消费升级下空调业迎考验 国内主流品牌亟需驱动创新

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空调整行业正面临着增长率下降的严峻考验。根据澳威云网的数据，7月/7月/7月/7月/7月/7月/7月/7月/7月/7月/7月/7月/7月/7月/7月/7月/7月/7月/7月/7月/7月/7月/7月/7月/7月/7月/7月/7月/7月/7月/7月/7月/7月的零售规模和零售量在8月的第三周，从零售量来看，网上下降了20.57%，网上下降了24.57%。

与此同时，随着消费的不断升级，空的江湖硝烟越来越浓，而空三巨头海尔、格力和美的正在争夺“卡的位置”。其中，格力一再强调需要使用自己的芯片。美的提出了“无风”空调的概念，海尔提出了从“造空调”到“造空.调”

据业内分析人士称，在经历了2017年的寒冬后，2018年，整个空调整市场也出现了更多想象中的空空间，空调整主要的江湖业务

●当市场冷门时，主流品牌逆潮流而动

权威数据显示，2017年上半年和2018年上半年，中央政府空调整的市场增长率分别为24.5%和7%；空零售市场也表现低迷，2017年上半年和2018年上半年零售市场增长率分别为44.2%和-3.2%，这意味着空调整行业进入了令行业头疼的逆境。

值得注意的是，尽管行业形势不容乐观，但家电行业仍有海尔、美的、格力等一线品牌在积极战斗。然而，空产业调整的竞争模式也在不断升级，从最初的粗价格战、营销战和渠道战升级为更高层次的技术战和创新战。

在技术驱动的创新下，近年来国内主流空品牌阵营的市场份额基本上逐年上升，2018年上半年上升至47.12%。这种模式的发展变化与海尔、美的、格力三驾马车在市场上的不断完善密切相关。

以海尔为例，坚持互联网转型紧跟近年来国家和市场的发展趋势，推出一系列划时代的新产品，提出多场景智能家居解决方案；美的还发布了智能家居战略，包括空燃气、水、食品和营养；格力以空产业调整为支柱，大力发展其他新兴产业。

也正是基于上述创新布局，海尔、格力和美的仍在逆势而上，在行业低迷时保持强劲增长。据2018年上半年暖通行业统计，就空中部住户调整而言，行业整体增长23%，海尔中部空调整率达到70%，格力34%，海信日立24%，美的22%。

值得一提的是，上述品牌企业不仅在行业的寒冬中奋起反抗市场，而且在全球市场上表现突出。

根据欧睿国际发布的数据，海尔是世界第一大互联空通品牌(包括智能空通)，市场份额为30.5%。另外两大巨头美的和格力也表现出色，分别为20.9%和20.9%

●消费升级空调整市场以适应变化的潮流

事实上，在消费升级的浪潮下，整个空调整市场的产品结构也在加速升级和调整。其中，用户的健康需求起着主导作用，自清洁已经成为空监管行业的新门槛。

空三巨头也有他们自己的骗子。格力一直热衷于玩技术牌，并多次公开提到有必要尽快使用自己的芯片。海尔坚持用户的需求，将健康、智能、高能效作为未来产品开发的主要方向，摒弃传统的“做空调”的硬件思维，引入self-cleaning/き“making/だよ0/气”的软件思维，走的是与海尔相当相似的美丽之路。为了解决“风直接吹人，风不自然，风太硬”的问题，过去引进了“无风feeling"/"きだよ 0”。

另一方面，在中国家电行业高端升级的背景下，高端产品的突破已经成为巨头竞逐的内容之一，传统家电如何在这块蛋糕上分得一杯羹也颇有意思。

通过产品智能化和高端化的探索，美的h1暖通空调整2018年实现收入638.74亿元，同比增长27.69%，消费类家电实现收入552.79亿元，同比增长6.66%；格力一直声称目前正在开发高端逆变器驱动芯片和主机芯片；海尔的高端成就更加引人注目。2018年上半年，其高端家庭空调整份额大幅上升，其中，casarte 空调整占16，000元以上价格板块的45%。

同时，三大家电的一系列探索也得到权威部门的认可。4月10日，国家信息中心在中国制冷展上发布的“2018年空中部家居色调发展趋势报告”显示，海尔、格力和美的质量评价分别为81.5分、77.2分和76.6分。

编辑朱昱