投资的白酒企业将被收购 娃哈哈否认退出称乃正常调整

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它被定位为国酒，但其价格大多低于300元。在“大酱国酒”推出之初，品牌与价格的不匹配可能已经注定了它未来的失败。

2013年，娃哈哈集团与茅台酒企业锦江酒业联合推出“龙头酱油国酒”，进入白酒行业。9月9日，“大酱国酒”被河北华林集团收购。

对此，娃哈哈集团相关人士在9月11日接受《全国商报》采访时表示，娃哈哈集团的白酒业务正在正常有序地开展，相关变化只是为了及时调整白酒业务的经营模式。然而，一位熟悉娃哈哈白酒相关业务的人士透露，自2017年以来，娃哈哈已逐步退出其在贵州仁怀的白酒项目。

灵江国酒的法定代表人已经变更

饮料巨头娃哈哈因其投资的葡萄酒公司的新趋势，最近两天引起了人们的关注。

9月9日，在遵义白酒产业链专项投资促进会投资项目签约仪式上，河北华林集团签约收购灵江国酒。《民族商报》记者注意到，在签约仪式的项目名单中，确实有“大酱国酒收购项目”的名单，投资企业是华林集团。

11日上午，娃哈哈集团相关人士向记者表示，娃哈哈集团白酒业务正常有序开展，与相关合作伙伴保持着正常良好的关系。综合考虑各方面的市场因素，及时调整白酒企业的经营模式是一种正常的经营行为。

娃哈哈回应称，相关合作仍在进行中，但事实上，娃哈哈在“龙头酱油国酒”的相关信息中似乎越来越少。

2013年11月，娃哈哈集团召开新闻发布会，宣布正式进入白酒行业。当时，娃哈哈与茅台镇酒企业锦江酒业共同推出了酱香型白酒——“灵江国酒”，并分别成立了灵江国酒公司和灵江国酒销售有限公司(以下简称销售公司)。

这两家公司的最新变化引起了市场的关注。

《国家商报》记者注意到，2017年9月，娃哈哈鸿震投资退出了领先的酱油国家葡萄酒公司的股东，同年6月刚刚成立的顺平华江商贸收购了娃哈哈鸿震投资80%的股份。陵江国酒业也更名为茅台镇花岭国酒业，法定代表人由宗变更为刘福辉。2018年5月，茅台镇锦江酒业退出，华凌国酒业最终被顺平县华江商贸全资拥有。

根据销售公司工商变更信息，宗于今年9月7日不再担任公司法定代表人。与此同时，宗也退出了销售公司的高级管理团队。

娃哈哈会逐渐退出2017年吗？

娃哈哈集团自宣布向贵州投资150亿元以来，已经饮酒近五年，但近年来，在这一领域几乎没有声音。

除锦江酒业外，娃哈哈还与当地十多家葡萄酒企业达成初步合作意向，希望凭借其资金和网络优势销售白酒和红酒产品。在渠道方面，宗当时也表示，娃哈哈不仅会利用现有的饮料渠道，还会寻找专门从事白酒的大型经销商来开拓白酒市场。

此外，娃哈哈曾提议在茅台镇建设一个200亩的白酒工业园，但没有下文。

一位熟悉仁怀当地葡萄酒行业的人士告诉《国家商报》，娃哈哈的白酒运动近年来没有取得好成绩。这证实了上述娃哈哈白酒工业园没有得到实质性的推广。“娃哈哈在白酒运营初期做了一些努力，但情况并不像最初想象的那么乐观。娃哈哈在产量和产品开发方面遇到了一些问题或瓶颈。从2016年下半年开始，娃哈哈在葡萄酒行业的投资意向或投资额度开始减弱，从2017年开始，娃哈哈开始进行大规模的白酒资产处置。

当谈到娃哈哈进入白酒行业不力时，此人认为娃哈哈进入行业时可能会认为白酒“太简单”，并认为其在消费品渠道中占据强势地位。然而，在实际操作中，不仅没有考虑渠道和终端供应商的利益，而且没有找到饮料渠道和酒类渠道之间可以依赖的平衡点。

一位行业官员还表示，娃哈哈大规模进入白酒行业没有问题，但问题是，它经营白酒的理念是快速消费品。“当灵江国酒首次投放市场时，其主要产品集中在300元以下的价格区间，但其价格与‘国酒’的定位相对应，消费者印象中的‘国酒’以茅台为代表，这意味着灵江国酒的品牌与价格不匹配。”

据此人介绍，快速消费品企业在销售白酒产品时，往往认为自己拥有渠道和品牌优势，但往往适得其反。问题的根源在于这些快速消费品企业的观念没有改变。因为白酒品牌的运作需要品牌历史和文化的积累，所以没有必要塑造一个调性和把握一个位置。

与娃哈哈集团类似，2012年5月，豆浆公司魏伟(600，300)以3.57亿元人民币收购了贵州酒精，但此后，贵州酒精连年亏损，特别是自2016年以来，连续更换了三位董事长，公司也宣布了资产转让。

编辑:张海妮