慈文传媒董事长马中骏：国剧出海既要有国蕴也要讲心意相融

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11月13日，由《国家商报》和美国活动管理协会联合主办的“2018成都文化创意与世界城市崛起峰会”在成都举行，来自海内外的嘉宾齐聚一堂。慈文传媒董事长(002343)曾创作了《射雕英雄传》、《射雕英雄传》、《华》等一系列爆炸性的戏剧作品，并作了题为《民族戏剧走向大海——核心是中国故事世界的表达》的主题演讲。

“影视作品已经成为文化输出的主要载体之一。他们通过图像创造图像，促进不同文化的交流与交流。影视作品作为一种文化符号，创造了一定的文化形象，给国家带来了经济效益和产业利润。”马中骏认为，中国戏曲已经成为中国文化走出去的重要窗口和提升中国文化国际影响力的关键。

作为中国影视领域的深耕者，慈文传媒已经开始策划中国电视剧出海，其许多作品在海外播出时反响良好。其中，《楚桥传》在美国、欧洲、非洲、澳大利亚、新西兰和中东的youtube平台上与中国同步播出，获得3.5亿点击量，吸引了57万网民分享。在40天内，《楚桥传》的youtube账户订户从零增加到25.3万，观看时间超过28亿分钟。其中，美国用户贡献的收入占海外收入的近50%，开创了中国影视剧的先河。

慈文传媒“走出去”战略的核心理念是“讲好中国故事，展示东方美学，面向世界”。

在全球化的经济背景下，网络文化的繁荣打破了旧的障碍，网络时代的传播正在向多元化、互动化的形式转变。

网络新媒体作为一种传播渠道，帮助国内电视剧突破海外观众的“围城”。马中骏直言不讳地说:“发展文化产业，提高文化软实力，是当今世界各国文化发展的基本路径，也是发展和壮大本国文化产业的重要途径。所有这些都表明，在互联网时代，把中国优秀文化带到世界各地，不仅可以推动中国影视的发展，还可以更好地完成国际表达方式的转变。”

民族戏剧作为传播文化的载体，必然存在着不同国家之间的文化差异。“所谓的成功文化和失败文化，具有强烈的区域价值取向，在海外传播中不可避免地会大大减少。”马中骏还指出，这种文化差异是中国戏剧出海面临的最大障碍。

《楚桥传》之所以受到国内外的关注和观众的追捧，正是因为它呈现了更多为现代人所接受的价值观。“尊重个人价值，这种表达方式更现代，更被年轻人接受。我认为故事是被阅读的，它在于人们心灵的连接和文化的互动与共鸣，以便有效地传递信息和传递价值。”马中骏进一步指出。

文化是一个国家和民族的灵魂。马中骏对此的理解是:“对于电视剧制作来说，没有文化自信，就不可能制作出有骨气、有个性、有美感的作品。”

对中国来说，五千年的历史传统是文化创造取之不尽、用之不竭的灵感宝库，也蕴含着非常丰富的故事宝藏。马中骏说:“这就要求创作者把历史和传统文化的精华转化为艺术，用创新的故事态度创造中国文化的输出，学会讲世界的故事。”在创作时，我们不仅要考虑国内市场，还要有意识地面对海外市场。用全世界观众都能理解的方式，让中国的故事更加精彩和美丽。”

编辑杜威