成为首选。股票交易不再过于依赖k线分析，而是更喜欢资产配置的概念。

目前，经纪应用越来越多地使用大数据分析，并与第三方合作跟踪客户使用习惯的变化。他们发现，应用的交易功能自然是利用率最高的，高达90%，但近年来，财务管理+信息的利用率逐渐提高。

事实上，大多数券商已经意识到，app不仅应该改善交易体验，还应该满足投资者的财富管理和资产配置需求。这样，如果每年投资上亿甚至上亿美元，效果不会立竿见影。这是一场长期的战斗。

因此，无论是自我转换的财富管理，还是与第三方(如“同花顺”(300033))争夺用户，券商都必须在自己的应用上投入巨资。一些小经纪人使用不到15%的自己的应用程序，而其他人使用第三方应用程序。一些中型券商合作并独立研发自己的应用，将原有的使用率从不到20%提高到50%。

总之，经纪应用之战不可避免。与其说这是一场防御战，不如说是一场战斗，因为它直接关系到经纪公司的未来。